Сколько стоит реклама в Яндекс Директе: как спланировать бюджет и не переплачивать

Для бизнеса важнее всего стабильный поток клиентов. Контекстная реклама остается одним из самых удобных и управляемых инструментов, чтобы его обеспечить. Но даже опытные маркетологи спорят о том, насколько оправданы большие вложения в этот канал.

В 2025 году цена заявки в некоторых отраслях достигает нескольких тысяч рублей, а неправильный расчет бюджета может привести к сливу денег. Поэтому важно заранее оценить необходимые затраты, учитывая все факторы, которые влияют на рекламные расходы.

В статье разберем составляющие стоимости контекстной рекламы: от базовых принципов аукциона до практических формул расчета бюджета.

Содержание

Из чего состоит стоимость рекламы в Яндексе

Сколько стоит реклама в Яндекс Директе в месяц

Что влияет на итоговую цену контекстной рекламы и как ее снизить

Прогноз расходов на рекламу в Яндекс Директе

Автостратегии в Яндекс Директе

Как оптимизировать расходы на рекламу

Как рассчитать окупаемость инвестиций

Главное о планировании бюджета в Яндекс Директе

Из чего формируется стоимость рекламы в Яндексе

Максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за переход пользователя. Но реальная цена почти всегда отличается, так как определяется в аукционе с учетом конкуренции и показателей качества

Ставка

Это процент пользователей, которые кликнули по объявлению после его показа. Яндекс заинтересован показывать рекламу, на которую чаще кликают. Поэтому объявление с CTR 5% может в выдаче стоять выше объявления с CTR 2%, даже если у второго ставка больше

CTR (кликабельность)

Система оценивает релевантность объявления запросу, удобство и информативность посадочной страницы, историю показов домена. Высокий коэффициент качества снижает минимальную цену входа и позволяет платить меньше за ту же позицию. Слабая посадочная страница, наоборот, повышает стоимость клика. Поэтому важно следить не только за ставками, но и за качеством сайта

Коэффициент качества

Базовые составляющие цены: ставка, CTR, коэффициент качества

Рекламу в Яндекс Директе можно оплачивать по разным моделям — в зависимости от цели кампании. Чаще всего используется оплата за клик (CPC), когда списание происходит после перехода пользователя по объявлению. В медийных кампаниях действует оплата за показы (CPM) или просмотры (CPV). А в автостратегиях можно выбрать оплату за конверсии (CPA) — система будет удерживать заданную стоимость целевого действия: например, заявки или покупки.

При оплате за клики ключевую роль играют три параметра. Именно они определяют, сколько рекламодатель заплатит за переход и насколько выгодной окажется кампания.

Аукцион

В Яндекс Директе используется аукционная модель размещения: рекламодатели конкурируют за показы.

На поиске работает VCG-аукцион (Викри-Кларка-Гровса). Это модель второй цены: тот, кто предложил больше, получает показ, но платит не свою ставку, а цену, близкую к ставке ближайшего конкурента.

Роль географии, тематики и конкуренции

Если впервые запускаете контекстную рекламу, главная цель — быстрее вывести канал на окупаемость. Чтобы этого добиться, необязательно вкладывать в кампанию колоссальные суммы. Можно просто стартовать точечно — с приоритетных направлений.

Стоимость клика напрямую зависит от того, где и в какой нише размещается реклама. В этом смысле Москва и Санкт-Петербург — самые дорогие регионы. Ставки здесь выше среднероссийских на 50−100%, потому что аудитория платежеспособнее, а конкуренция выше. Города-миллионники держат средний уровень цен, а в малых городах и регионах клик может стоить в 2−3 раза дешевле. Однако объем аудитории в регионах ограничен: при активных показах она быстрее исчерпывается.

Тематика бизнеса тоже имеет значение. В высококонкурентных нишах — например, строительстве, медицине, юридических услугах и финансах — цена клика может достигать 1500−2000 рублей. В направлениях вроде интернет-магазинов, доставки еды или бытовых услуг клики обходятся в среднем в 20−100 рублей.

В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) работает GSP-аукцион — тоже модель второй цены, но с другой логикой показа. Система учитывает ставку, CTR и качество объявления, подбирая рекламу под интересы пользователей.

Кроме того, в Директе есть Мастер кампаний — инструмент, который объединяет рекламу в поиске, сетях и товарные объявления. Последние формируются автоматически на основе товарного фида и участвуют в аукционе по тем же принципам, что и другие форматы.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директе в месяц

30-50

локальный бизнес (примерная сумма, чтобы оценить результат)

тыс ₽/мес

200-300

интернет-магазины и сфера услуг в крупных городах

тыс ₽/мес

от

500

федеральные проекты и конкурентные ниши (медицина, финансы, образование)

тыс ₽/мес

от

формально бесплатна, но требует опыта и времени. Новички часто ошибаются: выбирают слишком общие ключевые фразы, забывают про минус-слова, неправильно задают стратегию. Из-за этого часть бюджета уходит впустую.

Самостоятельная настройка

берут за настройку от 10 до 30 тысяч рублей, в зависимости от масштаба и сложности проекта. Для e-commerce и динамических объявлений цена может быть выше. Главное преимущество работы с фрилансерами — индивидуальный подход, но без гарантий и глубокой аналитики.

Фрилансеры

оценивают услугу по настройке выше — в среднем от 30 до 60 тысяч рублей. В стоимость обычно входят аудит сайта, анализ конкурентов, настройка аналитики и тестирование разных форматов объявлений. Для крупных проектов с фидами, медийкой и интеграцией CRM бюджет на настройку может превышать 70−100 тысяч рублей. Итоговая стоимость зависит от объема задач. Настройка простой кампании по поиску будет стоить дешевле, чем комплексная, включающая РСЯ, баннеры и динамические форматы.

Агентства

01. Стоимость настройки кампаний

02. Стоимость ведения

После запуска рекламу нужно регулярно обновлять и оптимизировать. На рынке используются две основные схемы оплаты: фиксированная абонентская плата или процент от бюджета.

Чтобы рассчитать бюджет, нужно понимать, сколько заявок вы хотите получить и сколько в среднем стоит клик в вашей нише

Но считать стоит не от абстрактных цифр, а от экономики бизнеса — сколько вы зарабатываете с клиента и какую долю прибыли готовы тратить на его привлечение. Реклама должна окупаться. Если стоимость заявки или продажи выходит за рамки маржи, даже высокий трафик не принесет результата.

Реклама должна окупаться: если стоимость заявки или продажи выходит за рамки маржи, даже высокий трафик не принесет результата.

Планировать бюджет нужно, исходя из юнит-экономики бизнеса. Определите, сколько приносит один клиент и какую долю от этой суммы можно потратить на его привлечение. Стоимость клика и количество заявок — лишь следствие. Важно, чтобы реклама вписывалась в экономику продукта и не съедала маржу.

На поиске клики стоят дороже, но аудитория там «горячая» — люди уже ищут нужный товар или услугу. В РСЯ цена ниже, зато требуется больше трафика для получения заявки. Для старта оптимально выделить около 70% бюджета на поиск и 30% на РСЯ, а затем скорректировать долю под эффективность.

03. Бюджет на рекламу

Минимальный тестовый бюджет зависит от ниши и региона.

В стандартное ведение входят оптимизация ставок, анализ поисковых запросов, обновление креативов и ежемесячные отчеты. Расширенные тарифы включают интеграцию с CRM, настройку сквозной аналитики, работу с посадочными страницами и тестирование новых форматов рекламы.

в среднем берут за ведение от 15 до 40 тысяч рублей в месяц — в зависимости от объема кампаний и уровня вовлеченности. В простых проектах это базовая оптимизация ставок, добавление минус-слов и отчетность. При работе с e-commerce, сквозной аналитикой и динамическими объявлениями стоимость может достигать 50 тысяч рублей в месяц.

Фрилансеры

Средний диапазон цен — от 40 до 80 тысяч рублей ежемесячно, для крупных проектов — от 100 тысяч и выше. При фиксированной оплате клиент вносит согласованную сумму независимо от рекламного бюджета — это удобно для стабильных и долгосрочных кампаний.

При процентной модели агентства получают 10−15% от ежемесячных расходов на рекламу. Если бюджет превышает 300−500 тысяч рублей, ставка обычно снижается до 7−10%. Некоторые агентства используют гибридную схему — фикс + процент или бонус за достижение KPI, чтобы сбалансировать мотивацию обеих сторон.

Агентства

При конверсии сайта около 2% из 100 посетителей заявку оставляют двое. Значит, чтобы получить 50 заявок, нужно примерно 2 500 переходов. Если средняя цена клика 100 рублей, базовый бюджет составит около 250 тысяч.

К этой сумме стоит добавить 20−30% на тестирование и настройку кампании. Когда появится статистика, бюджет можно скорректировать под реальные показатели и распределить его между разными форматами рекламы.

Дальше все просто

Что влияет на итоговую цену контекстной рекламы и как ее снизить

Как CTR влияет на цену рекламы в Яндекс Директ

CTR (кликабельность) не просто отражает интерес аудитории, а напрямую влияет на стоимость. Когда пользователи чаще переходят по объявлению, система видит в нем ценность и снижает реальную цену клика. Так, при одинаковой ставке реклама с высоким CTR приносит клики по более низкой цене, а при низком — наоборот, увеличивает расходы.

Рост CTR на несколько пунктов часто снижает фактическую стоимость на 15−25%. Показатель растет, когда объявления становятся заметнее и точнее отражают запрос пользователя.

После запуска рекламу нужно регулярно обновлять и оптимизировать. На рынке используются две основные схемы оплаты: фиксированная абонентская плата или процент от бюджета.

Работа с заголовками, уточнениями и креативами — это не только про клики, но и про экономию бюджета.

Как аукцион влияет на стоимость продвижения в Яндекс Директе

Аукцион — это динамическая система, которая пересчитывает условия для каждого показа в реальном времени. Алгоритм оценивает объявления по множеству факторов: ставке, прогнозной кликабельности, качеству креатива, тематике и поведению аудитории. В зависимости от этого формируется рейтинг объявления, который определяет не только позицию в выдаче, но и реальную цену клика.

Сильные кампании получают приоритет в показах даже при умеренных ставках. Слабые объявления, наоборот, теряют показы, даже если ставка высокая: система ограничивает их, чтобы не ухудшать пользовательский опыт.

Вывод: чем выше кликабельность и качество рекламы, тем меньше рекламодатель платит за тот же объем трафика. Поэтому корректная настройка и оптимизация контента влияют на бюджет не меньше, чем сама ставка.

Как качество снижает расходы

Коэффициент качества напрямую влияет на итоговую цену клика. Чем выше этот показатель, тем меньше рекламодатель платит за те же позиции.

Если система видит, что объявление релевантно запросу, а посадочная страница действительно помогает пользователю решить задачу, минимальная цена входа снижается.

Благодаря этому кампания с высоким коэффициентом качества может удерживать выгодные позиции даже при более низких ставках, чем у конкурентов.

Медийную рекламу часто путают с контекстной, но между ними есть принципиальные отличия

Сравним по основным критериям:

Предпринимателям важно не выбирать между медийной и контекстной рекламой, а использовать и то и другое

Ставить на один инструмент — значит ограничивать возможности роста. Сравним по основным критериям:

Приведем простые примеры:

Модели оплаты

Оплата за тысячу показов (CPM). Объявления «целятся» в новых пользователей через их интересы.

Оплата за клик (CPC). Объявления работают с тепло-горячей аудиторией через поисковые запросы.

Цель

Увеличение охватов и узнаваемости, формирование имиджа

Получение лидов и продаж

Форматы

Статичные и интерактивные баннеры, видео, анимация

Текстовые и текстово-графические объявления

Аудитория

Холодная — еще не знакома с брендом или продуктом.

Пользователи, которые уже знают о бренде или продукте, целенаправленно ищут его или планируют искать в будущем.

Эффект

Долгосрочный, накапливается со временем

Быстрый, первые конверсии можно получить в первый же день запуска

Медийная реклама

Контекстная реклама

контекстная реклама

продавать здесь и сейчас;

строить фундамент для завтрашних продаж.

человек вводит в поисковике «купить ноутбук» и видит в выдаче объявления магазинов

медийка

пользователь читает новости и видит баннер с ноутбуком, хотя прямо сейчас не ищет этот товар

Основные виды медийной рекламы

Баннеры

Медийная реклама работает в двух направлениях: офлайн и онлайн. В реальном мире ее можно увидеть на улицах, в торговых центрах и в печатных изданиях. В интернете она представлена мультимедийными форматами — от статичной графики до видео и аудио. В основу такого объявления обычно закладывают изображение в фирменном стиле бренда и четкий призыв к действию.

Рассмотрим подробнее каждый формат.

Это классика жанра в диджитал-рекламе. В стандартном понимании баннер — изображение с текстом и логотипом, ведущее на сайт или промо-страницу. Так выглядит баннерная реклама на OZON:

Аудиореклама

Этот формат встречается реже предыдущих, но востребован благодаря развитию подкастов и музыкальных сервисов. Позволяет охватывать аудиторию там, где визуальная реклама недоступна. Чаще всего такие объявления размещают на следующих площадках:

Pop-up и Rich Media

Pop-up — разновидность баннерной рекламы, которая появляется поверх содержимого сайта, элементы таких объявлений статичны. Формат хорошо подходит для акций или срочных предложений, но при частом использовании вызывает раздражение у пользователей.

Брендированные страницы

При использовании этого формата сайт площадки, на которой продвигается бренд, полностью или частично оформляется в фирменном стиле компании-рекламодателя. Такой подход требует значительных вложений, поэтому подходит в основном крупным бизнесам. Чаще всего используется для анонса масштабных событий или запуска новых продуктов. Помимо создания прототипа и проработки дизайна, важно настроить аналитику, оптимизировать сайт под SEO и протестировать. В таком случае лендинг будет проверен в боевых условиях и готов к работе.

Геомедийная реклама

Формат, при котором для показа релевантных объявлений используют данные о местоположении пользователей. По сути, этот вид объединяет возможности геосервисов и digital-маркетинга, помогая брендам «поймать» человека в нужный момент в конкретной точке на карте.

Медийная реклама в соцсетях

Социальные сети нельзя назвать отдельным видом медийки, но они стали важными площадками для размещения. Отличие здесь в том, что реклама встраивается в привычный для пользователя контент и усиливается возможностями точного таргетинга.

Примеры медийной рекламы в соцсетях:

Главное преимущество соцсетей в том, что реклама превращается в часть общения бренда с людьми, а значит работает не только на охват, но и на доверие.

Работает через баннеры, пины и билборды в навигационных сервисах. Например, реклама в Яндекс Картах или Яндекс Навигаторе может напомнить о кафе, аптеке или магазине именно тогда, когда человек строит маршрут или ищет точку рядом с собой.

Геомедийка одинаково полезна как для малого бизнеса, так и для крупных сетей:

Rich Media — «богатые» форматы с анимацией и интерактивом: мини-играми, 3D-моделями, калькуляторами, конфигураторами. Обеспечивают высокую вовлечённость и лучше запоминаются пользователями.

Видеообъявления требуют больших затрат на производство, но обеспечивают высокий уровень вовлеченности.

В интернете каждый пользователь сталкивается с тремя видами такого формата:

Так продвигались Xiaomi на сайте телеканала «Пятница»:

На своем примере рассказываем, как разрабатывали продающий брендинговый лендинг для лидера по продажам автомобилей в Краснодарском крае. Сделали удобный сайт с понятным для пользователя интерфейсом и достаточным количеством форм для заявок.

Простые картинки в формате JPG или PNG, чаще всего используются для анонсов и спецпредложений

Статические баннеры

GIF или HTML5-форматы, где меняются кадры или двигаются элементы, что сильнее привлекает внимание

Анимированные

посты в ленте, баннеры в приложениях, реклама в клипах

ВКонтакте

короткие текстовые объявления в крупных публичных каналах, спонсорские посты, интеграции через ботов и мини-приложения

Telegram Ads

In-stream. Ролики до, во время или после основного видео (например, на RUTUBE)

Out-stream. Видео в лентах соцсетей или новостных сайтов

небольшим компаниям помогает выделиться на фоне конкурентов и привлечь клиентов, которые уже рядом;

крупным брендам — стимулировать продажи в розничных точках или увеличить конверсии сайта.

Истории и Клипы. Короткие вертикальные ролики до 15 секунд (ВКонтакте)

Можно взаимодействовать с контентом прямо внутри объявления: например, просматривать видео, играть в мини-игры, заполнять формы

Интерактивные

Разработаем прототип, запустим рекламу и увеличим конверсию

Создадим лендинг под вашу задачу

Как запустить медийку

Недостаточно просто придумать яркий и запоминающийся креатив. Важно проработать каждую деталь и всю кампанию в целом, чтобы инвестиции в продвижение не обернулись пустой тратой денег.

Подберите площадки для размещения

Перед запуском кампании важно не просто выбрать первые попавшиеся сайты или соцсети, а оценить их по ряду ключевых параметров. Ошибка на этом этапе может обойтись дорого: медийная реклама легко съедает бюджет, если показывается не той аудитории или в неподходящих условиях.

Разберемся на примере кампании в сегменте премиальной одежды. Такую медийную рекламу лучше размещать на сайтах глянцевых изданий. Качественные показатели трафика и вовлеченность получаются гораздо выше, чем при продвижении на массовых и более дешевых ресурсах.

После того как оцените параметры, переходите к выбору конкретных площадок. Чаще всего используют такие платформы:

Главная задача — найти место для показов там, где пользователи готовы провести время с брендом, а не просто проскроллить баннер. Например, если вы продвигаете товары или услуги для подростков и студентов, лучше размещаться в метро или соцсетях, а не в навигаторе для водителей автомобилей.

Поэтому перед запуском оцените площадку по четырем критериям:

Только сочетание этих факторов дает бизнесу измеримые результаты: рост охвата, формирование спроса и долгосрочное доверие к бренду. И теперь, когда у нас есть понимание общей системы, можно перейти к практике и разобрать шаги для запуска.

Эффективная медийная реклама строится как система:

Тестируйте креативы

Для каждой кампании готовьте несколько вариантов изображений, текстов и призывов действию. Заранее предсказать, какой креатив зайдет той или иной аудитории, почти невозможно. У разных сегментов разные интересы и мотивация, поэтому одно и то же объявление не будет одинаково эффективно для всех.

Настройте таргетинг аудитории

Медиа реклама попадает в нужных пользователей за счет того, что показы разных креативов настраивают именно под целевые сегменты аудитории. Это называют таргетингом. Его основные виды:

Чем точнее таргетинг, тем выше вероятность, что баннер попадет в цель.

Теперь разберемся, как это работает на практике. Допустим, вы запускаете сразу три формата: статичный баннер, короткое видео и rich media с интерактивом. На каждый выделяете одинаковый бюджет и показываете одной и той же аудитории.

Такой подход помогает оптимизировать всю рекламную стратегию. Вы постепенно находите рабочую связку, которая стабильно приносит результат и дает уверенность в эффективности вложений.

Дальше шаги простые:

Общее число посетителей, уникальные пользователи, глубина просмотра и среднее время на сайте

Аудитория

Насколько гибко можно настроить демографию, интересы и географию

Таргетинг

по полу, возрасту, профессии, уровню образования

демографический

по стране, городу, району, станции метро

геотаргетинг

спорт, финансы, развлечения, мода

интересы

анализ сайтов, которые посещает пользователь, и его покупок

поведенческий

повторная реклама для тех, кто уже был на сайте, добавил товар в корзину или интересовался услугой

ретаргетинг

сайты и порталы — новостные ресурсы, медиа, форумы;

мобильные приложения — игры, сервисы доставки, образовательные программы;

Соберите статистику. Проанализируйте, какой формат привлекает больше кликов, где выше CTR, какой креатив привел к конверсиям.

Для большего результата будет полезна сквозная аналитика. В отличие от веб-аналитики будет видна вся воронка — от кликов до повторных продаж.

Корректируйте креативы. Оставляйте только то, что работает, перераспределяйте бюджет и масштабируйте эффективные форматы.

видеосервисы и соцсети — ВКонтакте, Telegram;

партнерские сети — единые экосистемы из тысяч сайтов и приложений.

Поддержка баннеров, видео, rich media

Технические характеристики и доступные форматы

Стоимость показов (CPM), кликов (CPC), конверсий (CPA), а также ожидаемый возврат инвестиций (ROI)

Ценовая политика и результативность

Созвонимся, разберёмся в ситуации и задачах, подберём оптимальный вариант

Подберем сквозной вариант для вас

креатив цепляет внимание

01.

таргетинг обеспечивает попадание в нужную аудиторию

02.

оптимизация форматов и ставок помогает достичь целей кампании

03.

Что такое рекламные сети и как они связаны с медийной рекламой

Интернет-аудитория распределена по миллионам сайтов, приложений и сервисов. Если пытаться договориться о размещении с каждой площадкой напрямую, это займет недели и приведет к проблемам со сбором статистики. Чтобы упростить процесс, компании используют рекламные сети.

На практике это означает, что бизнесу достаточно работать через сеть, которая агрегирует площадки и берет на себя всю техническую часть размещения.

Чаще всего медийную рекламу размещают в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Эта экосистема объединяет тысячи сайтов и приложений, где бизнес может показывать свои баннеры и видеообъявления. Благодаря масштабному охвату и гибким настройкам таргетинга компании получают доступ к широкой, но при этом релевантной аудитории.

В комплексе нескольких каналов digital-маркетинга формируется единая стратегия, которая помогает масштабироваться и находить направления, которые приносят больше прибыли

Делает объявления визуально привлекательными

В отличие от текстовой контекстной рекламы, баннеры и видео могут вызывать эмоции: от интереса и любопытства до желания протестировать продукт. Креатив решает — чем сильнее визуал, тем выше вовлеченность

Формирует узнаваемость

Медийная реклама работает на верхнем уровне воронки: люди запоминают логотип, фирменные цвета, слоган. В дальнейшем это повышает доверие к бренду и сокращает путь к покупке

Дает широкие охваты

Баннеры и ролики можно показывать миллионам пользователей на десятках тысяч сайтов и в приложениях. Это позволяет бренду быть на виду даже у тех, кто еще не задумывался о покупке

Преимущества медийной рекламы

Медийная реклама остается важным инструментом digital-маркетинга, потому что дополняет другие каналы и решает много задач:

Зависимость от качества креативов

Даже идеально настроенная рекламная кампания не сработает, если баннеры скучные или плохо сделаны. Качество визуала напрямую влияет на результат

Мало прямых продаж

У медийки долгосрочный эффект. Она постепенно формирует отношение к бренду, но не гарантирует, что человек купит что-то прямо сейчас

Баннерная слепота

Пользователи привыкли к обилию рекламы и часто на автомате игнорируют баннеры. Чтобы пробиться через этот фильтр, нужны нестандартные решения

Недостатки и ограничения

При всех плюсах у медийной рекламы есть и слабые стороны. Их нужно учитывать при планировании кампаний.

Как оценить эффективность медийки

Условно метрики можно разделить на два направления: промежуточные и конечные:

Промежуточные метрики

помогают отследить видимость и первые реакции пользователей. Сюда относят охват, который показывает, сколько уникальных людей увидели рекламу, частоту показов, отражающую, сколько раз одно и то же объявление демонстрировалось одному пользователю, а также CPM (cost per mille) — стоимость тысячи показов, являющуюся базовой моделью закупки медийной рекламы

Конечные метрики

позволяют оценить, как медийная реклама влияет на поведение и восприятие аудитории. Post-view конверсий фиксируют действия пользователей, которые не кликнули на объявление сразу, но совершили целевое действие позже, уже после просмотра рекламы. Search lift отражает рост числа поисковых запросов, когда люди начинают чаще искать бренд или его товары и услуги после контакта с медийной кампанией. Brand lift показывает, насколько изменились узнаваемость и отношение к бренду в результате рекламных контактов

Примеры успешных кампаний

Показываем кейсы Умного маркетинга, по которым можно отследить эффективность медийной рекламы:

Привлекли больше продаж и снизили CPO для доставки еды

Запустили медийку, чтобы повысить узнаваемость компании и увеличить долю заказов с брендового трафика. В итоге начали получать больше недорогих конверсий, а стоимость заказа (CPO) с учётом медийной рекламы снизилась с 245 ₽ до 155 ₽

Повысили узнаваемость нового объекта девелопера

Запустили связку из нескольких инструментов, поэтому смогли достичь сразу двух больших целей: увеличить рост узнаваемости и привести как можно больше лидов. Медийка в этом проекте помогла заинтересовать пользователей, повысить количество брендовых запросов в поисковиках и запустить ретаргетинговые кампании (чтобы вернуть тех, кто изучал сайт клиента, но не оставил заявку)

Запускать кампании по принципу «стартануть и забыть»

Пользователи привыкли к обилию рекламы и часто на автомате игнорируют баннеры. Чтобы пробиться через этот фильтр, нужны нестандартные решения

Чего мы не рекомендуем

Использовать один креатив на все сегменты аудитории

Важно не игнорировать различия в интересах, возрасте и поведении пользователь, чтобы добиться классных результатов

Отслеживать только один показатель эффективности

Неправильно полагаться, например, исключительно на CTR или CPA — нужно видеть всю картинку целиком

AI-таргетинг

Искусственный интеллект анализирует большие массивы данных, чтобы предсказать, какие форматы и сообщения сработают лучше всего. Это повышает точность попаданий в пользователей и позволяет тестировать больше гипотез одновременно

Сочетание медийки с контекстом

01.

одновременно усилите узнаваемость и увеличите конверсии

Связка с e-mail и мессенджер-маркетингом

02.

догреете аудиторию через разные каналы

Совместные кампании с офлайн-активностями (наружка, мероприятия)

03.

сделаете бренд заметнее и понятнее

Персонализация

Сегодня пользователи ждут, что реклама будет учитывать их интересы. Алгоритмы подстраивают креативы под человека не только по его увлечениям, но и по поведению прямо здесь и сейчас: какие сайты он смотрит и в каком контексте находится

Программатик-закупка

Все больше показов покупается через автоматизированные платформы, учитывающие десятки параметров: профиль пользователя, контент страницы, время суток. Это ускоряет процесс и снижает расходы на ручное управление кампаниями

Будущее медийной рекламы

Для любого бизнеса медийная реклама — это инвестиция в будущее бренда. При правильном подходе она окупается высоким интересом пользователей, лояльностью постоянных клиентов и повышением прибыли.

Медийка развивается вместе с технологиями. Уже сейчас можно выделить направления, которые будут формировать рынок в ближайшие годы:

Но простое следование трендам — не гарантия успеха

Чтобы медийная реклама действительно работала, ее важно встраивать в общую стратегию бренда. Тогда баннеры и другие форматы будут не отдельными инструментами, а частью единой коммуникации с клиентами. В этом вам помогут: