GEO 2026

GEO в 2026: заменит ли SEO, сколько стоит и кому нужно

→ GEO в 2026

К 2026 году доля переходов из ИИ в общем трафике пока невелика, но постоянно растет. Пользователи получают ответы, не открывая сайты: в чат-ботах или нейроблоках поисковиков.

Чтобы не потерять аудиторию, бизнесу предстоит разобраться, что означает GEO и как встроить этот инструмент в стратегию продвижения. Рассказываем, чем оптимизация под ИИ отличается от классического SEO, сколько она стоит и кому нужна уже сейчас.

Содержание

Что такое GEO-продвижение

SEO, GEO, AEO: отличия и взаимосвязи

Как работают нейросети

Факторы ранжирования в GEO

Как оптимизировать контент под AEO

Как оптимизировать контент под GEO

Кому нужна GEO-оптимизация (в общем смысле)

Сколько стоит GEO и когда ждать результатов

Мифы про GEO

Практика: как внедрить

Как замерять результаты

Прогнозы

Дружеские рекомендации

Что такое GEO-продвижение

→ Что такое GEO

GEO — продвижение в нейросетях. Это общее название оптимизации страниц и сайтов для попадания в ответы ИИ в чат-ботах и поисковиках. GEO — молодая услуга, но у нее уже есть отдельные подвиды и, соответственно, названия для них.

Для обозначения разных типов ИИ-оптимизации сейчас используют 6 аббревиатур, которые сильно пересекаются:

Направление новое, и определения появляются каждый день. Мы сконцентрируемся на GEO и AEO: продвижении в ответах нейросетей в чат-ботах и поисковиках. Именно эти направления сейчас наиболее востребованы и изучены.

GEO

Generative Engine Optimization

Что такое GEO-оптимизация в узком смысле? Это создание контента с целью попасть в ответы ChatGPT, Claude, DeepSeek и других генеративных моделей. То есть работа над упоминаемостью бренда в чат-ботах.

AEO

Answer Engine Optimization

Оптимизация для появления в быстрых ответах нейросетей внутри поисковых систем: Google AI Overview, Яндекс Нейро. Цель — пробиться в нейроответ, чтобы пользователь сразу видел информацию с сайта и ссылку на него.

LEO

LLM Engine Optimization

Стратегия попадания напрямую в базу знаний больших языковых моделей (LLM) во время их обучения.

AIO

AI Optimization

Широкая стратегия, цель которой — использование ваших данных любым ИИ.

SGO

Search Generative Optimization

Оптимизация под генеративный поиск, встроенный в интерфейс традиционных поисковиков. Например, SGE от Google.

DEO

Discovery Engine Optimization

Продвижение в рекомендательных системах на базе ИИ: например, в новостных лентах или на видеоплатформах. DEO нужна, чтобы контент показывался пользователям до запроса.

Критерий

Классическое SEO

GEO

AEO

Цель

Получить высокие позиции в поисковой выдаче и переходы на сайт

Занять «позицию 0» и попасть в блоки мгновенных ответов

Стать известным для чат-ботов, чтобы они использовали сайт как источник информации и рекомендовали его пользователям

Показатели
эффективности

Позиции в топе, органический трафик, кликабельность, конверсии

Упоминание и цитирование со ссылкой в ответе нейронки, трафик из ИИ-интерфейсов

Наличие в нейроответах поисковой выдачи, клики из «нулевой позиции»

Трафик

Основной канал — поиск. Плюс реклама, если подключена

Низкая доля от общего трафика: сфера только развивается, мало кто ищет товары или услуги в ChatGPT и других нейронках

Низкая доля от общего трафика: вопросы пользователей закрываются ответом нейросети в поисковике

Как выглядит успех

Сайт — в топе Яндекса и Google по ключевым запросам

Упоминание компании в ответах ИИ

Контент и ссылка на ваш сайт в блоке над поисковой выдачей в Google и/или Яндексе

Цель

Классическое SEO

Получить высокие позиции в поисковой выдаче и переходы на сайт

GEO

Стать известным для чат-ботов, чтобы они использовали сайт как источник информации и рекомендовали его пользователям

AEO

Занять «позицию 0» и попасть в блоки мгновенных ответов

Показатели эффективности

Классическое SEO

Позиции в топе, органический трафик, кликабельность, конверсии

GEO

Упоминание и цитирование со ссылкой в ответе нейронки, трафик из ИИ-интерфейсов

AEO

Наличие в нейроответах поисковой выдачи, клики из «нулевой позиции»

Трафик

Классическое SEO

Основной канал — поиск. Плюс реклама, если подключена

GEO

Низкая доля от общего трафика: сфера только развивается, мало кто ищет товары или услуги в ChatGPT и других нейронках

AEO

Низкая доля от общего трафика: вопросы пользователей закрываются ответом нейросети в поисковике

Как выглядит успех

Классическое SEO

Сайт — в топе Яндекса и Google по ключевым запросам

GEO

Упоминание компании в ответах ИИ

AEO

Контент и ссылка на ваш сайт в блоке над поисковой выдачей в Google и/или Яндексе

SEO, GEO, AEO: отличия и взаимосвязи

Инструменты не заменяют друг друга — они решают разные задачи в рамках одной стратегии. Классическое SEO по-прежнему отвечает за трафик и позиции в поисковиках. AEO и GEO-оптимизация формируют присутствие бренда там, где пользователи получают готовые ответы, не переходя на сайты.

Обсудим перспективы, замерим видимость в ИИ в сравнении с конкурентами.

Поможем понять, нужно ли GEO-продвижение на вашем проекте

Полина

SEO-специалист

Как работают нейросети

→ База ИИ

Чтобы понять логику GEO и начать ИИ-оптимизацию, нужно базово разобраться в устройстве нейросетей.

У нейронок два основных источника информации:

ИИ использует всё, до чего может дотянуться: открытые веб-страницы, статьи, форумы, новости. Но некоторые сайты могут быть закрыты от сканирования чат-ботами. Из-за этого у части моделей (например, у ChatGPT) меньше доступных данных.

Ответы нейросетей в поиске (AEO) всегда в первую очередь опираются на выдачу поисковой системы, а в чатах (GEO) — на базы знаний и актуальный анализ доступных веб-страниц.

Откуда нейросети берут данные для ответов

У каждой нейросети своя логика выдачи, но общий принцип такой:

Как формируют ответ

Нейросеть оценивает сайты по нескольким критериям:

Как нейросети выбирают внешние источники

В контексте GEO это означает, что ссылка на ваш сайт или упоминание компании появилось в ответе нейросети в качестве источника информации. Пользователь видит примечания: с каких ресурсов взяты данные. Чат-боты вроде ChatGPT и Perplexity часто перечисляют источники в конце ответов или вставляют сноски прямо в текст.

Для бизнеса это работает как рекомендация. Если ссылка ведет на сайт, для заинтересованного пользователя это прямой путь к вашей компании. А еще регулярное попадание в сноски повышает узнаваемость бренда и доверие к нему: ИИ подтверждает, что вы эксперт в своей сфере.

Что значит «попасть в сноски»

сайты, к которым модель обращается в реальном времени, когда получает запрос.

внутренняя база, сформированная во время обучения;

01.

Модель разбивает сложный запрос на несколько конкретных вопросов (интентов)

02.

Ищет ответы сначала в собственной базе данных

03.

Затем обращается к доступным внешним источникам

05.

Выдает ответ — наиболее точный и актуальный из найденных вариантов

Авторитетность ресурса

Чем чаще сайт цитируют другие, тем выше доверие к нему

Актуальность информации

Данные должны быть свежими, особенно если запрос касается текущих событий и цен

Полнота ответа

Модель сравнивает, насколько подробно и точно источник отвечает на поставленный вопрос

Структура контента

Нейросети лучше обрабатывают текст с четкими заголовками, резюмированием контента, списками и таблицами

04.

Сравнивает полученные варианты, определяет схожесть и расхождения

Факторы ранжирования в GEO

→ GEO-сигналы

Нейросети не раскрывают полные алгоритмы ранжирования, но практика показывает, на какие параметры они обращают внимание. Их можно разделить на три группы.

Главное, что оценивают ИИ в текстах, — соответствует ли информация критериям E-E-A-T:

На структуру контента нейросети тоже реагируют. Им проще анализировать материалы с четкой логикой: есть оглавление в начале, каждый крупный блок начинается с подзаголовка H2 или H3, в каждом блоке есть резюме или анонс, внутри используются списки и таблицы. Еще нейронки ценят блоки ЧАВО. Они помогают ИИ находить прямые ответы на конкретные запросы.

Контент

Это то, что помогает нейросетям правильно считывать и интерпретировать контент. К технине относятся:

Техническая сторона

Цитируемость на внешних площадках работает как сигнал авторитетности. Когда информацию о компании публикуют в отраслевых СМИ или профессиональных блогах, ИИ видит, что бренд обсуждают и на него ссылаются.

Внешние факторы

Пример хорошей реализации

статья по подбору системы управления взаимоотношениями с клиентами со сравнением двух кейсов, указанием автора (например, руководителя отдела внедрения), ссылками на исследования рынка и блоком ответов на частые вопросы в конце

Пример плохой реализации

текст без автора, переполненный общими фразами вроде «быстро, качественно, надежно», без цифр, дат и примеров

Хорошо

с технической точки зрения: страница с микроразметкой Article, внутри которой корректно прописаны заголовки, дата публикации и автор. В коде стоит разметка FAQPage для блока вопросов и ответов.

Плохо

одинаковые метатеги title и description для всех страниц категории, отсутствие микроразметки, закрытые от сканирования разделы.

Хорошо

компания входит в топ-10 в ежегодном рейтинге маркетинговых агентств на независимой площадке, и эта информация подхватывается нейросетями при запросах «лучшие агентства в сфере».

Плохо

о компании нет информации нигде, кроме собственного сайта. Поиск по открытым источникам не выдает ни одной публикации или упоминания в профильной среде.

старайтесь в материалах ответить не только на один конкретный вопрос, но и осветить смежные темы. Когда ИИ обрабатывает запрос, он дополнительно задает «сам себе» похожие вопросы. Это помогает нейросети лучше понять контекст и дать наилучший ответ. Если ваш контент раскрывает потенциальные подтемы, у него куда больше шансов стать источником информации.

Подсказка

Experience (опыт)

Нейросеть фиксирует, есть ли в материале подходящие примеры, кейсы, личные истории. Тексты с посылами вроде «мы протестировали», «в нашей практике был случай» ценятся выше, чем общие рассуждения

Expertise (экспертность)

Важно, кто автор материала и насколько он разбирается в теме. Подпись эксперта с указанием регалий, ссылки на его профили — дополнительные плюсы.

Authoritativeness (авторитетность)

Определяется через внешние сигналы: кто ссылается на сайт, упоминается ли компания в профессиональных обзорах и рейтингах.

Trust (доверие)

Складывается, если в материалах нет ошибок, используются понятные формулировки, информация о компании прозрачна и актуальна.

Микроразметка

Schema.org — один из главных инструментов. Она подсказывает ИИ, что именно находится на странице: статья, товар, отзыв, ответы на часто задаваемые вопросы, инструкция.

Метатеги (title, description)

Влияют на то, как страница отображается в сниппетах и как ее классифицирует ИИ. Метатеги должны четко отражать суть материала и содержать ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию.

Индексация

Если страницы закрыты от сканирования или долго загружаются, нейросеть может их проигнорировать. Технически доступный сайт с понятной структурой индексируется быстрее и полнее.

Как оптимизировать контент под AEO

→ Оптимизация под AEO

Задача — не просто насытить статью ключами, а дать нейросети готовый структурированный ответ, который она сможет процитировать в выдаче. Разберем, что для этого нужно сделать.

Пример трансформации

Контент на сайте индексируется довольно быстро. Хватает от нескольких недель до двух месяцев, чтобы страницы могли стать источниками нейроответов поисковиков.

В октябре 2025 мы начали прорабатывать статьи на сайте одного из клиентов под AEO. Уже в ноябре по графику упоминаний в нейроответах стал заметен рост:

Пример динамики упоминаемости

Что мы сделали в рамках AEO-трансформации:

Когда ждать результатов

Стало

Ориентация на AEO, прямая структура

«Как выбрать систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) для бизнеса?
Выбор CRM зависит от трех параметров: размера компании, отрасли и бюджета. Для малого бизнеса подходят простые системы с базовой воронкой и доступными тарифами. Для среднего важна интеграция с телефонией и рассылками. Крупным игрокам нужны кастомные решения и возможность доработки под процессы. Сравнение популярных CRM по цене и функциям — в таблице ниже.
Для консультации оставьте заявку на сайте".

Было

Ориентация на SEO, переспам ключами в тексте

«Выбор системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) — важный этап для любого бизнеса. Купить CRM можно у разных поставщиков, цены варьируются. Наша компания предлагает внедрение CRM с учетом всех пожеланий клиента. CRM для бизнеса позволяет автоматизировать продажи. Оставьте заявку, чтобы подобрать CRM».

Важно

не на каждом сайте можно провести все работы для выполнения условий, требуемых для AEO-продвижения. Например, у упомянутого клиента были недоступны внедрение блоков автора и содержания. Также нельзя было добавить таблицы и изображения. Но даже работы, которые мы перечислили, положительно сказались на продвижении.

Прямой ответ на вопрос

В начале статьи или сразу после введения должен быть абзац, который напрямую отвечает на основной поисковый запрос.

Заголовки H2-H3 с вопросами

Подзаголовки должны повторять или перефразировать вопросы, которые задают пользователи.

Списки и таблицы

Информация, которую можно структурировать, вынесена в маркированные или нумерованные списки, таблицы.

Микроразметка FAQPage или HowTo

Если в статье есть блок вопросов и ответов или инструкция, обязательно добавляйте соответствующую разметку.

Краткое резюме

Если статья объемная, в каждом блоке под отдельными заголовками желательно подводить итог.

01.

Доработали содержание материалов

Шире раскрыли темы текущих статей, добавили блоки частых вопросов, полезных советов и другую информацию.

02.

Написали новые статьи

Каждый месяц размещаем контент, проработанный по всем актуальным требованиям AEO.

03.

Настроили микроразметку

Добавили Article и FAQPage.

04.

Добавили грамотную перелинковку

Статьи на смежные темы ссылаются друг на друга.

Чек-лист: проверяем статью под требования AEO

Как оптимизировать контент под GEO

→ Оптимизация под GEO

GEO-продвижение в AI-среде — это дистрибуция экспертного контента за пределами вашего сайта. Задача — сделать так, чтобы нейросети находили упоминания бренда на сторонних ресурсах и включали их в свои ответы. Для этого нужно работать с площадками, которым ИИ доверяет, и публиковать материалы в форматах, которые нейросети «съедают» без проблем.

Список площадок по нишам

Выбор канала зависит от сферы бизнеса. Универсального списка нет, но можно ориентироваться на проверенные ресурсы, которые нейросети сканируют в первую очередь.

Что писать в гостевых материалах

Главное правило: если вы нацелены позиционировать себя как экспертный ресурс — текст должен быть полезным, а не рекламным. Когда материал не несет ценности для пользователей, его проигнорируют и нейронки, и блогеры, и отраслевые СМИ. Полезный контент, наоборот, наверняка будут цитировать. Сбор внешних ссылок — еще один плюс для GEO-продвижения сайта в целом.

Когда ждать результатов

На аналитику, написание материалов и подбор площадок уходит примерно месяц. Когда все готово, размещаем тексты и начинаем отслеживать результаты.

На индексацию в среднем требуется от 1 до 4 месяцев. Разбег довольно большой из-за разной скорости индексирования контента и обновления информации в базах данных нейросетей. В конце каждого месяца мы обновляем статистику и предоставляем подробные отчеты об упоминаемости бренда.

Вот таких результатов можно ожидать спустя 3 месяца продвижения:

Если объем работ кажется неподъемным, приходите за текстами в Умный Маркетинг. Мы быстро напишем материалы любого формата: от описаний товаров до экспертных статей. Создаем тексты через связку ИИ-агентов и штатных авторов.

Что размещать на внешних площадках:

На что опираться при выборе площадки

Тематическое соответствие

Ресурс должен быть связан с вашей нишей, потому что нейросети оценивают контекст. Если агентство по маркетингу публикуется на сайте для айтишников, это нормально — темы смежные. А вот если, например, стоматология пишет на форум рыбаков, пользы не будет.

Доверие к домену

Проверяйте, индексируется ли площадка в поиске, есть ли трафик и ссылаются ли на нее другие ресурсы. Чем авторитетнее домен, тем выше вероятность, что ИИ сочтет информацию достоверной.

Как часто площадку сканируют нейросети

Можно протестировать: задайте вопрос в ChatGPT или Perplexity по вашей теме и посмотрите, ссылается ли ИИ на этот ресурс.

Возможность вписать ссылку или упоминание

Изучите правила публикации. Узнайте, можно ли оставлять активные ссылки на ваш сайт, допустимо ли упоминание бренда в тексте.

Обзоры

Разбираете рынок, тренды, инструменты и нативно вписываете информацию о своих продуктах или услугах.

Кейсы

Нейросети любят примеры с цифрами. Если кейс действительно полезный, его будут цитировать.

Рейтинги и сравнения

Составляете списки лучших представителей ниши и включаете в него себя. Только с обоснованием, почему вы в перечне.

Экспертные мнения

Даете развернутый комментарий для статьи журналиста или блогера — вас цитируют как эксперта.

Исследования и данные

Собрали статистику по нише, провели опрос — публикуйте результаты.

Ниша

Примеры площадок

IT, разработка, диджитал-услуги

VC, Habr, Tproger, профильные Telegram-каналы, отраслевые СМИ (CNews, Rusbase)

Финансы, банки, страхование

Банки.ру, финансовые блоги на Дзене, Forbes, РБК

Медицина, здоровье

ПроДокторов, НаПоправку, отраслевые порталы, медицинские блоги на Дзене

Туризм, отели

Туту.ру, Otzovik, TravelAsk, блоги тревел-экспертов

Электронная коммерция, ретейл

Отзовики, площадки с обзорами товаров, тематические паблики и блоги

b2b, производство

Отраслевые порталы, журналы (в том числе электронные версии), базы вроде «Контур.Фокус»

Создадим тексты под GEO и AEO

Составим контент-план, подберем ключи, напишем тестовую статью.

Оставить заявку

Чат-бот ИИ

Месяц

Кол-во упоминаний бренда X

Gemini

0

GPT

0

Deepseek

0

Ноябрь 2025

Gemini

0

GPT

2

Deepseek

3

Январь 2026

Gemini

0

GPT

6

Deepseek

24

Февраль 2026

Кому нужна GEO-оптимизация (в общем смысле)

→ Для кого GEO

GEO — не универсальный инструмент. Кому-то он необходим, чтобы не потерять трафик, а кому-то пока можно спокойно проходить мимо.

Сферы, в которых требуется GEO

В первую очередь GEO-продвижение нужно проектам, которые живут информационным трафиком. Среди таких сфер:

Почему важны широкая география и размер бизнеса

Размер бизнеса определяет, сколько потенциальных клиентов ищут информацию о ваших услугах в интернете. Крупным игрокам нужно присутствовать в ответах ИИ, чтобы не уступать долю рынка конкурентам.

География влияет на тип запросов. Локальный бизнес работает в пределах района или города — люди ищут таких специалистов через геосервисы и соцсети, а не через ChatGPT. Федеральный или международный бизнес получает запросы из разных регионов. GEO помогает быть в ИИ-рекомендациях для пользователей по всей стране.

Понятные примеры:

Медицина

Люди прописывают в запросах симптомы, выбирают клиники и врачей. Если медцентра нет в ответах ИИ, пациенты уходят к конкурентам.

Финансы

Пользователи хотят разобраться в условиях вкладов, кредитов, страховок. GEO помогает финансовым организациям попадать в сравнительные таблицы, составленные чат-ботами.

Туризм

Спрос на подборки отелей, экскурсий, направлений для отпуска огромный. Нейросети составляют рекомендации по теме в диалогах с пользователями.

Образование

Курсы, тренинги, онлайн-школы. Люди ищут, где учиться, читают отзывы, сравнивают программы в чатах с ИИ.

Сложные b2b-услуги

Консалтинг, внедрение софта, маркетинг — здесь решения принимаются через изучение рынка. Рекомендации в ответах нейросетей влияют на выбор подрядчика.

Почему информационным ресурсам это важно? ИИ-ответы уже начинают стягивать на себя трафик. Пользователь, который хочет узнать определение GEO, найдет нужную информацию в нейроответе поиска или чат-бота. Но если человек намерен погрузиться в тему, его путь может включать такие шаги:

Изучение классической поисковой выдачи. В этом случае ваша оптимизированная статья будет находиться выше ссылок конкурентов, потому что AEO-продвижение влияет и на органику.
Переход по ссылкам из списка источников нейросетей. Если вы есть в нейроответе, вы захватываете дополнительный трафик.

Прокачивать GEO необходимо не потому, что это гарантирует прирост трафика, а потому, что иначе визиты на сайт просядут.

Полина Звягина

SEO-спец Умного маркетинга

Кому подходит GEO

сетям клиник с филиалами в разных городах, онлайн-школам, туроператорам

Не подходит

несетевым стоматологиям, маникюрным салонам, небольшим кофейням

Сколько стоит GEO и когда ждать результатов

→ Стоимость GEO

Стоимость GEO на рынке пока формируется, и разброс цен большой. Но опираться можно на бюджеты, близкие к классическому SEO. Всё зависит от объема работ и исходной стратегии продвижения вашего сайта.

Разброс цен и средний бюджет на старте

Начать заниматься GEO можно с бюджетом от 50 000 ₽/месяц, если сделать только базовые вещи: доработать несколько статей под требования ИИ и опубликовать пару внешних материалов. Но для системной работы над GEO-продвижением небольшого сайта закладывайте от 120 000 ₽/месяц. Это позволит проработать контент, подключить внешние площадки, сделать необходимые технические доработки.

Какие работы входят в пакеты услуг*

*Перечень работ и стоимость примерные.

Верхняя планка может доходить до 500 000 ₽/месяц и даже превышать эту сумму. Такие бюджеты требуются, если проект крупный: нужно создать много уникального контента, поработать с рейтингами и исследованиями, подкорректировать ссылочную стратегию.

От чего зависит стоимость

Необходимость в ссылках

Для GEO тоже важна ссылочная масса, особенно с авторитетных ресурсов. Если ее нет, потребуются расходы на крауд-маркетинг или закупку ссылок.

Регион и ниша

В конкурентных тематиках нужно приложить больше усилий, чтобы попасть в ответы ИИ.

Объем контента

GEO требует постоянных публикаций не только на своем сайте, но и на внешних ресурсах. Чем больше материалов, тем выше бюджет.

Текущее состояние сайта

Если SEO уже работает и регулярно выходят статьи, GEO встроить проще и дешевле. Нужно лишь скорректировать ТЗ на контент и переработать старые материалы.

GEO не будет работать без базовой оптимизации сайта. Хорошо проработанное SEO — основа видимости в нейропоиске и нейросетях.

Вид работы

Базовый пакет
(до 100 000 ₽)

Расширенный пакет
(до 250 000 ₽)

Максимальный пакет
(от 250 000 ₽)

Аудит и стратегия

Поверхностный аудит: 3−5 ключевых страниц

Полный аудит контента и технической части, разработка стратегии

Подробная стратегия с учетом конкурентов, регулярная корректировка

Внутренний контент

Доработка 2-3 статей в месяц

Написание 5−7 новых статей + доработка существующих

Выпуск 10+ статей с полной оптимизацией и разметкой

Внешние публикации

1−2 публикации на сторонних площадках в квартал

2−3 публикации ежемесячно

Системная работа с внешними СМИ, рейтингами, обзорами

Технические доработки

Базовые рекомендации

Внедрение микроразметки, работа со структурой

Комплексная техподдержка, доработки под требования ИИ

Мониторинг и отчеты

Ежемесячный отчет по упоминаниям в Ahrefs

Еженедельный мониторинг + анализ конкурентов

Полная аналитика с прогнозами и корректировкой стратегии

Ссылочная стратегия

Не входит или входит минимум

Работа с крауд-маркетингом, закупка ссылок

Активный линкбилдинг с авторитетных площадок

Оценим, готов ли ваш сайт к продвижению в нейросетях

Подробно изучим бизнес и разработаем стратегию SEO с упором на нейросети

Базовый пакет (до 100 000 ₽)

Аудит и стратегия

Поверхностный аудит: 3−5 ключевых страниц

Внутренний контент

Доработка 2−3 статей в месяц

Внешние публикации

1−2 публикации на сторонних площадках в квартал

Технические доработки

Базовые рекомендации

Мониторинг и отчеты

Ежемесячный отчет по упоминаниям в Ahrefs

Ссылочная стратегия

Не входит или входит минимум

Расширенный пакет (до 250 000 ₽)

Аудит и стратегия

Полный аудит контента и технической части, разработка стратегии

Внутренний контент

Написание 5−7 новых статей + доработка существующих

Внешние публикации

2−3 публикации ежемесячно

Технические доработки

Внедрение микроразметки, работа со структурой

Мониторинг и отчеты

Еженедельный мониторинг + анализ конкурентов

Ссылочная стратегия

Работа с крауд-маркетингом, закупка ссылок

Максимальный пакет (от 250 000 ₽)

Аудит и стратегия

Подробная стратегия с учетом конкурентов, регулярная корректировка

Внутренний контент

Выпуск 10+ статей с полной оптимизацией и разметкой

Внешние публикации

Системная работа с внешними СМИ, рейтингами, обзорами

Технические доработки

Комплексная техподдержка, доработки под требования ИИ

Мониторинг и отчеты

Полная аналитика с прогнозами и корректировкой стратегии

Ссылочная стратегия

Активный линкбилдинг с авторитетных площадок

Оставить заявку

Мифы про GEO

→ Мифы

Чем новее тема, тем больше вокруг нее слухов и категоричных заявлений. GEO не исключение. Развенчиваем самые распространенные мифы.

«Заменит SEO»

Нет, не заменит. Мы относимся к GEO как к любому другому изменению в алгоритмах поисковиков. SEO «умирает» уже лет десять, но до сих пор живо. Просто появляются новые нюансы: требования к контенту, работа со ссылками, микроразметка. Здесь то же самое.

Пока нет подтвержденных данных, что через год весь трафик будет в ChatGPT, Алису, Claude или в какой-то другой ИИ. Часть мигрирует, но процесс идет не с космической скоростью.

GEO может быть дополнением к классической SEO-оптимизации и хорошо встраиваться в текущий рабочий процесс. Задачи во многом пересекаются, просто местами подход чуть другой.

«Нужны спецтехнологии»

Никакие специальные технологии для GEO-оптимизации не нужны. Продвижение происходит при помощи стандартных для любого опытного специалиста методик. Единственная сложность, возникающая из-за этого, — замеры результатов.

У Ahrefs есть инструменты для отслеживания упоминаний в ИИ-ответах, но полноценного инвентаря для мониторинга в режиме реального времени пока нет. Key. so позволяет собирать статистику по упоминаемости, но больше подходит для динамики нейроответов в поисковиках. Приходится создавать собственные решения.

Мы продумали внутренний сервис, позволяющий отслеживать показатели и динамику по любым направлениям GEO. Подробнее рассказываем о ноу-хау в блоке «Как замерять результаты».

«Результат за месяц»

В GEO, как и в классическом SEO, мгновенных результатов не бывает. Поисковые системы и нейросети реагируют на изменения по мере индексации и апдейтов. Заметная динамика появляется в течение нескольких месяцев. Но прогнозировать сложно: за это время могут поменяться приоритеты нейросетей или функционал LLM.

«Подходит и нужно всем»

Технических ограничений для GEO нет, заниматься такой оптимизацией можно на любых проектах. Вопрос в том, надо ли вам это.

Сейчас пробовать и экспериментировать нужно тем, у кого большая доля информационного трафика и он важен для бизнеса. Такие проекты уже начали терять аудиторию из-за ИИ. В электронной коммерции пока суперактивного роста за счет GEO нет, но ситуация может измениться, если, например, появится что-то вроде маркетплейсов внутри нейросетей.

«Достаточно только внутренней оптимизации»

Это распространенное заблуждение. Без упоминаний на сторонних ресурсах, публикаций в рейтингах, обзорах и отраслевых СМИ нейросети вряд ли о вас узнают и не смогут подтвердить ваш авторитет. Внутренний контент важен, но он работает только в связке с цитируемостью.

Практика: как внедрить

→ Внедрение

Прежде чем приступать к GEO самостоятельно или обращаться к подрядчикам, ответьте себе на несколько вопросов:

Если на большинство вопросов ответ отрицательный, вероятно, этот инструмент вам сейчас не нужен. На два из трех ответили «Да»? Переходите к следующим этапам.

01.

Есть ли у бизнеса потребность в информационном трафике?

02.

Готовы ли вы регулярно публиковать контент на своем сайте и вовне?

03.

Настолько ли масштабен бизнес, чтобы вкладываться в GEO?

Как и любой новый инструмент, GEO требует системного подхода. Нужно двигаться шаг за шагом.

Самодиагностика

Хотите протестировать GEO без подрядчика и больших вложений? Попробуйте начать с малого:

Этого хватит, чтобы проверить, замечают ли нейросети ваш сайт после минимальных доработок. Если через 2−3 месяца появятся упоминания в ИИ-ответах или трафик из чат-ботов вырастет — направление рабочее и можно масштабировать. Ничего не изменится — значит, либо GEO не подходит для вашей ниши, либо требуется другой подход.

01.

Возьмите 3−5 ключевых страниц или статей и приведите их в порядок по чек-листу: есть прямые ответы на вопросы, четкая структура, маркированные списки, даты, имена.

02.

Добавьте микроразметку на страницы с вопросами и ответами.

03.

Найдите 2−3 площадки, подходящие для вашей ниши, и опубликуйте экспертные материалы с упоминанием бренда.

04.

Раз в месяц отслеживайте упоминания в Ahrefs и через тестовые запросы в ChatGPT, Алисе, Google AI Overview, других ИИ.

DIY-шаги для тех, кто хочет попробовать сам

Если после самодиагностики понимаете, что GEO вам нужен, но задач много и разбираться некогда, — обратитесь к специалистам. В Умном маркетинге уже есть отдельная услуга по оптимизации под ИИ. Мы поможем разобраться в ситуации и понять, какой профит возможен именно для вашего проекта с учетом особенностей ниши и бизнеса.

Когда нужно обращаться к подрядчику

Первый этап — проверить, видит ли ИИ ваш сайт. Самый простой способ:

Если нет — попробуйте ввести запросы, в которых бренд может появиться как рекомендация: «лучшие агентства в нише», «обзоры продукта», «кто занимается [услуга]». Ссылка на сайт появляется в ответах? Значит, нейросеть все же может найти информацию о вас.

Дальше проанализируйте, какие страницы сайта индексируются, есть ли микроразметка, насколько структурирован контент. Так вы поймете, с чего начать оптимизацию.

откройте ChatGPT, Perplexity или другую нейронку

→

задайте несколько вопросов по вашей тематике

→

посмотрите, появляются ли в ответах ссылки на ваш сайт

Аудит текущего состояния

Что важно сделать в первую очередь:

Работа с внутренним контентом

Подход похож на ссылочную стратегию или пиар. Упираться нужно в качество и пользу материалов.

Площадки подбираются под нишу.

Что публиковать:

Работа с внешним контентом

Проработать структуру

Подзаголовки H2 и H3 пропишите в виде вопросов, добавьте списки и таблицы, внедрите блоки «Вопрос — ответ» с микроразметкой.

Адаптировать статьи под прямые ответы на вопросы

В начале каждого материала — четкий абзац с сутью.

Указать даты публикации и обновления

Не будет лишним прописать имена авторов-экспертов.

обзоры рынка и трендов с упоминанием ваших продуктов;

кейсы с реальными цифрами;

рейтинги и сравнения с вашим обоснованным присутствием;

экспертные комментарии для СМИ и блогов;

исследования и собранные данные.

Проработка технины помогает нейросетям корректно считывать контент. Как итог — выше шансы попасть в ответы ИИ.

Что нужно сделать:

Технические доработки

настроить микроразметку;

проверить индексацию важных страниц;

ускорить загрузку сайта;

добавить актуальные данные.

Подробно изучим бизнес и разработаем стратегию GEO/AEO

Оценим, нужно ли вам продвижение в нейросетях

Полина

SEO-специалист

Как замерять результаты

→ Результаты

Это главный канал отслеживания для GEO. Как найти данные:

Там видно, сколько визитов было из конкретного бота.

01.

выбираете свой сайт

02.

находите нужный отчет: «Отчеты» → «Источники» → «Источники, сводка» → «Переходы по ссылкам на сайтах»

03.

в списке ищете чат-боты (ChatGPT, Perplexity и другие)

01.

Собираем список релевантных GEO-запросов. Генерируем их в нейронках или придумываем сами.

02.

Указываем наш бренд и бренды конкурентов для отслеживания общей динамики.

03.

Выбираем агентов для отслеживания: разные чат-боты вроде DeepSeek, ChatGPT, Perplexity, Gemini, а также поисковики по типу Яндекса.

GEO только начинает развиваться, и с замерами пока не все гладко. Но несколько рабочих инструментов уже есть.

Яндекс.Метрика

Еще один полезный инструмент — расширение ChatGPT path. Устанавливаете его в браузер, заходите в ChatGPT, задаете вопрос по вашей теме и нажимаете на иконку расширения. Оно покажет полный список источников, которые ИИ использовал для составления ответа. Так вы проверите, упоминается ли ваш сайт, какие ресурсы нейросеть считает авторитетными в нише.

Показываем на примере. В нашем случае ChatGPT опирался в основном на рейтинги лучших компаний:

ChatGPT path

Для сбора статистики по AEO (ответы в поисковых системах) главный помощник — Ahrefs.com. В отчете на главной странице сервиса отображается общее количество упоминаний в ИИ-ответах поиска:

Ahrefs

Трудно дифференцировать переходы из нейросетей, встроенных в поисковики. Если для Google еще есть способ (тег #:~:text=, но и он работает не всегда), то с Яндексом все совсем сложно: в нем визиты из нейроответов считаются как органические.

Что отслеживать пока сложно

В УМ есть собственный инструмент, разработанный нашей командой. С его помощью собираем статистику по упоминаниям компаний в разных чат-ботах и нейроответах поисковиков. Работает это так:

Собственный сервис УМа — GEO AI Tracker

04.

Производим съемы и получаем статистику: сколько раз, в каких источниках и какие бренды упоминаются.

Работать в этом сервисе невероятно удобно! Другие инструменты вроде Ахрефса, Pixelplus или Key. so пока не дают полную статистику, в них сложно получить упоминания по такому большому количеству нейронок. К тому же отслеживание динамики возможно только после танцев с бубнами (через постоянные выгрузки). А GEO AI Tracker позволяет сделать все это по клику.

Полина Звягина

SEO-спец Умного маркетинга

Полина Звягина

SEO-спец Умного маркетинга

Даже небольшое число переходов из нейросетей часто оказывается качественнее массового органического трафика. Пользователь приходит с доверием, ведь ИИ порекомендовал вас как эксперта. Такие визиты конвертируются в заявки чаще. Поэтому на ранних этапах GEO полезнее смотреть не на объем трафика, а на поведенческие метрики и лиды.

Кликнув на эту цифру, попадаете в детальный отчет AI responses. В нем видно:

количество упоминаний по месяцам;

список поисковых запросов, по которым ваш сайт появлялся в ИИ-ответах;

сам текст ответа на каждый запрос;

список источников, из которых формировался этот ответ.

Помимо трафика, обращайте внимание на другие показатели:

Какие метрики учитывать

количество упоминаний в ответах ИИ (в абсолютных цифрах и динамике);

доля упоминаний по сравнению с конкурентами;

список запросов, в ответ на которые появляется ваш сайт;

качество источников, из которых нейросети берут информацию о вас (желательно, чтобы это были авторитетные площадки);

конверсии и поведенческие факторы пользователей, которые перешли из чат-ботов на сайт.

Пока трафик из нейросетей в абсолютных значениях невелик. На проектах с посещаемостью 200 000 человек в месяц из органики на долю ИИ приходится всего 1000−2000 визитов.

Но эти цифры растут. По прогнозам, в процентах трафик из нейросетей может удваиваться каждый квартал, а в ближайшие годы до 30% всего информационного спроса перейдет в нейронки. Правда, это только прогнозы.

Продвижение в нейросетях уже становится актуальным направлением, и мы активно тестируем стратегии, анализируем, продвигаем сайты как в GEO, так и в AEO

С большой вероятностью доля ИИ-трафика станет значимой уже в ближайшие несколько лет, а потому мы стремимся выявить как можно более эффективные паттерны продвижения уже сейчас.

Цифры без прикрас

Показываем динамику и прогнозы

Год

Сколько трафика идет из нейросетей

Почему так

2023

< 0,1% от общего.

ChatGPT запустили в конце 2022 года. Пользователи только начали знакомиться с технологией, поисковики остаются монополистами.

2024

Начало роста. Базовый уровень для сравнения.

Активное внедрение ИИ в повседневную жизнь.

2025

Взрывной рост. Общий мировой трафик на сайты с ИИ-платформ вырос на 357−770% по сравнению с 2024.

Год трансформации. Similarweb зафиксировал 1,13 млрд переходов из ИИ в июне 2025. В России трафик из нейросетей вырос в 9 раз.
Лидеры: ChatGPT генерирует до 90% трафика, за ним следуют Perplexity, DeepSeek и GigaChat.
Одновременно фиксируется падение поискового трафика из-за появления ИИ-сводок.

2026

Стабилизация роста и перераспределение. Ожидается, что ИИ станет источником около 1−3% всего трафика, будет влиять на 25% пользовательских сессий.

Ожидания по опросу Reuters: дальнейшее падение поискового трафика, который к концу года может снизиться на 43% относительно уровня 2024.
Рост трафика из нейросетей замедлится, но останется высоким. Conductor прогнозирует ежемесячный прирост доли ИИ-трафика на уровне 1%.

2027

ИИ может обойти традиционные поисковые системы по объему обработанных запросов.

Аналитики из Sostav.ru прогнозируют, что к 2027 ИИ станет основным способом поиска для многих категорий информации, особенно для «сервисных» запросов (инструкций, советов). Трафик на сайты может упасть на 50−60%.

2028

Сосуществование поиска и ИИ.

Пользователи будут получать быстрые ответы от ИИ и переходить только на узкоспециализированные, транзакционные (для покупок) или уникальные экспертные ресурсы.

Как замерять результаты

→ Результаты

Это главный канал отслеживания для GEO. Как найти данные:

Там видно, сколько визитов было из конкретного бота.

01.

выбираете свой сайт

02.

находите нужный отчет: «Отчеты» → «Источники» → «Источники, сводка» → «Переходы по ссылкам на сайтах»

03.

в списке ищете чат-боты (ChatGPT, Perplexity и другие)

01.

Собираем список релевантных GEO-запросов. Генерируем их в нейронках или придумываем сами.

02.

Указываем наш бренд и бренды конкурентов для отслеживания общей динамики.

03.

Выбираем агентов для отслеживания: разные чат-боты вроде DeepSeek, ChatGPT, Perplexity, Gemini, а также поисковики по типу Яндекса.

GEO только начинает развиваться, и с замерами пока не все гладко. Но несколько рабочих инструментов уже есть.

Яндекс.Метрика

Еще один полезный инструмент — расширение ChatGPT path. Устанавливаете его в браузер, заходите в ChatGPT, задаете вопрос по вашей теме и нажимаете на иконку расширения. Оно покажет полный список источников, которые ИИ использовал для составления ответа. Так вы проверите, упоминается ли ваш сайт, какие ресурсы нейросеть считает авторитетными в нише.

Показываем на примере. В нашем случае ChatGPT опирался в основном на рейтинги лучших компаний:

ChatGPT path

Для сбора статистики по AEO (ответы в поисковых системах) главный помощник — Ahrefs.com. В отчете на главной странице сервиса отображается общее количество упоминаний в ИИ-ответах поиска:

Ahrefs

Трудно дифференцировать переходы из нейросетей, встроенных в поисковики. Если для Google еще есть способ (тег #:~:text=, но и он работает не всегда), то с Яндексом все совсем сложно: в нем визиты из нейроответов считаются как органические.

Что отслеживать пока сложно

В УМ есть собственный инструмент, разработанный нашей командой. С его помощью собираем статистику по упоминаниям компаний в разных чат-ботах и нейроответах поисковиков. Работает это так:

Собственный сервис УМа — GEO AI Tracker

04.

Производим съемы и получаем статистику: сколько раз, в каких источниках и какие бренды упоминаются.

Работать в этом сервисе невероятно удобно! Другие инструменты вроде Ахрефса, Pixelplus или Key. so пока не дают полную статистику, в них сложно получить упоминания по такому большому количеству нейронок. К тому же отслеживание динамики возможно только после танцев с бубнами (через постоянные выгрузки). А GEO AI Tracker позволяет сделать все это по клику.

Полина Звягина

SEO-спец Умного маркетинга

Кликнув на эту цифру, попадаете в детальный отчет AI responses. В нем видно:

количество упоминаний по месяцам;

список поисковых запросов, по которым ваш сайт появлялся в ИИ-ответах;

сам текст ответа на каждый запрос;

список источников, из которых формировался этот ответ.

Помимо трафика, обращайте внимание на другие показатели:

Какие метрики учитывать

количество упоминаний в ответах ИИ (в абсолютных цифрах и динамике);

доля упоминаний по сравнению с конкурентами;

список запросов, в ответ на которые появляется ваш сайт;

качество источников, из которых нейросети берут информацию о вас (желательно, чтобы это были авторитетные площадки);

конверсии и поведенческие факторы пользователей, которые перешли из чат-ботов на сайт.

Пока трафик из нейросетей в абсолютных значениях невелик. На проектах с посещаемостью 200 000 человек в месяц из органики на долю ИИ приходится всего 1000−2000 визитов.

Но эти цифры растут. По прогнозам, в процентах трафик из нейросетей может удваиваться каждый квартал, а в ближайшие годы до 30% всего информационного спроса перейдет в нейронки. Правда, это только прогнозы.

Цифры без прикрас

2023 год

Сколько трафика идет из нейросетей

< 0,1% от общего

Почему так

ChatGPT запустили в конце 2022 года. Пользователи только начали знакомиться с технологией, поисковики остаются монополистами.

2024 год

Сколько трафика идет из нейросетей

Начало роста. Базовый уровень для сравнения.

Почему так

Активное внедрение ИИ в повседневную жизнь.

2025 год

Сколько трафика идет из нейросетей

Взрывной рост. Общий мировой трафик на сайты с ИИ-платформ вырос на 357−770% по сравнению с 2024.

Почему так

Год трансформации. Similarweb зафиксировал 1,13 млрд переходов из ИИ в июне 2025. В России трафик из нейросетей вырос в 9 раз.
Лидеры: ChatGPT генерирует до 90% трафика, за ним следуют Perplexity, DeepSeek и GigaChat.
Одновременно фиксируется падение поискового трафика из-за появления ИИ-сводок.

2026 год

Сколько трафика идет из нейросетей

Стабилизация роста и перераспределение. Ожидается, что ИИ станет источником около 1−3% всего трафика, будет влиять на 25% пользовательских сессий.

Почему так

Ожидания по опросу Reuters: дальнейшее падение поискового трафика, который к концу года может снизиться на 43% относительно уровня 2024.
Рост трафика из нейросетей замедлится, но останется высоким. Conductor прогнозирует ежемесячный прирост доли ИИ-трафика на уровне 1%.

2027 год

Сколько трафика идет из нейросетей

ИИ может обойти традиционные поисковые системы по объему обработанных запросов.

Почему так

Аналитики из Sostav.ru прогнозируют, что к 2027 ИИ станет основным способом поиска для многих категорий информации, особенно для «сервисных» запросов (инструкций, советов). Трафик на сайты может упасть на 50−60%.

2028 год

Сколько трафика идет из нейросетей

Сосуществование поиска и ИИ.

Почему так

Пользователи будут получать быстрые ответы от ИИ и переходить только на узкоспециализированные, транзакционные (для покупок) или уникальные экспертные ресурсы.

Даже небольшое число переходов из нейросетей часто оказывается качественнее массового органического трафика. Пользователь приходит с доверием, ведь ИИ порекомендовал вас как эксперта. Такие визиты конвертируются в заявки чаще. Поэтому на ранних этапах GEO полезнее смотреть не на объем трафика, а на поведенческие метрики и лиды.

Полина Звягина

SEO-спец Умного маркетинга

Продвижение в нейросетях уже становится актуальным направлением, и мы активно тестируем стратегии, анализируем, продвигаем сайты как в GEO, так и в AEO

С большой вероятностью доля ИИ-трафика станет значимой уже в ближайшие несколько лет, а потому мы стремимся выявить как можно более эффективные паттерны продвижения уже сейчас.

Показываем динамику и прогнозы

Прогнозы

→ Прогнозы

Мы только в начале пути, и развитие GEO может пойти по разным сценариям. От того, какой из них реализуется, зависит стратегия бизнеса на ближайшие годы.

01.

Эволюционный

Ничего кардинально не меняется. Нейросети постепенно развиваются, доля информационного трафика в блогах и статьях немного снижается, а посещаемость из ИИ дорастает до статистически значимых цифр. GEO становится просто еще одним каналом в маркетинговой стратегии наравне с SEO и контекстом.

02.

Переходный

Значительная часть спроса (20−40%) мигрирует из поисковиков в нейросети. Это меняет правила игры в классическом SEO: трафик на сайтах падает, бизнесу приходится перестраиваться. GEO развивается в отдельный продукт, появляются агентства, которые специализируются только на нем.

03.

Фантастический

Google и Яндекс умирают, поиск полностью заменяется нейросетями. Вся информация добывается через диалоги с ИИ, а сайты как класс исчезают или превращаются в базы данных для ботов.

Реалистичные сценарии (и не очень)

Почему последний сценарий мы назвали фантастическим? Потому что пользовательские привычки меняются медленно. Даже те, кто активно использует ИИ, нет-нет да гуглят авиабилеты, рестораны или отзывы на товары. Поисковики остаются привычным интерфейсом для быстрых и простых запросов. Кроме того, у Google и Яндекса огромные ресурсы и мотивация интегрировать ИИ в свои продукты, чтобы не отдавать рынок конкурентам.

Полина Звягина

SEO-спец Умного маркетинга

Что делать бизнесу

При развитии событий по первому сценарию достаточно наблюдать за трендами и точечно тестировать GEO на самых важных направлениях. Резких движений не требуется, но и игнорировать инструмент не стоит.

Если будет развиваться второй сценарий, нужно быть готовым перераспределять бюджеты. Если 20−40% спроса уйдет в нейросети, придется всерьез заняться GEO: нанять специалистов, перестроить контент-стратегию, вложиться во внешние публикации и рейтинги.

При фантастическом сценарии… Ну, тогда мы все будем переучиваться и начинать с нуля. Но вероятность такого развития событий близка к нулю.

Дружеские рекомендации

→ Рекомендации

Пробовать GEO лучше уже сейчас, если у вас большая доля информационного трафика и он критичен для бизнеса. Такие проекты уже начали терять аудиторию из-за ИИ — откладывать вход в тему рискованно.

Для остальных — электронной коммерции, локального бизнеса, компаний с коротким циклом сделки — можно подождать, пока появятся более явные сигналы и устоявшиеся методики. Но держать руку на пульсе обязательно. Раз в полгода проверяйте упоминания в нейросетях и смотрите на динамику трафика из новых источников. Так вы не упустите момент, когда/если доля ИИ-переходов станет значимой.