Кейс по продвижению стоматологической клиники

Задачи. Увеличить трафик, вывести сайт в топ-10 с нуля.

Проект пришел перед выпуском обновленной версии сайта — руководили процессом переезда на новый движок, консультировали, как не потерять возраст старых страниц и уже имеющиеся результаты.

Сложная тематика и тип выдачи по ней. Например, по запросу «стоматология пермь» всего 1 сайт нашего типа в ТОП-10 — и это и есть сайт проекта. В остальном либо колдунщики Яндекса, либо агрегаторы.

Медицинская тематика накладывает ограничения на контекстную рекламу — например, не можем использовать ретаргетинг.

Выстрелил ДРФ Яндекса (доп. релевантные фразы): однажды 6 из 14 конверсий за месяц пришли с ДРФ — Яндекс подобрал удачные ключевые фразы. В итоге мы добавили эти запросы в основную семантику, но больше они так не выстреливали.

Результаты

Увеличили число переходов на сайт из поисковых систем (Яндекс, Google)

Вывели 80% запросов в ТОП-10 и удерживаем высокие позиции в течение года

Выражаем благодарность и признательность компании «Умный маркетинг» и особенно Антону Скворцову за отлично выполненную работу по маркетинговой поддержки, продвижению и сопровождению сайта нашей стоматологической клиники. Мы смогли добиться значительных успехов!

Отзыв клиента

директор ООО «Новая стоматология»

Неменатов Илья Геннадьевич

Особенности продвижения стоматологической клиники

В медицинской отрасли есть строгие правила и законы, касающиеся рекламы. При продвижении необходимо соблюдать все требования по конфиденциальности пациентов, использованию медицинских данных.

1. Соблюдение законодательства

2. Репутацию клиники

Перед посещением стоматологии пациенты тщательно проверяют все отзывы, обращаются к знакомым, которые уже посещали ее, чтобы составить мнение о персонале и обслуживании. Только после этого записываются на прием. При продвижении необходимо работать с отзывами и негативными оценками.

3. Экспертность врачей

Стоматологию выбирают по врачам. Для пациентов важны образование, стаж и опыт, регалии, сертификаты, отзывы о специалистах. Перед продвижением нужно разместить эту информацию на сайте.

Обычно пациенты хотят узнать больше об имеющемся или возможном заболевании. Поэтому важно создавать экспертный контент: предоставлять информацию о симптомах, методах лечения, профилактике. Это помогает привлечь аудиторию и установить с ней доверительные отношения.

Инструменты продвижения стоматологической клиники

Чаще всего для стоматологических клиник создают большие сайты со сложной структурой. Чтобы их продвигать, важно оптимизировать страницы с услугами, информацией о врачах, экспертными статьями под поисковые запросы.

SEO

Контекстная реклама

В медицинской отрасли рекламу должны сопровождать предупреждения о наличии противопоказаний, нельзя продвигать методы и инструменты, которые требуют профессиональных навыков, не должно быть ссылок на конкретные случаи излечения. Есть еще много других ограничений. Но даже с их учетом контекстная реклама приводит трафик на сайты клиник. Главное при запуске кампаний — учитывать законодательство и этические нормы: не давать ложные обещания или гарантии по результатам лечения.

Контент-маркетинг

Пользователи обычно ищут информацию о заболеваниях, симптомах, методах лечения. Написание статей с учетом запросов помогает привлечь и прогреть клиентов, которые пока не готовы приобрести услугу.

SERM

Отзывы пациентов напрямую влияют на выбор стоматологии. Поэтому важно управлять негативом, генерировать новые отзывы, заботиться о репутации стоматологической клиники и врачей.

Расскажите нам о своих задачах, а мы подберем эффективные инструменты

Напишите ваш вопрос, не забудьте указать телефон. Мы перезвоним и все расскажем.