Изначально продвигали по Екатеринбургу: составили семантику и провели базовую оптимизацию. Параллельно с SEO клиент запустил масштабную рекламную кампанию: крутил контекст, офлайн-рекламу. Благодаря этому рос прямой и брендовый трафик, что поспособствовало быстрому продвижению.

В дальнейшем Wood Mark открыл офисы еще в семи регионах — они сразу брались в продвижение.

Вывели 90% в ТОП за 2 месяца

Данные по Екатеринбургу: через 40 дней вывели 64 из 72 запросов на первую страницу Яндекса — выполнили и перевыполнили план.

Сайт расположен на самописной CMS. Объясним, почему это плохо. Самопальные движки нестабильны: при исправлении одной ошибки часто всплывает другая.

Добавление новых функций трудозатратно: готовые решения для распространенных CMS не подходят, нам приходится допиливать их вручную. Часто переставали работать цели, ломалось оповещение о заявках в CRM или на почту.

программист

Паша Крысанов

60%

заявок клиент получает из поиска

запросов в ТОП-10
Google

74%

76%

запросов в ТОП-3
Яндекса

запросов в ТОП-10 Яндекса

97%

Результаты за все время продвижения

Добавили 7 регионов продвижения.
Расширили список запросов с 72 до 410.

Вывод сайта
Данные на 27 декабря 2016 года

Вывод в ТОП-10 по городам продвижения.
Екатеринбург, Астана и Алматы — за 11 декабря 2017.
В остальных городах в 2016 году приостановили работы.

Как продвигать строительные компании в 2025 году

SEO в строительстве — это про долгую игру с быстрыми результатами, если всё делать с умом. Тут цикл сделки длинный: человек может листать сайты подрядчиков неделями, прежде чем решится на звонок. В отличие от рекламы, где лиды исчезают вместе с бюджетом, поисковое продвижение продолжает приводить клиентов даже после того, как перестаете вкладывать деньги в трафик.

Что включает в себя SEO для строительной компании:

Семантическое ядро

Старт любого SEO — подбор запросов. Не только «строительство дома под ключ», но и более точные варианты: «каркасный дом 120 м² в Екатеринбурге», «монолитный фундамент для коттеджа», «проект двухэтажного дома из газобетона». Чем больше конкретики — по регионам, материалам, типам работ и объектам — тем выше шанс, что вас найдут именно те клиенты, которые готовы к сделке.

Продуманная структура сайта

Под каждый кластер запросов нужна отдельная посадочная страница: строительство коттеджей, монтаж фундаментов, ремонтные работы, СМР и другие направления. Логичная навигация и чёткая иерархия разделов повышают шансы на высокие позиции в поиске.

Контент и визуал

Поисковые системы всё лучше распознают смысл текстов, поэтому важны не просто ключевые слова, а полезные описания, схемы работ, ответы на частые вопросы. Фото- и видео-материалы усиливают вовлечённость и положительно влияют на поведенческие факторы.

Локальное SEO

Для компаний, работающих в конкретных регионах, эффективны страницы с геопривязкой: «строительство домов в Воронеже», «ремонт под ключ в Краснодаре». Это помогает как пользователям, так и поисковым системам точнее определять релевантность сайта.

Техническая оптимизация

Быстрая загрузка страниц, адаптивность под мобильные устройства, корректные метатеги, актуальная карта сайта и защита от взлома напрямую влияют на ранжирование. Особенно это важно для сайтов, созданных несколько лет назад без учёта современных стандартов.

Продвигаем строительные компании и застройщиков

Денис

SEO-специалист

Проведём аудит вашего сайта, найдём точки роста и выведем в топ-10, чтобы заявки шли стабильно и в рамках окупаемости.

WoodMark предлагает строительство домов в ценовом диапазоне от среднего и выше.
В условиях кризиса получить достаточное количество заявок было не так просто.

Владимир Кожевников

специалист отдела контекстной рекламы

запросов в ТОП-10 Google

Август 2015 —Февраль 2016

геотаргетинг

Тюмень

Строительство из бруса

запросов в ТОП-3 Яндекса

Задача. Контекстная реклама

Выйти на новый рынок и получить
стартовый объем заказов на строительство

Вывод сайта
Данные на 27 декабря 2016 года

Настроили рекламные кампании

Использовали Яндекс.Директ: размещались на поиске и РСЯ.
Преимущества рекламных кампаний были в том, что офис в Тюмени только открывался — получилось сыграть на новизне, рассказать о спецпредложениях при открытии.

130 р.

цена заявки

результат

154 заявки

бюджет кампании

20 000 р.

За последний месяц ведения конверсия достигла 5,6%.
Максимальное число конверсий было достигнуто с кампании РСЯ при цене 10 рублей за клик.

Семантику подбирали и по тематике строительства дома из бруса, и по смежным: для тех, кто ищет брус для строительства, или наоборот хочет заказать строительство, но из оцилиндрованного бревна.

Платный трафик для строительства в 2025 году

Ключевые каналы платного трафика — это контекстная реклама, на поиске и в РСЯ, таргетированная реклама в социальных сетях и в Telegram. Их подключают на разных этапах воронки: от привлечения новой аудитории до прогрева и возврата тех, кто уже интересовался проектами.

Медийная реклама

Работает на верхних уровнях воронки: знакомит аудиторию с новым домом или посёлком, формирует узнаваемость бренда и подогревает интерес. Баннеры, видео и аудиоразмещения используют на сайтах, в соцсетях и мобильных приложениях.

Поисковая реклама

Эффективна на нижних уровнях воронки, когда покупатель уже готов к выбору и ищет конкретные предложения. Основной инструмент — размещение на поиске Яндекса через платформу Яндекс Директ.

Таргетированная реклама

В соцсетях может быть как имиджевой, так и продающей — всё зависит от настроек и креатива. На разных этапах коммуникации ведёт аудиторию либо на сайт, либо в сообщество в соцсети.

Настроим платный трафик для застройщика

Андрей

Специалист по платному трафику

Разработаем стратегию продвижения, рассчитаем окупаемость и обеспечим поток лидов на 6 месяцев вперёд.

Аналитика

Интегрировали сайт с amoCRM, настроили отображение источников. Теперь мы можем отследить, с какого канала пришел клиент, и оценить, насколько выгодна та или иная рекламная кампания.

В amoCRM мы отслеживаем, из какого источника пришел покупатель — все заявки автоматически делятся по каналам. Клиент видит, сколько заявок пришло с каждого канала, может оценить эффективность каждой рекламной кампании.

Результаты из amoCRM за декабрь 2016 года. Покупателей с контекста меньше и они дороже, но для клиента такие заявки остаются выгодными.

Чтобы точно понимать, какие каналы приносят заявки, нужна настройка сквозной аналитики. Это позволит считать ROMI и принимать решения на данных.

Анастасия Мамалыга

маркетолог

С Умным маркетингом наша компания работает уже давно. Вообще, мы очень требовательные и капризные, не любим ждать, а еще часто упускаем важные мелочи. Вот здесь-то и проявляется вся забота о нас и компетентность ребят из Умного Маркетинга. Они работают на опережение, предвосхищая наши запросы: только я подумаю о том, что неплохо было бы сделать, а они уже сделали это. Чертовски приятно.

Конкретно нас ведет Лена Осташева, и это один из самых крутых клиентских менеджеров, с которым мне посчастливилось решать общие задачи. А таких контактов у меня немало, уж поверьте. Лена всегда приветлива, инициативна, и еще ни разу я не почувствовала себя как-то неловко в общении с ней.

Спасибо вам большое!