Кейс по продвижению цветочного магазина

Задача. Вывести сайт в ТОП-10 минимум по 60% запросов и удержать результат

В последний год ведем борьбу за удержание позиций и трафика в условиях изменившейся конкуренции.

Доработка адаптива
В тематике клиента мобильный трафик преобладает. Если сайт не адаптирован для мобильных устройств, в мобильной выдаче он при прочих равных будет иметь более низкие позиции.

После внедрения правок поисковые трафик с мобильных устройств начал расти. Его доля в общем трафике проекта также выросла, это доказывает, что изменения не связаны со спросом.

Улучшение юзабилити
Работали над дизайном и товарных карточек и основных страниц сайта.

За счет корректировок снизили отказность с 19 до 13%. Улучшились поведенческие факторы, что помогло сохранять позиции и поисковый трафик.

Искусственное расширение ассортимента
После просадки осенью 2021 начали искусственно увеличивать ассортимент. Добавили в категории блок «Рекомендуем» с товарами из этой же категории или из смежных.

Сложности, к которым пришлось адаптироваться в ходе работы

Вышел алгоритм Яндекс.YATI
В конце 2020 года изменились требования к выдаче.

Раньше мы могли за счет большого количества офлайн-магазинов ранжироваться выше конкурентов при прочих равных, но этот фактор стал менее важным, на первые места вышли ассортимент и юзабилити сайта.

На этом этапе мы начали активно работать над искусственным расширением товарного ассортимента за счет дополнительных контентных блоков и улучшать юзабилити.

Начал активно развиваться агрегатор Flowwow
На момент начала работы с сайтом у flowwow.com было всего 0.5% запросов в ТОП-10. В конце лета 2021 flowwow.ru почти полностью вытеснил наш проект из ТОП-3 Яндекса за счет большего количества товаров, охвата географии и бренда.

Конкурировать стало сложнее. Мы решили полностью обновить внешний вид сайта, чтобы улучшить его соответствие требованиям к юзабилити и коммерческой привлекательности.

SEO-аналитик

В этот период было много скачков вывода в ТОП-10 — 60% запросов в ТОП-е до 30%, потом до 90% и обратно. При этом в марте 2021 мы смогли достичь отметки в 7 300 визитов, что в 5 раз выше, чем в марте 2019 года.

Никита Коротков

Результаты продвижения

Затем начали борьбу за удержание трафика. Посещаемость медленно снижается, но в планах полная переработка сайта, которая должна помочь переломить тренд.

Динамика трафика с начала 2019 года по настоящее время:

Сайт клиента работает на WordPress, у которого недостаточно функционала для развития интернет-магазина. Так, например, модуль для расчета стоимости доставки нам пришлось писать с нуля.

Поэтому мы согласовали переезд сайта на шаблон Аспро и CMS 1С-Битрикс. Продумали механизм оплаты и дополнительные улучшения дизайна и юзабилити.

На мой взгляд должны сделать крутой и удобный сайт! Прямо сейчас мы работаем над этим и пишем новую главу кейса.

Татьяна Пешкова

Отзыв клиента

Расскажите нам о своих задачах, а мы подберем эффективные инструменты

Напишите ваш вопрос, не забудьте указать телефон. Мы перезвоним и все расскажем.