В июле 2024 года Павел Дуров рассказал, что общее количество активных пользователей Telegram дошло до красивой отметки 950 млн в месяц. А всего за пару месяцев до этого создатель мессенджера похвастался 900 млн юзеров, половина из которых пользовались приложением каждый день.

Но это данные по всему миру. А что в России?

67 млн. человек

среднее количество россиян, которые заходят в мессенджер ежедневно (или 52% всего числа российских интернет-пользователей)

72%

доля россиян, которые заходят в Telegram хотя бы раз в месяц

процент всего интернет-потребления, который приходится на Telegram

В начале 2025 года агентство Mediascope провело исследование и выяснило: к декабрю 2024 Telegram занял третье место в списке самых популярных интернет-ресурсов среди россиян

Позже Mediascope провел еще одно исследование — за первый квартал 2025 года (с января по март). Его результаты сравнили с данными, полученными за год до этого.

Ориентировались на среднесуточный охват

Показываем динамику в цифрах:

в сутки в среднем пользователь проводит в мессенджере

45 минут

Среднемесячный охват среди россиян от 12 лет

Первый квартал 2024

Первый квартал 2025

74%

75%

Статистика на январь 2025 года

Регулярные обновления

Постоянно появляются новые «фишки». Разработчики не стоят на месте и добавляют в приложение функции, которых нет у других. Благодаря этому платформа остается свежей и интересной для миллионов новых пользователей.

В Telegram все работает мгновенно: сообщения, файлы, звонки. Даже когда нагрузка зашкаливает, серверы справляются без тормозов. Благодаря дата-центрам по всему миру задержки сведены к минимуму вне зависимости от вашего местоположения.

Высокая скорость

Универсальность

Мессенджер подходит для десятков задач: от автоматизации рассылок и создания ботов для поддержки клиентов до простого общения с коллегами и друзьями. Telegram интегрируется с другими сервисами и системами, что делает его удобной платформой для бизнеса.

Конфиденциальность для создателей Telegram — приоритетная задача. Надежные механизмы шифрования гарантируют анонимность и защиту от утечек. Личные переписки остаются личными.

Безопасность данных

Простота и удобство

Разберется даже тот, кто не дружит с технологиями. Интуитивно понятный интерфейс, возможность устраивать групповые видеозвонки и пользоваться улучшенными плеером — все это привлекает и удерживает самых разных пользователей со всего мира.

Почему Telegram настолько популярен

→ Преимущества

Демографические характеристики российской аудитории Телеграма

Здесь и дальше по тексту ориентируемся на результаты исследований Tgstat за 2019, 2021 и 2023 годы.

Рассмотрим ключевые демографические характеристики постоянной аудитории Telegram:

Большого разрыва между количеством мужчин и женщин среди пользователей мессенджера нет

→ Гендер

Женщины

Мужчины

2019

2023

2019

67%

58%

33%

42%

В 2023 году соотношение было 52% к 48% соответственно. Если сравнить, например, с показателями за 2019 год, видно динамику: доля мужчин была 67%, женщин — 33%.

Больше всего в Telegram пользователей возрастом 25−34 года

→ Возраст

до 17 лет

18-24 года

В 2023 году их доля составляла 29,4%. Чуть меньше было людей в возрасте от 35 до 44 лет — 23,8%.

6,4%

18,8%

29,4%

23,8%

21,6%

25-34 года

35-44 года

от 45 лет

В 2023 году у большинства пользователей мессенджера было высшее образование

→ Уровень образования и сфера деятельности

IT, интернет

Маркетинг и PR

Они работали в сферах IT, маркетинга, производства, торговли или образования.

Производство

Торговля

Образование

Строительство

Здравоохранение

Финансы

Сфера услуг

Медиа

Госслужба

Культура/искусство

Логистика/транспорт

Дизайн

Наука

Страхование

Другое

Страхование

Сельское хозяйство

Туризм

Юриспруденция

6,8%

7,4%

11,9%

20,6%

4,9%

3,8%

3,7%

0,2%

6,7%

0,3%

0,6%

0,9%

3,3%

2,7%

2,5%

2,1%

Самыми многочисленными оказались группы людей, которые зарабатывали 61−150 тысяч рублей в месяц

→ Уровень дохода

Второй по численности была категория пользователей с ежемесячным доходом 46−60 тысяч. Доля таких людей — 13,7%.

91-150 тыс.руб.

151-200 тыс.руб.

201-300 тыс.руб.

>300 тыс.руб.

46-60 тыс.руб.

31-45 тыс.руб.

16-30 тыс.руб.

61-90 тыс.руб.

<15 тыс.руб.

17,3%

8,2%

6,4%

13,3%

12,5%

11,4%

6,6%

Как менялась аудитория Telegram с 2019 года

Интересы аудитории почти не изменились

Самое заметное изменение касается количества минут, которые люди проводят в мессенджере ежедневно

За это время кардинальных изменений не было. Но можно заметить, например, как менялось соотношение людей с разными позициями в компаниях, доли неработающих и самозанятых. В 2021 году статус последних был у 14% российских пользователей Telegram, а к 2023 этот показатель вырос до 17%.

По данным исследований Mediascope 2024 года, 58% пользователей из России заходят в Telegram, чтобы почитать новостные каналы и посты на политические темы.

Если в 2021 году на Telegram приходилось только 2% среднесуточного времени в интернете, то к 2024 этот показатель вырос до 9%. То есть пользователи задерживаются в приложении гораздо дольше, чем раньше.

Именно потому, что аудитория проводит в Telegram все больше времени, мессенджер становится отличной площадкой для продвижения личных брендов и каналов компаний.

Позиция в компании (2021 г.)

Позиция в компании (2023 г.)

Руководитель в компании

Владелец бизнеса

Не работаю

Самозанятый/фрилансер

Работаю в компании на неруководящей должности

11,3%

5,3%

23%

14,8%

45,6%

17,2%

20,2%

5,5%

13,2%

Работаю в компании на неруководящей должности

Самозанятый/фрилансер

Не работаю

Руководитель в компании

Владелец бизнеса

43,9%

популярных каналов — новостные и политические

развлекательные

магазины, скидки

госуслуги

криптовалюта

банки

другое

Разрабатываем стратегию digital-маркетинга

2021

2022

2023

2024

Доля времени

% интернет-потребления

Перед тем как вкладываться в рекламу, важно понять, кто твой клиент, что ему нужно и выстроить план продвижения

А что там с рекламой

Число рекламных объявлений растет. Давайте сравним данные за 2021 и 2023 годы:

Примерно три четверти опрошенных админов каналов вообще отказывались размещать рекламу.

→ 2021

А большинство тех, кто все-таки это делал, публиковали объявления не особо часто: один-два раза в месяц.

Раз в неделю

Несколько раз в неделю

Как часто вы размещаете рекламу в своем канале?

Раз в день

Несколько раз в день

Один-два раза в месяц

Реже раза в месяц

25%

34%

12%

17%

Примерно треть администраторов каналов запускали рекламу раз в неделю или один-два раза в месяц

→ 2023

Самый распространенный вариант — несколько раз в неделю. Довольно много было и тех, кто размещал объявления несколько раз в день, и тех, кто публиковал реже одного раза в месяц.

Раз в неделю

Несколько раз в неделю

Как часто вы размещаете рекламу в своем канале?

Раз в день

Несколько раз в день

Один-два раза в месяц

Реже раза в месяц

22%

17%

14%

23%

10%

14%

Админы, которые в 2023 году не размещали рекламу в Telegram, объясняли свое решение по-разному

Остальные варианты:

Приводим несколько примеров:

веду канал для души, без задачи «набрать аудиторию»

веду канал для души, без задачи «заработать деньги»

жду, когда канал вырастет

10%

Это канал пренда

Жду, когда канал вырастет

32%

15%

Это принципиальная позиция против рекламы

15%

Блюсь, что это оттолкнет мою аудиторию

34%

Веду канал для души, без задачи "набрать аудиторию"

33%

Веду канал для души, без задачи "заработать денег"

14%

Это приватный канал на закрытую аудиторию

11%

Для меня польза канала не в рекламе, а в росте личного бренда

10%

Для меня польза канала не в рекламе, а в продаже моих услуг

Для меня польза канала не в рекламе, а в заработке с партнерских программ

Отдельно нужно сказать о рекламодателях

→ Рекламодатели

В исследовании Tgstat за 2023 год участвовали 800 представителей бизнеса (брендов) и рекламных агентств. Соотношение было таким:

Как часто вы покупаете рекламу в Telegram (бизнес)?

бренды

агентства

24,2%

один раз в неделю или чаще

~40%

раз в месяц и реже

ежемесячно

27,8%

каждую неделю

33,7%

Пока провели 1-2 кампании

35,3%

Раз в неделю и чаще

26,2%

21,7%

Раз в месяц

Раз в квартал

11,6%

7,2%

Раз в полгода и реже

4,8%

14,6%

Раз в квартал

Раз в месяц

27,8%

33,7%

Раз в неделю и чаще

19,1%

Пока провели 1-2 кампании

Как часто вы покупаете рекламу в Telegram (агентства)?

Бренды

→ Цели рекламных кампаний

Чаще запускали кампании, чтобы добиться целевых действий (покупок, подписок). Охватных кампаний в разы меньше.

Тоже часто проводили кампании с целевыми действиями, но их доля все же ниже, чем у брендов.

Агентства

покупки, подписки

охваты

покупки, подписки

охваты

И представители бизнеса, и агентства в основном продвигали Telegram-каналы или внешние ресурсы

→ Объекты продвижения

Чаще всего это были сайты с формами заказа. Немалую долю занимали и инфоповоды, из чего можно сделать вывод: бренды и агентства использовали кампании в мессенджере для увеличения охватов, а не для прямых продаж товаров или услуг.

64%

Telegram-канал

Telegram-бот

15%

55%

Внешний сервис (сайт)

Инфоповод (публикация информации)

33%

Частота показов рекламных объявлений

Сравним ответы пользователей на вопрос: «Как часто вы встречаетесь с рекламой в Телеграм?»

Количество ответов «встречаю часто» к 2023 году снизилось из-за появления в июне 2022 подписки Telegram Premium. 17% опрошенных пользовались ей, поэтому не видели официальную рекламу. Но в основном это аудитория, которая вела каналы или была связана с рекламным бизнесом. Если говорить об остальных сегментах, пользователей с подпиской в них гораздо меньше. А значит, «дотянуться» официальной рекламой можно до большого количества людей.

2019 год

40%

встречаю редко

39%

встречаю часто

встречаю очень часто

11%

10%

не видел рекламу

11%

встречаю очень часто

встречаю часто

39%

встречаю редко

41%

2021 год

2023 год

35%

встречаю редко

32%

встречаю часто

встречаю очень часто

не видел рекламу

у меня premium-подписка

17%

Как продвигаться в Телеграме

→ Продвижение

Методов продвижения на платформе много. Самые популярные способы среди админов:

78%

Покупаю рекламу в Telegram-каналах

Покупаю рекламу в Telegram Ads

Покупаю рекламу в Telegram-ботах

реклама в Telegram-каналах

взаимопиар

перевод аудитории из других соцсетей

статьи в медиа с упоминанием своего канала

Покупаю рекламу в Яндексе

18%

Пишу статьи в медиа с упоминанием своего канала

Обмениваюсь упоминаниями с авторами других каналов (взаимопиар)

52%

14%

Перевожу своих подписчиков из других соц. сетей

Покупаю рекламу в VK

Размещаю QR-коды в своих точках продаж

Выступаю на конференциях и упоминаю свой канал

11%

Пишу гостевые посты для других каналов

Серые и черные методы продвижения (спам, реклама в комментариях)

К сожалению, порог входа в TG Ads очень высокий и не у всех есть возможность протестировать инструмент. Но можно попробовать альтернативный вариант — вести на Телеграм-канал контекстную рекламу.

Ведем трафик на телеграм-канал

Сева

Маркетолог-аналитик

Разберемся в вашей задаче и настроим продвижение с фокусом на результат.

Ведите канал бренда

Делитесь «закулисьем» вашего бизнеса. Рассказывайте обо всем, что только можно: как устроены внутренние рабочие процессы, с какими клиентами вы сотрудничаете, каких результатов удается добиться на тех или иных проектах. Благодаря такому контенту вырастет доверие к бренду и укрепится его репутация.

Делитесь профессиональным опытом, чтобы подчеркнуть свою экспертность. Когда наберется достаточно подписчиков и охваты будут стабильно большими, можно начать продвигать товары или услуги, переводить аудиторию на другие площадки: сайты и соцсети.

Ведите личный блог

Запустите чат-бота

С его помощью в мессенджере можно автоматически обрабатывать входящие заявки, делать рассылки, собирать оценки и отзывы пользователей, продавать товары и услуги. Чат-боты давно популярны в Телеграме. Уже в 2023 году примерно 40% опрошенных пользователей называли ботов одной из основных целей использования этого мессенджера.

Как взаимодействовать с аудиторией

Основные цели использования

→ Продвижение

31%

Каналы (как автор)

Боты

40%

63%

Общение в групповых чатах

Рабочая переписка с клиентами

26%

52%

Рабочая переписка с коллегами

Личная переписка

86%

Можно ли в Telegram накрутить охваты

→ Накрутка

Да, по другой причине

Да, чтобы продавать рекламу дороже

Да, чтобы выполнить KPI от начальства

16%

Да, чтобы набрать первых подписчиков

Нет, никогда

78%

Да, на площадке можно пользоваться накруткой. В 2023 году из 15000 опрошенных админов коммерческих каналов примерно 22% рассказали, что накручивали охваты или подписчиков. Самый распространенный повод — набор аудитории в самом начале пути. Использование накрутки администраторы объясняли и другим причинами:

Рекомендуем внимательно анализировать каналы, на которых вы планируете закупать рекламу. Подписчики, охваты и реакции под постами могут быть накрученными.

Telegram безостановочно развивается, становится удобнее, быстрее и популярнее. Сейчас это одна из крупнейших платформ для личного и рабочего общения в России.

При этом в мессенджере предусмотрено множество способов продвигать личные блоги и каналы брендов или агентств. Учитывая, что количество пользователей Telegram постоянно растет, нужно использовать все возможности платформы для бизнеса.

Держите руку на пульсе: проверяйте каналы, на которых планируете размещать рекламу, на предмет накруток, используйте разные методы продвижения, делайте качественный и интересный контент.

Но помните, что ~~с большой силой приходит и большая ответственность~~ с аудиторией в Telegram растет и конкуренция.