Украинский магазин инструментов: подняли продажи в три раза, переписав почти весь сайт

Войди в IT по-умному

Разработаем сайт

Разработка сайтов

Техническая поддержка

Проектирование

Построим аналитику

Юзабилити-аудит

Аудит рекламных кампаний

Сквозная аналитика

Исследования

Адаптация бизнеса к новым реалиям

Найдем клиентов

SEO

Контекстная реклама

Таргетированная реклама

Продвижение на Маркетплейсах

Продвижение на Авито

Комплексное продвижение

Отраслевая экспертиза

Доставка еды

Электротехника

Спецтехника

Украинский магазин инструментов: подняли продажи в три раза, переписав почти весь сайт

EUROtools — магазин инструментов с точками в Киеве и Запорожье и доставкой по всей Украине.

Задачи. Увеличить трафик и продажи по Украине.

Техническая часть и юзабилити

Неудобные товарные листинги — мало товаров на одной странице, неудобно сравнивать и читать характеристики.
Неудобная мобильная версия.
Неинформативные товарные страницы: нет вкладок, отзывов, подборок похожих товаров.
Кривой модуль корзины.
Куча мелочей, которые не получится впихнуть в один кейс.

Продвижение

Тысячи страниц фильтров не подходили для продвижения: не было ЧПУ, страницы не индексировались.
Много страниц фильтров → много похожих страниц в индексе Гугла.

Какие были сложности

Техническая часть и юзабилити

Листинги. Пересмотрели формат: увеличили количество товаров на странице и добавили вывод характеристик товара при наведении курсора.

Как мы с этим справились

Мобильная версия. Полностью переработали. На момент запуска было снижение отказов с мобильных, но потом показатель опять вырос — сейчас выясняем, с чем связано, обязательно расскажем.

Товарные страницы. Полностью отредизайнили: структурировали контент по вкладкам, добавили отзывы, сравнение товаров, дополнительные конверсионные формы. Убрали многоуровневое меню на мобильной версии.

Одна из проблем до редизайна — неюзабельное меню. А еще были очень длинные страницы категорий и здоровенная шапка сайта. Отредизайнили: сделали спойлер на фильтрах и компактную шапку:

Переработали корзину. Раньше не было возможности посмотреть содержимое корзины, если ты находишься в каталоге — нужно было переходить на страницу корзины. Добавили мини-корзину, которая всплывает при щелчке по иконке:

Ну и куча всего по юзабилити:

добавили сравнение товаров;
добавили возможность вернуться на предыдущий шаг при оформлении заказа;
настроили проверку имейла в базе зарегистрированных. Поле ввода пароля появляется, только если имейл в базе есть.

Страница «Доставка и оплата». Визуально разделили блоки, для удобства восприятия информации оформили ее иконками, добавили информацию о способах доставки.

Страница контактов. Для удобства все контакты перенесли в одну колонку и выделили адреса магазинов, форму обратной связи добавили ближе в контактам.

Перешли от ajax фильтрации к pushState.

Продвижение

Настроили шаблоны для оптимизации фильтров. Настроены шаблоны мета тегов и заголовков, наиболее трафиковые страницы фильтров оптимизировали вручную.

Настроили ЧПУ. Из-за особенностей CMS было невозможно прописать ЧПУ сразу для всех страниц. Поэтому добавили возможность прописывать ЧПУ для отдельных фильтров, выбрали 400 наиболее приоритетных страниц и для них прописали ЧПУ вручную. Пример: https://eurotools.ua/357-dreli/bosch

Настроили индексацию фильтров. Чтобы все страницы фильтров проиндексировались поисковыми роботами, сделали следующее:
— настроили sitemap;
— в блок фильтров добавили ссылки на страницы фильтров;
— внедрили перелинковку.

Уменьшили количество страниц фильтров в индексе. В индексе поисковых систем оказалось большое количество очень похожих страниц. Мы закрыли от индексации все страницы фильтров, на которых меньше трех товаров — всё равно такие скудные страницы не смогут приносить трафик в высококонкурентной нише.

Результаты