Как использовать нейросети для создания рекламных креативов в 2026: полный гайд
ИИ для создания рекламы в 2026 году становится привычным инструментом. Его преимущества очевидны: можно пройти путь от идеи до готового баннера за пару минут, создать сразу 20 вариантов креативов для A/B-тестов, снизить затраты на дизайнеров и копирайтеров на начальных этапах создания рекламной кампании. Но у этого инструмента есть потолок.
Нейросеть для рекламы ускоряет процесс, но не отменяет разработку стратегии и контроль качества со стороны человека. Рассказываем, как использовать возможности ИИ, чтобы избежать промахов.
Оглавление
→ Какие рекламные задачи решают нейросети
Какие рекламные задачи решают нейросети
ИИ закрывает почти весь производственный цикл рекламного креатива: от идеи до финального файла. Разберем по задачам.
Генерация текстов
Нейросети для генерации рекламных текстов справляются с большинством базовых задач: заголовками для баннеров, слоганами, УТП, описаниями товаров для карточек и каталогов, сценариями для видеороликов. Главное преимущество — скорость. Пока человек придумывает 3 заголовка, нейросеть выдает 15, из которых легко слепить рабочий.
Адаптация размеров
Одна из самых недооцененных задач, с которыми ИИ справляется на раз, — автоматическое создание креативов в разных форматах. У каждой рекламной площадки свои требования. ВКонтакте, myTarget, Яндекс Директ используют разные соотношения сторон и размеры файлов. ИИ-инструменты позволяют быстро адаптировать исходный баннер под все форматы.
Производство видео
Можно описать сцену текстом и получить видеоряд продолжительностью от нескольких секунд. Где это делать:
Создание изображений и баннеров
Создание креативов с помощью ИИ, как правило, проходит по трем сценариям.
01.
02.
03.
Сгенерировать картинку. Вы описываете сцену, задаете формат и получаете готовое изображение под квадрат, вертикаль или горизонталь.
Доработать существующие изображения. Замена фона, изменение освещения, удаление лишних объектов.
Выдать несколько вариаций. Создать рекламные баннеры с помощью нейросети с разными цветами, персонажами, композицией для A/B-тестов.
Генерирует кинематографичные ролики с реалистичным движением камеры.
Runway
Мы разработали свой инструмент для производства рекламных креативов на базе Adgen. С его помощью быстрее создаем серии баннеров, адаптированных под разные форматы.
Павел Козьминых, фея дизайна
Промпты и композиция привязаны к рекламным кампаниям, править изображения можно послойно. В итоге вы быстро получаете читабельные и бьющие в аудиторию баннеры для A/B-тестов.
Veo
Делает видео с синхронизированным звуком: музыкой, голосом, эффектами.
Kling
Отличается точной передачей движений, подходит для анимации статичных изображений.
Соберем баннеры под конкретные рекламные кампании
Протестируем гипотезы и проведем A/B-тесты, чтобы найти рабочие связки в платном трафике
Олег
Делает так, чтобы ваши бюджеты приносили максимум пользы
Делает так, чтобы ваши бюджеты приносили максимум пользы
→ Топ-10 нейросетей для создания рекламных креативов в 2026
Топ-10 нейросетей для создания рекламных креативов в 2026
Комплексные платформы
Сервисы для генерации креативов полного цикла набирают популярность. Они объединяют создание текста и изображения, адаптацию форматов в одном интерфейсе. Примеры:
ИИ-инструменты встроены прямо в рекламный кабинет.
ВК Реклама
Canva с функцией Magic Studio
Позволяет генерировать изображения и редактировать их в одном окне.
Сервис
Задача
ChatGPT / Claude
YandexGPT
Midjourney
Kandinsky / Шедеврум
Runway / Kling / Veo 3
Synthesia
Тексты, сценарии
Русскоязычные тексты
Фотореалистичные изображения
Изображения, российский рынок
Видео
Видео с аватаром
→ Пошаговая инструкция: как сделать креатив для рекламы с помощью ИИ
Пошаговая инструкция: как сделать креатив для рекламы с помощью ИИ
Сформулируйте задачу
Прежде чем запускать проект в нейросети, ответьте на вопросы:
→
→
→
→
Что продаем?
Кому продаем?
Какую боль закрываем?
На какой площадке размещаем?
Сгенерируйте текстовую часть
Напишите промпт с конкретными параметрами тона голоса, аудитории и формата. Чем точнее запрос, тем меньше итераций. Пример:
Создайте изображение
Промпты для рекламных креативов работают по одной схеме: объект + действие + окружение + стиль + освещение + технические параметры.
Сгенерируйте видео
Сначала напишите сценарий. Опишите сцену, движение камеры, настроение, хронометраж. Затем перенесите описание в ИИ для генерации видео. Если нужен говорящий персонаж без съемки, используйте Synthesia: загрузите текст, выберите аватар, получите готовый ролик.
Соберите финальный креатив
Креативы с нейросетью редко выходят идеальными с первого раза — это нормально. Сгенерированное изображение обычно требует доработки. Добавьте текст и логотип, подгоните композицию под формат, уберите артефакты, скорректируйте цвета под фирменный стиль.
Запустите A/B-тесты и проанализируйте результаты
Главное преимущество ИИ в рекламе — скорость генерации гипотез. Используйте это. Создайте 3−5 вариантов одного креатива с разными фонами, персонажами, текстами и запустите их одновременно. Эффективность ИИ-креативов в рекламе проверяется по стандартным метрикам: кликабельности, конверсии, стоимости клика. Следите за показателями и оставляйте только баннеры, которые приводят к нужному результату.
Это основа промпта. Без нее ИИ будет выдавать шаблонные ответы, не попадающие в вашу аудиторию. Например, вместо размытого запроса «сделай креатив для рекламы курса английского» пропишите:
«Предложи 5 вариантов баннеров для ВК формата 1080×1080. Продукт — курсы английского для IT-специалистов, которые хотят перейти в международную компанию».
Мы создали собственного ИИ-агента на базе Claude для анализа рекламных кампаний в Директе.
С его помощью можно расщеплять рекламу на атомы и видеть микротренды по отдельным сегментам аудитории. Работа, которая раньше занимала 2−4 недели, теперь занимает 2−3 дня.
К тому же стало намного проще «переводить» данные на язык, понятный маркетологам и руководителям. Больше не приходится грузить их техническими описаниями нужных функций Директа.
Наш ИИ-агент помогает быстро получить ответы, например, на такие вопросы:
→
→
→
Сколько тратите на пользователей, которые купили бы и без рекламы?
Какая стратегия эффективнее для новых пользователей, а какая — для вернувшихся?
Какие группы предложений какой доход приносят?
«Напиши 5 коротких заголовков для баннера, продающего курсы по английскому для IT-специалистов. Акцент на карьерный рост. Язык русский, стиль дерзкий, без канцелярита, каждый заголовок — до 7 слов».
Слабый промпт для создания баннера: «Человек на фоне города».
Сильный промпт: «Молодая женщина работает за ноутбуком в современном коворкинге; на фоне — большие окна с видом на город; мягкий естественный свет, чистый минималистичный стиль, уверенное выражение лица, --ar 1:1 --no text».
Проведем ИИ-аудит рекламных кампаний и найдем новые точки роста
Погрузимся в задачи вашего бизнеса и определим дальнейшие приоритеты
Олег
Делает так, чтобы ваши бюджеты приносили максимум пользы
Делает так, чтобы ваши бюджеты приносили максимум пользы
→ Секреты идеального промпта: как общаться с нейросетью
Секреты идеального промпта: как общаться с нейросетью
Качество результата на 80% зависит от запроса. Нейросеть не читает мысли — она буквально выполняет то, что написано.
Структура запроса для генерации изображений
Чтобы картинка получилась максимально приближенной к желаемому результату, промпт должен содержать следующие элементы:
→
→
→
→
→
→
объект — что в центре кадра;
действие — что происходит;
окружение — где, на каком фоне;
стиль — реализм, минимализм и т. д.;
освещение и цвета — мягкий свет, контрастные тени, пастельная палитра;
параметры — соотношение сторон, формат.
Плохой промпт: «Счастливая семья покупает квартиру».
Хороший промпт: «Молодая пара стоит у панорамного окна новой квартиры, смотрит на город, улыбается. Интерьер в светлых тонах, скандинавский стиль, мягкое утреннее освещение. Фотореализм, --ar 16:9 --no text».
Продвинутые техники для Midjourney
В Midjourney есть команды, благодаря которым можно получить более точные результаты:
→
→
→
--ar задает соотношение сторон. --ar 16:9 — для горизонтального баннера, --ar 9:16 — для коротких видео, --ar 1:1 — для квадрата.
--no исключает нежелательные элементы. Например, --no text убирает текст с картинки, --no humans — людей.
--stylize регулирует степень художественной интерпретации. Низкое значение дает точное следование промпту, высокое — больше творческой свободы.
Еще можно подгружать референсы. «Скормите» ИИ изображение как ориентир по стилю или композиции — это сократит количество итераций.
Как уточнять запрос
Если результат не тот, переформулируйте промпт: «сделай фон светлее», «измени ракурс на крупный план», «добавь больше эмоций на лице». Обычно требуется 2−3 итерации, чтобы докрутить исходную генерацию.
→ Ошибки и ограничения: когда не стоит использовать ИИ для креативов
Ошибки и ограничения: когда не стоит использовать ИИ для креативов
Сложные тематики
Медицина, образование, B2B — здесь цена ошибки высока. Нейросеть может придумать несуществующий препарат, исказить прописанные в законах положения, добавить на изображение элемент оборудования, которого нет в реальности. ИИ в этих нишах полезен как генератор идей и референсов, но не как конечный исполнитель.
Проблемы с анатомией
Неправильно нарисованные руки, пальцы, глаза — классические ошибки нейросетей. Всё это мгновенно считывается аудиторией и разрушает доверие к бренду. Всегда нужно проверять изображения вручную перед публикацией.
Необходимость в постобработке
Сгенерированная картинка — это заготовка, а не финальный файл. Почти всегда нужно убирать артефакты, корректировать композицию, добавлять текст и логотип, подгонять цвета под фирменный стиль. Иногда объем правок сопоставим с работой дизайнера с нуля. В таких случаях разумнее использовать ИИ-картинку как референс и передать задачу специалисту.
Усталость аудитории
Если использовать типовые промпты, креативы сливаются с массой подобных — это не цепляет и не нравится пользователям. Спасают нестандартная постановка задачи, необычные референсы, готовность экспериментировать со стилем.
→ 5 правил работы с ИИ в рекламе
5 правил работы с ИИ в рекламе
Будьте дотошным редактором
Проверяйте факты и читайте текст вслух. Особого внимания требуют юридические формулировки, медицинские тексты и описания технических характеристик. Красивый слог не компенсирует фактические ошибки.
Тестируйте и считайте эффективность
Необычный ИИ-креатив, который вам кажется идеальным, может проигрывать простому тексту на белом фоне. Сравнивайте кликабельность и конверсии разных вариантов, фиксируйте результаты, принимайте решения на основе данных, а не ощущений.
Комбинируйте инструменты
Не существует одной нейросети, которая делает всё одинаково хорошо. Тексты лучше генерировать в ChatGPT или Claude, изображения — в Midjourney или Kandinsky. Постобработкой занимайтесь в Canva, адаптацией форматов — в рекламном кабинете. Связка инструментов всегда дает лучший результат, чем попытка закрыть все задачи в одном сервисе.
Создавайте библиотеку промптов
Сохраняйте формулировки, которые дали хороший результат. Со временем у вас соберется база шаблонов, которые можно адаптировать под разные задачи. Не придется каждый раз создавать новые промпты.
Начинайте с простых задач
Не пытайтесь сразу сгенерировать сложную сцену с несколькими людьми в движении — это гарантия анатомических ошибок и множества итераций. Начните с фонов, абстракций, текстур, предметной съемки без людей. Когда почувствуете логику инструмента, переходите к более сложным сценариям.
01.
02.
03.
04.
05.
→ Итоги
Будущее ИИ-креативов: тренды-2026
Видео высокого качества
Еще год назад ИИ-видео выдавали себя дергаными движениями и размытыми деталями. Сейчас нейросети генерируют ролики, которые сложно отличить от реальной съемки.
Гиперперсонализация
Креативы автоматически подстраиваются под пользователя в режиме реального времени. Для этого нейросети анализируют динамические поведенческие характеристики, предпочтения и контекстные факторы, прогнозируют намерения пользователей.
Интеграция ИИ в рекламные кабинеты
ВК Реклама уже встроила генерацию и улучшение изображений в интерфейс, Яндекс Директ развивает автоматические креативы. Создание баннера прямо в кабинете становится нормой, а не исключением.
FAQ: ответы на часто задаваемые вопросы
Да. Большинство сервисов передают права на сгенерированные изображения пользователю, но условия отличаются. Перед запуском кампании проверьте лицензионное соглашение конкретного сервиса.
Нет, специальной маркировки для ИИ-креативов не требуется: маркируется сам факт рекламы, а не способ ее создания. Пока единственное исключение — дипфейки с реальными людьми. Следите за изменениями в законодательстве.
Нет, но дизайнеры, использующие ИИ как инструмент, вытеснят тех, кто его игнорирует.
Зависит от задачи. Например, Midjourney — лучшая модель для картинок в стиле фотореализма и детализации. Kandinsky и Шедеврум — быстрые, бесплатные, хорошо понимают русский язык и отлично справляются с простыми запросами.
Если нет времени и ресурсов разбираться в тонкостях нейросетей для создания баннеров, приходите в Умный маркетинг
Моделей много, и у каждой свои особенности. Мы ускорим путь от идеи до набора готовых креативов в платном трафике.