«МедАльянсГрупп» — поставщик медицинского оборудования, расходных материалов для лечебных учреждений частного и государственного секторов. В интернет-магазине можно выбрать товары из нескольких сотен позиций, есть доставка по всей России.

Вывели интернет-магазин медицинского оборудования в топ поиска

Клиент пришел с запросом: поднять позиции в топ поиска и увеличить органический трафик.

Мы сравнили органический трафик клиента и конкурентов. Данные — из открытых источников, поэтому могут быть погрешности. Но очевидно: на сайт «МедАльянсГрупп» из поисковиков переходило очень мало пользователей.

Сформулировали основную задачу

Это происходило из-за низкой узнаваемости бренда и недостаточной проработки SEO. Оптимизация сайта должна была значительно увеличить трафик.

Чтобы поднять позиции в поисковой выдаче, необходимо работать по нескольким направлениям. Выделили категории работ и предложили план действий.

Проанализировали сайт, конкурентов, выделили точки роста

Расширить ассортимент

Ассортимент всегда важен для SEO интернет-магазинов и сайтов-каталогов. Любая поисковая система считает страницы, на которых больше товаров, полезнее. На таких ресурсах пользователь с большей вероятностью удовлетворит свой запрос.

По сравнению с конкурентами на сайте «МедАльянсГрупп» было представлено мало товаров. Это сильно влияло на продвижение.
В Яндексе у «МедАльянсГрупп» позиции оказались хуже, чем у большинства конкурентов. Всего 7% запросов было в топе.

В Google позиции лучше, чем у конкурентов — 19% запросов в топе.

В самом начале мы решили сосредоточиться на двух точках роста:
Работа с низкочастотными запросами: названиями моделей, брендами. По ним у клиента уже была видимость в поисковиках, а по более общим сайт не ранжировался.

Продвижение в Google. В нем хороших позиций не было ни у кого из конкурентов, поэтому выйти в топ было проще.

Карта позволяет поисковым роботам распознать страницы, которые необходимо просканировать и учесть при индексации. Без sitemap.xml поисковики могут не узнать о новых страницах, очень долго их индексировать, не показывать пользователям.

Другая проблема — недостаточная проработка метатегов. Они также влияют на позиции в поисковой выдаче: по ним система определяет содержание страниц и их релевантность. Мы сравнили метатеги medalliance-group.ru и конкурентов:

У клиента на некоторых страницах метатеги дублировали друг друга, поэтому информация о сайте для поисковых систем была неполной. Это значительно снижало позиции. Мы поставили задачи по проработке и добавлению новых метатегов.

Проработать технические проблемы

У клиента отсутствовал sitemap.xml. Это карта сайта — файл, который содержит список всех страниц сайта, их URL-адреса.

Также на основе фильтров начали создавать новые страницы и добавлять категории товаров. Например, «Смотровые кресла»:

Мы собрали информацию о товарах, заполнили их характеристики и расширили фильтр до 9 параметров: «Цена», «Производитель», «Максимально допустимая нагрузка», «Положение Тренделенбург», «Кресла», «Вес изделия», «Регулировка спинной секции», Регулировка тазовой секции», «Регулировка высоты».

Расширить структуру

Расширить структуру сайта можно, открыв фильтры для индексации поисковых систем.

У клиента некоторые из них были закрыты. Например, фильтр по производителям. Если пользователь искал конкретный бренд, поисковики не могли проиндексировать страницы клиента и показать товары в выдаче.

Мы поменяли настройки фильтров, добавили теги в разделы. Вот как это выглядит на странице «Кольпоскопы»:

Навигация по сайту стала удобнее, на странице появились тематические слова.

Добавить параметры в умный фильтр

Еще проработали умный фильтр. В него попадают дополнительные тематические слова, за счет чего повышается текстовая релевантность страницы. Это может значительно улучшить позиции в поиске. Плюс, он делает навигацию по сайту удобнее для пользователей.

По сравнению с конкурентами, у клиента умный фильтр был очень скромным. Например, в разделе «Смотровые кресла» он содержал всего 2 параметра: «Производитель» и «Тип привода».

Добавить тексты на страницы

Текстовыми блоками на сайте можно решить сразу несколько важных задач. В текстах можно разместить полезную для покупателей информацию, добавить ключевых и тематических слов. Это удобно для пользователей и повышает релевантность страницы для поисковых систем.

У конкурентов на сайте были размещены объемные текстовые блоки с включением тематических и ключевых слов. У клиента текстов не было. Поэтому мы запустили работы по этому направлению.

Составили список разделов в порядке приоритетности, подобрали ключи и тематические фразы, написали тексты.

Начали работы

Апрель — август 2022. Решаем основные задачи

В апреле провели полный технический аудит, начали внедрять обновления. До августа занимались основными задачами:

1. Технической оптимизацией. Убрали дубли страниц, добавили файл sitemap.xml.
2. Базовой и текстовой оптимизацией. Настроили шаблонные метатеги для всего сайта, вручную оптимизировали теги и написали тексты для приоритетных разделов.
3. Расширением структуры. Изменили настройки фильтров, открыли их для индексации, на их основе создали новые страницы и категории товаров. Отрисовали и вывели теги в разделы.
4. Проработкой умного фильтра. Собрали информацию о товарах, добавили их характеристики в карточки, расширили количество параметров в фильтрах.

Работы по юзабилити в какой-то момент сбили микроразметку. Из-за этого сниппеты отображались в поисковой выдаче некорректно.

Август — ноябрь 2022. Вносим доработки

Провели коммерческий и юзабилити аудиты, составили список корректировок. Продолжили работать над фильтрами. В этот же период настроили микроразметку и продолжили текстовое наполнение.

Для Google настроили микроразметку для карточек товаров, навигации по сайту, отзывов. По итогу получили вот такой красивый сниппет, который тоже выделяется в поиске:

Ноябрь 2022 — апрель 2023. Делаем сайт удобнее

С ноября начали работать над юзабилити (удобством сайта) и внедрять доработки по аудитам. Параллельно с этим клиент решил начать редизайн главной страницы. Внесли изменения на главной странице, в шапке и корзине.

Ноябрь 2022 — апрель 2023. Решаем проблему с микроразметкой

Для товарных страниц настроили фид, чтобы в Яндексе отображались фото и стоимость товара. Это помогло выделить наш сниппет на фоне конкурентов.

Трафик начал расти благодаря новым товарным страницам. На графике видно динамику по самым посещаемым из них. Рост начался в мае — после начала наших работ.

Юлия Каржина

SEO-специалист

Редизайн — отличный способ сделать сайт более удобным, визуально понятным и приятным для пользователей. Эта большая задача немного добавила работы SEO-специалистам: нужно было доработать и скорректировать некоторые детали. Но в итоге оно того стоило — мы получили отличную динамику по всем показателям.

К апрелю 2023 года этот показатель вырос до 61%:

По товарным страницам изначально в топ-10 было примерно 27% запросов:

К апрелю 2023 года этот показатель вырос до 61%:

Для наглядности сравнили результаты по всем показателям с позициями в начале работ:

Подобного успеха за счет расширения структуры мы добились с другим клиентом — «Ренессанс Страхование». Тогда наша команда добавила 600 новых страниц, что в 2 раза увеличило продажу услуг. Кейс, который принес нам серебро на Tagline Awards 2022, здесь.

Если вы тоже хотите поднять позиции вашего сайта в поиске и увеличить органический, оставляйте заявку на SEO-продвижение в Умном маркетинге. Найдем точки роста и предложим план работ. Или поможем выбрать альтернативный способ продвижения.

По товарным страницам в топе было примерно 9% запросов:

Сравнили рост за год: с апреля 2022 до апреля 2023. Изначально трафик на сайт составлял 935 визитов в месяц.

К апрелю 2023 этот показатель вырос до 2974 — трафик из поисковых систем увеличился в 3 раза:

Расскажите нам о своих задачах, а мы подберем эффективные инструменты

Напишите ваш вопрос, не забудьте указать телефон. Мы перезвоним и все расскажем.