Кейс по продвижению промышленного оборудования

Проблема клиента — падение трафика

Заказчик обеспокоен показателями органического трафика: с декабря 2021 года они постоянно становились хуже

Предыдущие подрядчики объясняли это общим спадом на рынке. Многие компании в нише закрылись или остановили деятельность в РФ.

Казалось бы, в такой ситуации конкуренция должна стать ниже, а органический трафик и позиции в поисковиках — выше. Но этого не происходило. Почему — оставалось загадкой. Чтобы разобраться, заказчик обратился в УМ.

→

с сайтом нет, позиции по большинству запросов попадают в топ, поисковый трафик выше, чем у конкурентов

Аудит показал, что технических проблем

Чтобы улучшить позиции в выдаче и нарастить трафик, предложили работать по трем направлениям:

02.

Настройка поддоменов по регионам.

03.

Расширение структуры и оптимизация целевых страниц.

01.

Техническая оптимизация.

На пресейле мы проанализировали конкурентов, техническое состояние сайта, оценили перспективы проекта с точки зрения SEO.

Решили копать глубже

Провели технический аудит.

Нашли точки роста.

Проанализировали конкурентов.

Составили коммерческое предложение.

Сравнение трафика с конкурентами

0

25 000

50 000

75 000

100 000

На первый взгляд падение трафика действительно можно было объяснить общим падением рынка.

podshipnikru.com

rost-holding.ru

sf2v.ru

kirelis.ru

mirprivoda.ru

evromehanika.ru

podtrade.ru

technobearing.ru

Прогнозируемый рост трафика к концу года

33

+

%

Прогноз с продвижением

Без продвижения

Сравнение трафика

декабрь

январь

40 000

60 000

80 000

Оптимизировали существующую на сайте систему фильтрации

Ежемесячно собирали семантику по группам

Подбирали актуальные ключевые слова и фразы по разным категориям: подшипникам, втулкам, рейкам, камлокам и другим разделам каталога. Приоритеты для подбора определял клиент.

Настроили ЧПУ. Сделали адреса страниц понятными и удобочитаемыми.

Убрали дубли по метатегам. Регулярно сканировали сайт после внесения доработок, чтобы убедиться, что новых проблем не возникает. Если ошибки все же появлялись, оперативно их исправляли.

Устранили ошибки

Подтянули уникальные параметры страниц в шаблонные метатеги. Начали отображать в сниппетах характеристики, по которым потребители отфильтровывают товары.

Написали шаблонные тексты. Создали текстовые блоки с подменой уникальных параметров каждой страницы.

Открыли страницы фильтрации для индексации. Разрешили поисковым системам анализировать содержимое страниц, отображать их в выдаче.

Главный офис «Техноберинг» находится в Санкт-Петербурге, поэтому в этом регионе позиции сайта намного лучше

Создание поддомена или подпапки вместе с известностью бренда «Техноберинг» помогут обойти конкурентов в регионе. Мы подготовили анализ и передали рекомендации команде клиента.

Поисковая выдача по запросу «подшипники купить» по Нижнему Новгороду

Мы предложили настроить функционал для поддоменов или подпапок под разные регионы. Это повышает уникальность страниц, для поисковых роботов появляется дополнительный триггер — топоним. Позиции в выдаче становятся лучше.

Для примера смотрим поисковую выдачу по запросу «подшипники купить» по Нижнему Новгороду. В топе — региональные сайты:

Повысили трафик через оптимизацию подкатегорий и контента

В тематике клиента много разных групп запросов. Например, в категории «шариковые подшипники» есть несколько подкатегорий. Если создать целевые страницы под каждую из них, проработать фильтры и оптимизировать текстовые блоки под запросы пользователей, трафик заметно вырастет.

Страницы фильтрации из каталога и теговых мы оптимизировали, расширили семантику, внедрили уникальные метатеги, написали тексты. Средние и низкочастотные запросы вывели в ТОП

Разработкой новых теговых страниц занимались специалисты со стороны клиента по нашим рекомендациям. Мы подготавливали для них метатеги Title, Description и заголовков H1, писали уникальные тексты. В итоге получили 420 страниц.

Мы добавили три типа продвигаемых страниц:

теговые

фильтрации из каталога

Шариковые подшипники: 28 509 показов/мес.

фильтрации с теговых

шариковые подшипники

размеры шариковых подшипников

размеры шариковых подшипников шаровых

подшипник радиальный шариковый

подшипник шариковый однорядный

таблица шариковых подшипников

подшипник упорный шариковый

подшипник шариковый гост

подшипник радиально упорный шариковый

шариковые подшипники скольжения

подшипники шариковые радиальные однорядные

подшипник двухрядный шариковый

диаметры шариковых подшипников

28 509

5 818

5 818

5 158

3 978

3 925

3 654

2 020

1 933

1 921

1 804

1 789

1 719

Получили результаты, сильно превзошедшие наши прогнозы

→

≈ 90 000

Проиндексированных страниц

Старт работ

После оптимизации старой системы фильтрации количество проиндексированных страниц в Яндексе увеличилось примерно на 30 000

Переломили ситуацию по трафику и увеличили его

→

10 000

20 000

30 000

40 000

Сентябрь 2022

Январь 2023

Сентябрь 2023

Январь 2024

Яндекс

Google

2022 год

2023 год

Сравнение поискового трафика за январь и февраль 2024 с трафиком за тот же период 2023

→

прирост трафика в феврале 2024 по сравнению с февралем 2023

Период

+

%

Январь 2024

Февраль 2024

Яндекс

Google

Всего

40 829

25 702

47 256

30 245

66 721

77 766

+16%

+18%

+17%

Январь и Февраль 2024

Период

Февраль 2023 и Февраль 2024

Февраль 2023

Февраль 2024

Яндекс

Google

Всего

26 321

14 730

47 256

30 245

41 317

77 766

+80%

+105%

+88%

Переходы по страницам фильтрации

→

400 → 4 500

Яндекс

Google

0

2 000

4 000

6 000

Март 2023

Февраль 2024

Переходы по теговым страницам

→

0 → 1 500

Падение трафика не было связано с общей ситуацией на рынке. Для решения проблемы заказчика нам потребовалось найти точки роста и проработать их

Евгения Безматерных, SEO-специалист

«Сайт большой, работать еще есть над чем, не все приоритетные группы проработаны. Всегда есть что поправить по технической части. Сильно помогает то, что клиент активный, разбирается в SEO, говорит с нами на одном языке, оперативно согласовывает изменения».

Никто не знает особенности продукции лучше, чем клиент. Работа идет быстрее и эффективнее, когда он включен в процессы

Выстроили эффективную коммуникацию. Создали чат в Telegram для команды УМа и сотрудников клиента, в который отправляли сообщения о выполненных работах, ссылки на файлы и карточки Kaiten.

В этом же чате публиковали еженедельные постмиты — фиксировали договоренности после созвонов.

Включили клиента в процесс работы. Он был погружен во все задачи: оперативно проверял и вносил все корректировки, вычитывал новые тексты и давал обратную связь.

Помогали всем, чем могли. Например, поддержкой сайта занимается сторонняя компания. Но когда в 22:45 выходного дня с нами связался клиент и сообщил, что на сайт ведется атака, мы запустили задачу в работу. Уже через час сайт был доступен. На следующий день атака повторилась, но совместными усилиями мы смогли справиться.

Рост бюджета на SEO за год

Клиент вкладывает в проект много сил и финансов — видит результаты и вкладывает еще больше.

120 000 ₽ → 200 000 ₽

Благодаря участию клиента в проекте, эффективной коммуникации, готовности помогать друг другу на каждом этапе работы мы получаем отличные результаты

Ксения Лоза, руководитель отдела маркетинга

"С Умным Маркетингом сотрудничаем 1,5 года. Сразу обратили внимание на структурированность предоставляемой информации и заинтересованность сотрудников в наших проектах. Нам была представлена стратегия продвижения, придерживаясь которой мы наблюдаем исключительно положительные результаты. Предоставляются детализированные отчеты. Подобрана команда компетентных специалистов, с которыми комфортно работать. Отдельная благодарность нашему менеджеру Юлии за прозрачность рабочих процессов и небезразличность к нашим проектам.
Сотрудничеством довольны."