В этом обзоре — свежая статистика, результаты исследований и основные тренды в российской digital-сфере. Если вас интересуют отчеты за прошлые годы, ознакомьтесь с полной подборкой здесь.

По данным DataReportal, в начале 2024 в РФ было:

→ Общая картина

130,4

пользователей интернета (90,4% населения)

106

пользователей соцсетей (73,5%)

219,8

активных мобильных подключений (152,5%)

млн

Эти цифры показывают состояние digital в нашей стране в общих чертах. А как меняются тенденции и модели поведения, поможет понять более подробная статистика ниже.

→ Население

75,5%

живут в городах

в селах и деревнях

24,5%

39,4 года

до 4 лет

53,6%

женщины

мужчины

46,4%

медианный возраст россиян

5 – 12 лет

10,2%

13 – 17 лет

5,7%

18 – 24 лет

7,1%

35– 44 лет

16,8%

55– 64 лет

12,7%

25 – 34 лет

12,5%

45– 54 лет

13,6%

старше 65 лет

16,4%

Возрастные группы

В январе 2024 года в России проживало 144,2 млн человек. За год население сократилось на 500 тысяч (-0,3%)

→ Использование интернета

На начало 2024 года интернетом в РФ пользовались 130,4 млн человек — 90,4% населения

Посмотреть, как состояние digital в России соотносится с другими странами можно в основном отчете Digital 2024 Global Overview Report.

Ookla приводит данные о средней скорости интернета в РФ на начало 2024 года:

→ Скорость интернета

Это больше, чем в прошлом году. Скорость мобильного интернета выросла на 2,24 Мбит/с (+10,3%), стационарного — на 9,64 Мбит/с (+12,8%).

84,74

Стационарный

мбит/с

23,97

Мобильный

мбит/с

→ Соцсети

Методы подсчета изменились, поэтому показатели за этот год могут не совпадать с данными прошлых лет.

В январе 2024 года в РФ было 106,0 млн активных пользователей соцсетей — это 81,3% от всех российских интернет-пользователей.

54,8%

Женщины

45,2%

Мужчины

Пользователи TikTok

51,3%

охватила реклама взрослой аудитории в TikTok

58,59

взрослых пользователей TikTok

млн

44,9%

рекламный охват TikTok от числа местных интернет-пользователей независимо от возраста

50,7%

женщины

49,3%

мужчины

Охват рекламы TikTok вырос на 6,8% за год, хотя с октября 2023 по январь 2024 он снизился на 0,9%.

Маркетологи могут настраивать таргетированную рекламу в TikTok на аудиторию от 13 лет, но ByteDance показывает данные только о пользователях от 18 лет.

Пользователи Snapchat

7,74

5,4%

рекламный охват соцсети от общей численности населения

взрослых пользователей TikTok

млн

6,3%

81,2%

целевой аудитории

женщины

15,5%

мужчины

Охват рекламной аудитории вырос на 2,6% с октября 2023 по январь 2024, несмотря на снижение за первые месяцы года.

5,9%

Snap разрешает использовать платформу людям только от 13 лет.

аудитория Snapchat от числа местных интернет-пользователей (независимо от их возраста)

Пользователи Х

990 600

0,7%

охват рекламы от всего населения страны

пользователей Х

0,8%

36%

целевой аудитории России

женщины

64,0%

мужчины

Рекламный охват вырос на 29% за год, хотя с октября 2023 по январь 2024 снизился на 13,9%.

X разрешает пользоваться платформой только людям старше 13 лет. Показатели рекламного охвата и активности пользователей за месяц отличаются друг от друга, поэтому между размером рекламной аудитории X и общей базой активных пользователей могут быть большие различия.

Пол пользователей определяется на основе их имени и активности на платформе, что может быть менее точным по сравнению с площадками, где пол указывается вручную. Поэтому выводы X могут быть не очень надежными, особенно в неанглоязычных странах. Данные GWI часто показывают совершенно иную картину в сравнении с данными X. Несоответствия могут быть связаны с наличием «нечеловеческих» учетных записей (компании, животные, музыканты и т.д.), которые X не отделяет от аккаунтов реальных людей.

0,8%

рекламный охват среди интернет-пользователей

Snap публикуют данные о гендерной принадлежности аудитории в разрезе пользователей женского и мужского пола. Но опубликованные цифры по этим демографическим показателям не всегда соответствуют общему количеству пользователей, потому что при регистрации в Snapchat пользователи не указывают свой пол. Поэтому приведенные здесь процентные соотношения могут не равняться 100%

→ Мобильная связь

Многие пользуются больше, чем одним мобильным соединением: у человека может быть одно подключение для личного пользования, а другое — для работы. Поэтому показатели мобильного подключения значительно превышают показатели для общего количества живущих в стране людей.

219,8

мобильных подключений на начало 2024 года (152,5% населения)

млн

-4,6

сократилось число подключений за год

млн

Мы рассказали о самом главном из отчета «Digital 2024: Российская Федерация». Оригинальная версия отчета здесь. Если хотите узнать больше, изучите другие полезные материалы от DataReportal: