→

Какой контент будет актуален в 2025 году

Тренды контента в 2025

Контент-маркетинг

Ключевой инструмент для привлечения и удержания аудитории. За счет постов в соцсетях, статей и видео бренды могут собирать большие охваты, влиять на поведение пользователей.

Как это делать в 2025 году? На каких площадках размещать материалы? И в каких форматах? Отвечаем на эти и другие вопросы в статье.

Тенденции контент-маркетинга в 2025 году

Нейросети по-прежнему в топе

Ставка на Телеграм и перенос видеоконтента на отечественные площадки

Работа компаний со СМИ

Отклонения от планов и ситуативный контент

Переупаковка контента

Гиперперсонализация контента

Оценка влияния опубликованного контента на бизнес

SEO остается важным инструментом

Какие темы будут актуальны в 2025 году

Патриотизм

Эмоциональность, социальные темы и «крафтовость»

Slow life

Польза и обучение

Трендовые форматы контента

Короткие видео

Долгие видео

Подкасты

Интерактивный контент

Пользовательский контент

Подводим итоги

Тенденции контент-маркетинга в 2025 году

По результатам ежегодного исследования, которое провел Pressfeed. Журнал, в 2025 году главными трендами контент-маркетинга будут внедрение нейросетей, еще больший рост популярности Телеграма, работа брендов со СМИ. Самым востребованным форматом останутся короткие видео. Правда, как и длинные ролики, они постепенно перекочуют с YouTube на другие площадки.

Но обо всё по порядку.

→

Нейросети по-прежнему в топе

Использование нейросетей

все еще один из главных трендов во многих сферах. С помощью искусственного интеллекта создают визуал и тексты, генерируют креативы, анализируют большие объемы данных.

По данным исследования Pressfeed. Журнала, 72,7% опрошенных маркетологов, журналистов и PR-специалистов считают, что именно внедрение ИИ сильнее всего повлияет на контент в 2025 году.

0

25

50

75

100

Ставка на UGC-контент

Увеличение количества видеоконтента

Ставка на короткие вертикальные ролики

Генерация контента с помощью нейросетей

Растет спрос на патриотичный контент

Фокус на экспертном контенте

Ставка на реалистичность и натуральность

Все больше компаний делают свой бренд-медиа

Перенос видео на отечественные платформы

Подкасты в тренде

Переупаковка контента в короткие форматы

Тренды в контент-маркетинге в 2024/2025 годах

Исследование Pressfeed.Журнала: опрос о трендах контент-маркетинга в 2025 году

Теперь посмотрим, что чаще всего делают с помощью ИИ в России

В исследовании Яндекса видно, что нейросети используют для разнообразных задач, включая рабочие. Вот, например, самые популярные дела, которые делегируют ИИ при написании текстов:

01

Генерация названий брендов

02

Написание рекламных объявлений и постов в соцсетях

03

Создание описаний товаров и отзывов

Если речь заходит о генерации изображений, в топ входят такие типы картинок:

логотип
иконка
фон
схема
аватар

Контент-маркетологи считают, что в их сфере будет появляться больше визуала, сгенерированного нейросетями. Это поможет брендам подчеркнуть их технологичность и следование трендам, сэкономить бюджет на работе дизайнеров.

Всеволод Беляев

руководитель клиентского маркетинга УМ

Действительно, нейросети открывают новые возможности для визуального контента. Но важно помнить о «зловещей долине» — феномене, когда искусственно созданные изображения вызывают дискомфорт у аудитории.
Сегодня даже пользователи, практически незнакомые с ИИ, из-за хайпа уже начинают распознавать AI-контент, что может негативно сказаться на восприятии бренда.

В конечном счете здесь работает универсальный принцип применения искусственного интеллекта: это мощный инструмент, к использованию которого требуется подходить экспертно и с пониманием контекста. Поэтому рекомендую не полностью заменять традиционный дизайн нейросетями, а создавать с их помощью уникальные концепции и прототипы, которые затем можно доработать с профессиональными дизайнерами.

Маркетологи, PR- и HR-специалисты уверены, что теперь в сфере контента каждому нужно понимать, как работать с искусственным интеллектом, если хочется оставаться конкурентоспособным. Еще лучше — уметь обращаться с нейросетями так, чтобы они выдавали годные результаты.

А вот с текстами ситуация сложнее

С их созданием ИИ справляется гораздо хуже, чем с генерацией картинок. Нейросети слабы в фактчекинге, поэтому написанные ими тексты необходимо перепроверять и редактировать. Если этого не делать, качество контента сильно упадет.

Пока ИИ сходу выдает не очень качественные результаты и требует обучения под руководством человека. Но в процессе работы нейронки совершенствуются и становятся более эффективными.

Чтобы внедрение искусственного интеллекта приносило свои плоды, диджитал-специалистам нужно прокачивать конкретные навыки:

составление промптов
умение работать с разными AI-моделями
редактирование результатов, выданных нейросетью

Как растет потребность в специалистах, умеющих работать с ИИ, можно увидеть по вакансиям

Вакансия дизайнера инфографики с HH.ru

Маркетологи, PR- и HR-специалисты уверены, что теперь в сфере контента каждому нужно понимать, как работать с искусственным интеллектом, если хочется оставаться конкурентоспособным. Еще лучше — уметь обращаться с нейросетями так, чтобы они выдавали годные результаты.

Контент-маркетологам для этого нужно сосредоточиться на стратегии, а не на технологии как таковой

Использование искусственного интеллекта само по себе — не волшебная палочка, которая поднимет контент на новый уровень. Специалист должен определить, для каких именно задач внедрение нейросетей имеет смысл. Ну и база — важно очень хорошо понимать потребности аудитории, ставить четкие и измеримые цели.

Итак, мы видим, что внедрение искусственного интеллекта продолжает набирать обороты, но у этого тренда есть и плюсы, и минусы. А считают ли эксперты, что нейросети смогут заменить копирайтеров, журналистов, маркетологов, дизайнеров и других диджитал-специалистов? Давайте посмотрим:

66,7%

отвечают, что ИИ облегчает работу, но не может полностью заменить человека

45,5%

ожидают, что появятся новые профессии, связанные с нейросетями

39,4%

уверены, что искусственный интеллект вполне может заменить низкоквалифицированных специалистов, но на это потребуются годы

Все сходятся в одном — в 2025 году контент будет четче делиться на созданный человеком и сгенерированный нейронками. Последние будут справляться быстрее и дешевле. Но материалы, к которым приложат руку люди, начнут сильнее выделяться за счет уникального почерка авторов и смогут подсветить индивидуальность бренда.

Откуда такое мнение?

Дело в том, что пользователи все сильнее ценят аутентичность и «человечность» контента. Сгенерированные картинки и тексты вызывают меньше эмоций и доверия, чем созданные специалистами. Поэтому использование реальных цитат экспертов, лидеров мнений и профессионалов придаст контенту особенную ценность. Но об этом — чуть позже :)

→

Телеграм и перенос видео

Ставка на Телеграм и перенос видеоконтента на отечественные площадки

Телеграм остается самым востребованным каналом для публикации новостей, анонсов, коротких постов и другого контента. С прошлого года в этом плане ничего не изменилось.

93,9%

опрошенных экспертов отмечают, что доля Телеграма как площадки для размещения контента увеличилась.

Для сравнения: то же самое о ВК сказали лишь 39,4% диджитал-специалистов.

Такая популярность Телеграма связана с тем, что здесь эксперты и бренды могут поддерживать связь с аудиторией, развивать отношения с ней и монетизировать контент. А еще на этой платформе можно публиковать материалы разных форматов: тексты, фото, подкасты и видео.

Если говорить отдельно о видеоконтенте, нужно обозначить, что 51,5% опрошенных специалистов упоминают тренд на перенос роликов на доступные в России площадки. Раньше видео размещали в основном на YouTube. Но из-за замедления и угроз блокировки российские бренды решили подстраховаться и сменить платформу. Заменяют YouTube VK Видео и уже упомянутый Телеграм. Этот «переезд» продолжится и в 2025 году.

→

Работа компаний со СМИ

Еще один набирающий обороты тренд — размещение контента в СМИ, медиа и блогах

Эту тенденцию отмечают 45,5% опрошенных маркетологов, журналистов и PR-специалистов.

Растущий спрос на публикацию контента в разных СМИ не в последнюю очередь связан с законом о маркировке рекламы. Из-за него цены на продвижение выросли, интеграции стали менее нативными. А в СМИ, даже федеральных, можно публиковать рекламу без маркировки. Это дает возможность сохранить ненавязчивость, которую ценит аудитория.

Еще нужно отметить тенденцию к увеличению доли партнерств в стратегиях контент-маркетинга многих компаний.

Этот тренд упомянула примерно треть опрошенных специалистов.

Реклама сейчас дорогая, органический трафик падает — коллаборации и обмен аудиториями становятся выходом из трудной ситуации. Рассказываем о таком взаимодействии на примере из нашей практики:

Юлия Галева

маркетолог УМ

Мы накопили достаточно богатый профессиональный опыт и активно размещаемся в рейтингах. К нам пришли редакторы Рейтинга Рунета и предложили написать статью о нашем опыте рекламы на их площадке. Для РР это — реальный отзыв клиента с подробным раскрытием темы и минимальные трудозатраты на написание. Для нас — возможность бесплатно засветиться в блоге одного из самых популярных рейтингов.

Чтобы сайт поднимался в поиске, одного трафика мало — нужны тексты, которые вовлекают и добавляют авторитетности. Такой SEO-контент помогает прокачивать и блог, и коммерческие страницы.

Сформируем список гипотез и увеличим конверсию сайта в продажу

Проведем аналитику и найдем точки роста

→

Новости

Отклонения от планов и ситуативный контент

Использовать реальные обсуждаемые новости для продвижения продуктов все еще актуально. Увеличить интерес к бренду на волне хайпового события гораздо проще, чем самостоятельно изобретать вирусные инфоповоды. Поэтому эксперты советуют в 2025 году следить за новостными лентами и научиться вовремя отходить от намеченного контент-плана.

Сейчас аудитория особенно ценит живую и быструю реакцию компаний на происходящие события. Желательно «приправлять» такой контент креативом. Если загнать себя в рамки рубрикатора и не выходить за их пределы, есть риск потерять интерес пользователей к бренду.

→

Переупаковка контента

Компании и блогеры переформатируют контент, делают его максимально коротким и цепляющим

В инфополе много конкурентов и информации, поэтому аудитории трудно сходу сфокусироваться на чем-то одном. Чтобы пользователь дочитал пост или досмотрел видео, нужно завладеть вниманием за первые 2−3 секунды. Иначе человек не остановится на вашем контенте и продолжит листать ленту.

Чтобы добиться нужного эффекта, специалисты переупаковывают видео в короткие форматы длиной 15−30 секунд, а лонгриды сокращают или делят на несколько постов, которые можно прочесть меньше чем за минуту.

Переупаковка видеоконтента — не только возможность заинтересовать пользователей, но и рабочий способ продвижения.

Юлия Галева

маркетолог УМ

Мы в компании называем такой подход «перекрестным опылением». При создании больших и «мясных» материалов стараемся по максимуму дистрибутировать их: нарезаем на короткие посты в соцсетях, размещаем на нескольких площадках для разной ЦА. За счет разнообразия форматов знакомим с контентом как можно больше пользователей.

→

Гиперперсонализация контента

В отличие от большинства других, этот тренд развивается очень медленно

Все дело в том, что для персонализации контента нужно продумывать отдельные алгоритмы и воронки под каждый маленький сегмент аудитории, подбирать специальные инструменты, вкладывать больше времени креативщиков и авторов. Такую роскошь может позволить себе не каждый бренд.

Активнее всего персонализацию контента применяют в ритейле, банковской сфере и медиа. Эти бизнесы получают особенную отдачу: конверсии неуклонно растут, а связь с пользователями ежедневно укрепляется.

Чтобы добиться максимального эффекта, в идеале нужно прогнозировать поведение каждого человека. С этим помогают нейросети. Они определяют, какие форматы, подача, текст и время публикации лучше всего «зайдут» пользователю. А еще с помощью ИИ можно добавлять в контент интерактив. Тогда человек будет участвовать в активностях, сгенерированных специально под него.

Один из хорошо всем знакомых способов персонализировать взаимодействие с клиентом — чат-бот. Эксперты прогнозируют развитие этого направления: нейросети станут еще «умнее» и смогут общаться с людьми на большее количество тем.

Продумывая персонализацию контента, сразу ищите способы защитить личные данные пользователей

Взаимодействие с вашими материалами должно быть не только интересным, но и безопасным.

Крутые результаты за счет чат-ботов

Мы на своем опыте уже убедились, что персонализация за счет чат-ботов отлично работает и приносит крутые результаты. Для одного из наших клиентов запустили чат-лендинг — гибрид одностраничного сайта и мессенджера.

С его помощью можно вовлечь пользователя в диалог, персонализировать предложение под запросы человека, увеличить конверсию и снизить стоимость привлечения клиента. Что у нас и получилось.

x2 лидов

за месяц работы чат-лендинга, в сравнении с другими посадочными страницами.

Подробно рассказывали об этом в кейсе

Лендинг сам по себе клиентов не приводит. Чтобы страница не превратилась в пустую визитку, нужен комплексный подход к продвижению. Рекламные кампании цепляют горячий спрос и ведут целевой трафик уже с первых дней запуска. Подробнее о нашем подходе к созданию лендингов.

Разработаем лендинг для ваших задач

Расскажите о задачах, которые стоят перед маркетингом

→

Максимум цифр

Оценка влияния опубликованного контента на бизнес

Каждое взаимодействие аудитории с контентом фиксируется, подсчитывается и учитывается в дальнейшей работе. Минимум интуиции — максимум цифр. Такой подход в 2025 году актуален для большинства компаний. Бизнесу нужны материалы, после публикации которых можно измерить конкретные результаты.

По статистике, более 41% маркетологов оценивают эффективность контента по последовавшим за его размещением продажам. Из чего можно сделать вывод: одна из главных целей контент-маркетинга в 2025 году — влиять на решения покупателей и рост их числа.

Чтобы отследить показатели, связанные со взаимодействиями пользователей и контента, компании подключают сквозную аналитику

По собранным с ее помощью данным можно проследить весь путь покупателей: просмотр товаров, заполнение корзины, каналы общения с брендом, часто задаваемые вопросы, переходы на другие сайты. Такой анализ помогает оптимизировать расходы, сфокусироваться на том, что действительно важно и интересно клиентам, не распыляться на лишние площадки и каналы продвижения.

На основе полученной информации маркетологи выдвигают новые гипотезы о том, какой контент нужен в дальнейшем для увеличения продаж. Например, если пользователь оставил заказ в корзине неоплаченным, возможно, на страницах товара не хватает информации. Чтобы это исправить, компании добавляют больше данных о материалах и размерах, размещают видеообзоры и отзывы.

Если вы не хотите отставать от трендов контент-маркетинга и точно понимать, насколько эффективна ваша стратегия продвижения, подключите сквозную аналитику с УМом. Мы поможем понять, какие каналы приводят продажи, покажем действия пользователей с вашим контентом и сведем все метрики в наглядные отчеты.

Созвонимся, разберёмся в ситуации и задачах, подберём оптимальный вариант

Подберем вариант сквозной для вас

→

SEO

SEO остается важным инструментом

Пока люди будут искать информацию о брендах, товарах и услугах на разных площадках, SEO не потеряет своей актуальности. Чтобы улучшить позиции в поиске и увеличить охваты, нужно оптимизировать текстовый контент под запросы аудитории. Причем не только на сайте компании, но и в её профилях в социальных сетях.

В 2025 году нужно учитывать, что алгоритмы ранжирования соцсетей оценивают релевантность постов, вовлеченность пользователей и авторитетность автора. Если соответствовать всем требованиям, ваши материалы увидит гораздо больше людей.

Конечно, не забывайте, что уже давно никто не использует тексты, полностью состоящие из ключевых запросов. LSI-слова нужно вписывать естественно — так, чтобы читатели не «застревали» на них и не осознавали, что это оптимизированный под поиск контент.

Создаем SEO-контент

оптимизируем сайт, поработаем со структурой и напишем контент

Сева

Маркетолог-аналитик

Содержание постов, видео и статей всегда нужно адаптировать под конкретную аудиторию. Но важно помнить и о глобальных веяниях, которые постоянно меняются. Чтобы оставаться актуальным и интересным, нужно учитывать текущие ожидания пользователей.
В 2025 году рекомендуем добавить в контент-план следующие темы.

Какие темы будут актуальны в 2025 году

→

Патриотизм

После ухода иностранных компаний растет интерес к России и отечественным брендам

Тренд на патриотизм становится по-настоящему масштабным. Компании привлекают российских дизайнеров и создают новые тематические линейки продуктов, блогеры и медиа рассказывают о России в разных форматах и на разных площадках. 30,3% опрошенных специалистов отмечают рост спроса на подобный контент.

Вот лишь несколько примеров, на какие темы, касающиеся России и патриотизма, публикуют статьи в медиа:

Эксперты считают, что в 2025 году тренд только усилится. Под маркой «Сделано в России» будут продвигать региональные продукты питания, косметику, одежду, экскурсии, туры и многое другое. И это будет действительно интересно пользователям.

→

Ощущение близости

Как это работает?

Этап 01

Всплеск

Контент вызывает эмоциональную реакцию: сочувствие, радость, ощущение причастности.

Этап 02

Запоминание

За счет эмоций человек лучше запоминает контент.

Этап 03

Решение

Чувство близости с брендом или блогером подталкивает пользователя оставить реакцию, лайк или комментарий под постом, оформить заказ.

Чтобы еще сильнее повысить интерес аудитории к контенту, в 2025 году нужно высказываться на резонансные темы. Это могут быть, например, проблемы экологии или социальные вопросы. Вспомните нашумевшую кампанию Always Like a Girl, которая была нацелена не только на продажи, но и на борьбу со стереотипами о девушках в спорте:

Пользователям важно чувствовать уважительное отношение к себе, видеть, что компании не остаются равнодушными к глобальным проблемам и рассказывают о них.

А еще аудитория хочет получать уникальный контент, созданный людьми. Сгенерированные нейросетями тексты и картинки не годятся для эмоционального вовлечения. Здесь нужен креатив, которым пока может похвастать только человек.

В 2025 году будут отлично работать мемы, необычный и даже абсурдный контент. В этом плане впереди планеты всей Авиасейлс:

Специалисты рекомендуют перестать делать выхолощенный визуал и шаблонные тексты. Пользователи сразу распознаю́т вмешательство ИИ и постепенно перестают доверять таким материалам. Пусть лучше останутся шероховатости и недочеты, появятся несуществующие слова, которые придумали креативщики, или даже обсценная лексика (но только в пределах разумного) — все это сделает контент «живым» и душевным.

Эмоциональность, социальные темы и «крафтовость»

Публикация душевного, эмпатичного и создающего ощущение близости контента — тоже один из главных трендов 2025 года. Если раньше бренды в первую очередь стремились показать свою экспертность, размещали по большей части обучающие и информационные посты, то сейчас наметился поворот в другую сторону.

Аудитория нуждается в поддержке и сочувствии, хочет видеть доброжелательный посыл в контенте. Компаниям нужно давать все это пользователям и выстраивать с ними эмоциональную связь, чтобы не терять клиентов.

→

Медленная жизнь

Slow life

Транслирующий достигаторство и «успешный успех» контент устаревает. Интерес к нему стремительно падает. На смену приходит тренд на slow life — «медленную жизнь».

По множеству опросов видно, что пользователи выгорели за последние несколько лет и хотят простого человеческого «расслабиться и позалипать в ленте». Уже мало кому интересны блогеры и бренды, которые публикуют супермотивирующие посты, ставят во главу угла карьеру и побуждают во что бы то ни стало добиваться финансовых целей. Аудитория предпочитает следить за спокойными людьми, соблюдающими баланс между работой и личной жизнью.

Поэтому, чтобы сохранить интерес и лояльность пользователей, маркетологи рекомендуют компаниям выбирать для коллабораций лидеров мнений, которые транслируют приближенный к реальности контент «здорового человека». Или самостоятельно генерировать материалы, посвященные ментальному благополучию, гармонии между работой, семьей, развлечениями и заботой о себе.

→

Польза популярности

Польза и обучение

Полезные и обучающие материалы остаются популярными. Такой контент в прошлом году генерировали и публиковали около 88% опрошенных маркетологов. В 2025 этот тренд останется в топе.

Также эксперты прогнозируют небольшой рост доли развлекательного контента. А вот продающие посты менее востребованы. Они в стратегиях специалистов встречаются реже остальных материалов.

0

25

50

75

100

Полезный

Развлекательный

Продающий

Новости

Какой контент вы публиковали в 2024 году

Исследование Pressfeed.Журнала: какой контент публиковали пиарщики и журналисты в 2024 году

SEO-контент — это не просто тексты ради текстов. Он приводит новых клиентов на сайт, разогревает интерес к продукту и помогает превращать трафик в продажи. Такой SEO-блог сразу даёт три плюса: встроен в воронку, усиливает экспертность и расширяет семантику.

Запишитесь на 30-минутную консультацию с нашим экспертом по SEO-контенту

Специалист по информационному продвижению поможет оценить перспективы создания SEO-контента для вашего бизнеса и выбрать оптимальную стратегию. При наличии у вас опыта выпуска SEO-статей мы поможем провести аудит, а также ответим на вопросы по услуге.

0

25

50

75

100

Исследование Pressfeed. Журнала: какие форматы контента публиковали пиарщики и журналисты в 2024 году

В 2025 году в тренде точно останутся короткие видео. Но и длинные ролики будут пользоваться спросом. А еще — подкасты, интерактивный и пользовательский контент. Расскажем обо всем по порядку.

Статьи (короткие и среднего объема)

Лонгриды (15к знаков и больше)

Короткие посты

Короткие видео (Рилс, Клипы, Шорты)

Истории

Карточки

Комментарии в СМИ, блогах и тематических медиа

Статьи/колонки в СМИ, блогах и тематических

Кружочки

Вебинары, прямые трансляции, стримы

Какие форматы контента публиковали в 2024 году

Трендовые форматы контента

Чтобы понять, какие форматы будут популярны в 2025 году, давайте посмотрим на результаты опроса Pressfeed. Журнал за 2024. Респонденты называли такие варианты:

→

Короткие видео

Это шортсы, рилсы, клипы в соцсетях

Это шортсы, рилсы, клипы в соцсетях. Постоянный рост популярности вертикальных видео отмечают множество исследований и специалистов. Самый востребованный контент среди россиян — именно ролики длиной до двух минут.

Тренд на такой формат легко объяснить: скорость жизни растет, внимание рассеивается, времени поглощать большие объемы информации нет. Да и желания тоже — не забываем о выгорании аудитории. Поэтому пользователям, которые листают ленту, важно получить всю необходимую информацию или дозу развлечения как можно быстрее. В идеале — за 15−60 секунд.

Если бизнес внедряет в контент-стратегию короткие видео, охваты заметно растут, продвижение компании становится эффективнее. Но чтобы все получилось, контент должен быть по-настоящему качественным. Конкуренция высока — упустить аудиторию очень легко, если не вкладывать силы и время в публикуемые материалы.

Когда у бренда есть полезные, мемные или просто интересные короткие видео, пользователи дольше остаются с компанией. Это позволяет выстроить взаимосвязь с аудиторией и повысить её доверие.

Где размещать короткие ролики:

Instagram*

YT Shorts

VK клипы

TikTok

*Организация Meta признана экстремистской, ее деятельность запрещена в России.

Именно на этих платформах алгоритмы работают в пользу таких видео и активно их продвигают.

→

Долгие видео

Качественные долгие видео на разные темы понемногу набирают обороты

Этот формат не настолько популярен, как рилсики и шортсы, но интерес все же вызывает. Углубленные обзоры, лекции, документальные фильмы собирают миллионы просмотров.
Длинный видеоконтент снова становится востребованным по нескольким причинам:

Аудитории нужен глубокий анализ интересующих ее вопросов и качественная проверенная информация. В короткий формат это все не уместить.
Долгие видео удобно смотреть на больших экранах. Горизонтальная ориентация как бы призывает: «Включи меня на ноутбуке или телевизоре, сядь и расслабься».
Компании могут монетизировать контент. Для этого достаточно добавить в ролики рекламные интеграции.

Не последнюю роль в развитии тренда на длинные видео играет телевидение. Крупные медиакомпании адаптируются под современные реалии и трансформируются в интерактивные платформы — пользователи могут получать персонализированный контент, в том числе рекламу. Поэтому в 2025 году брендам рекомендуется не скидывать со счетов ТВ и присмотреться к его новым возможностям.

→

Подкасты

Примерно треть диджитал-специалистов, участвовавших в разных опросах и исследованиях, считают, что подкасты станут одним из трендов 2025 года. Это формат, который приносит профит и брендам, и аудитории:

01

Компания может легко и непринужденно рассказывать о себе и своих продуктах, поднимать интересные темы, обсуждать их с коллегами

02

Пользователи могут поглощать контент где и когда угодно: во время тренировки, за рулем, в метро, на прогулках

Рост интереса к подкастам можно увидеть по количеству соответствующих запросов в поисковиках. Показываем статистику Яндекс Вордстата по запросу «подкаст» за период с марта 2024 по март 2025:

Многие авторы и бренды совмещают аудиоформат с видео. Расходы на такие подкасты выше, но и профита можно получить больше. Например, если добавить в ролик рекламу. И не упускайте из внимания тот факт, что интерес к видеоподкастам тоже активно растет. Это видно по динамке запросов за последний год:

→

Интерактивный контент

Это опросы, игры, задачи, тесты и другие активности, которые вовлекают аудиторию во взаимодействие с контентом

Люди оставляют больше комментариев и реакций под такими материалами.

21,2% опрошенных диджитал-специалистов на 2025 год прогнозируют развитие именно интерактивного контента. Он помогает поддерживать интерес пользователей на высоком уровне и эффективнее продвигать продукты или услуги.

Особенно эксперты рекомендуют подумать над созданием видео, в которых пользователи смогут повлиять на развитие событий. Авторам или компаниям нужно создать несколько сюжетных линий и дать аудитории самостоятельно определять, куда именно будет двигаться действие. Для выбора можно использовать кнопки управления, вшитые прямо в видео.

→

Пользовательский контент

Рост спроса на такой формат связан с потребностью в «человеческом» контенте

Чем больше у бизнеса материалов, созданных пользователями, тем выше доверие аудитории.

К пользовательскому контенту относятся отзывы, комментарии с мнением о товаре или услуге, обзоры. Если компания стимулирует клиентов постить эту информацию, повышается вероятность, что аудитория поддержит бренд и воспользуется его продуктами. В этом помогает и управление репутацией в сети — оно усиливает эффект от отзывов и позволяет формировать позитивный образ компании в поисковой выдаче.

Чтобы все получилось, пользовательский контент должен быть естественным, уникальным, правдивым и "живым". Не забывайте о тренде на эмоциональность, допускайте шероховатости и не привлекайте ИИ к генерации таких материалов — профит, вы восхитительны.

Проведем аудит и найдем причины, почему у вас не покупают

Поможет создать позитивную репутацию и сформировать доверие

Люба
Специалист по SERM

В целом, тренды контент-маркетинга с прошлого года кардинально не изменились. Переход на короткие форматы, «очеловечивание» постов, реакции на новости — все эти тенденции уже давно в топе. Из нового — переход на отечественные видеохостинги и бум патриотичного контента.

2025 год только начинается. Мы можем строить прогнозы и просчитывать каждый шаг контент-стратегии, но нужно держать себя в тонусе и быть готовым быстро переключиться на новые площадки, темы и форматы. Надеемся, нас всех ждут только приятные перемены :)