Обсудить задачу с экспертом
Поговорим, поймем ваши задачи, предложим варианты решения
Разработаем сайт
Найдем клиентов
Отраслевая экспертиза
Проведем аналитику и оптимизацию
Поговорим, проанализируем, предложим варианты решения
Расскажите нам о своих задачах
Заполните форму, мы свяжемся и обсудим детали проекта
Статистика пользователей интернета в мире и России
Тенденции digital-рынка в 2025 году во всем мире и в России
DataReportal ежегодно составляет и публикует отчеты по развитию цифровых технологий в мире
В прошлом году мы уже публиковали статью о тенденциях диджитал-рынка. В этом — решили повторить: изучили данные за 2025 год и выделили главное.
Мировой digital-рынок в 2025 году
→ Общая картина
По данным отчета Digital Global Overview Report, в 2025 году в развитии цифровых технологий наступит новый этап. Искусственный интеллект продолжит активно проникать во все сферы, соцсети трансформируются, а вслед за ними изменится и поведение пользователей. Все это создаст новую цифровую реальность.
Давайте кратко разберем основные показатели из отчета.
Демографические данные и уровень проникновения интернета
→ Население
8,2
общее население планеты
млрд
5,56
количество интернет-пользователей в мире
млрд
67,9
проникновение интернета
%
%
изменение количества интернет-пользователей
+2,5
К 2025-му численность населения всего мира достигла 8,2 млрд человек. Из них 5,56 млрд регулярно пользуются интернетом. Это 67,9% живущих на планете людей.
Время онлайн и причины использования интернета
Средний показатель времени в сети по миру — 6 часов 38 минут. Чтобы выйти в интернет, 96,3% людей используют мобильные устройства.
→ Использование интернета
96,3
с мобильных устройств
%
с ПК и ноутбуков
61,5
%
6
38
общее время в интернете в сутки
ч
мин
Это время люди тратят на поиск информации, связь с близкими, чтение новостей и другие активности
Поиск информации
62,8%
Общение с друзьями и семьей
60,2%
Отслеживание новостей и событий
55,0%
Просмотр видео, сериалов, шоу, фильмов
54,7%
Поиск информации о том, как делать что-либо
51,1%
Поиск новых идей или вдохновения
46,9%
Прослушивание музыки
46,7%
Заполнение свободного времени
45,2%
Поиск товаров и брендов
45,2%
Поиск интересных мест для отпуска и путешествий
38,9%
Образование и поиск обучающих материалов
38,7%
Управление финансами и сбережениями
35,9%
Поиск исследований и продуктов, связанных со здоровьем
35,4%
Игры
30,4%
Поиск исследований, связанных с бизнесом
30,1%
2
21
среднесуточное время в соцсетях
ч
мин
Важным инструментом и для личного общения, и для поиска контента остаются социальные сети. Ими пользуются 5,24 млрд человек.
→ Соцсети
Роль соцсетей
млрд
5,24
Количество пользователей соцсетей
млн
206
прирост пользователей за год
Q1 2023
48,8%
Q2 2023
48,6%
Q3 2023
48,9%
Q4 2023
49,5%
Q1 2024
49,6%
Также соцсети остаются значимой площадкой для взаимодействия людей с брендами
Половина всех интернет-пользователей целенаправленно посещают аккаунты компаний. График показывает процент пользователей от 16 лет, которые посещают социальные сети, чтобы изучить информацию о бренде.
Q2 2024
49,3%
Q3 2024
50%
Поисковые системы
Реклама на ТВ
Сарафанное радио
Реклама в соцсетях
Сайты брендов
Сериалы и фильмы
Комментарии в соцсетях
Реклама на сайтах
Сайты с отзывами и обзорами пользователей
Реклама в мобильных приложениях
Билборды и постеры
Хотя узнают о брендах в основном из поисковиков
32,8%
32,3%
29,9%
29,7%
25,8%
24,0%
23,2%
23,1%
22,5%
21,7%
16,5%
Диджитал-маркетинг и расходы на онлайн-продвижение
Во всем мире расходы на интернет-рекламу за 2024 год выросли на 10,3% и достигли 790,3 млн долларов США
→ Интернет-реклама
72,7
доля расходов на диджитал-рекламу
%
расходы на диджитал-рекламу
790
млн
увеличение расходов на рекламу в интернете за год
74
млн
1,09
расходы на всю рекламу в мире. Включая онлайн- и офлайн-каналы.
трлл
Реклама в приложениях
Реклама в поисковых системах
Реклама в соцсетях
Реклама в видео
Онлайн-баннеры
Больше всего денег уходит на рекламу в приложениях, поисковых системах и социальных сетях
352 млрд
316 млрд
244 млрд
191 млрд
174 млрд
Онлайн-продажи и любимые категории товаров
За год онлайн-продажи во всем мире увеличились на 14,6%. На покупки в интернете люди в сумме потратили 4,12 трлн долларов США.
→ Продажи
общая сумма расходов на онлайн-покупки
4,12
трлн
доля расходов на заказы в интернете относительно общих расходов на покупки
17,3
%
2,54
количество человек, которые заказывали потребительские товары онлайн в 2024 году
млрд
Мода
Еда
DIY и стройматериалы
Электроника
Мода и еда стали самыми востребованными категориями товаров
Физические носители информации
Мебель
Красота и уход
Бытовые товары
Игрушки и хобби
771 млрд
680 млрд
494 млрд
465 млрд
439 млрд
283 млрд
227 млрд
123 млрд
116 млрд
Влияние искусственного интеллекта
ИИ проник в повседневную жизнь и бизнес-процессы, стал их неотъемлемой частью. Лидером среди AI-инструментов все еще остается ChatGPT. Он входит в десятку самых посещаемых сайтов мира — 310 млн уникальных пользователей в месяц.
→ AI-инструменты
yahoo.com
reddit.com
chatgpt.com
wikipedia.org
x.com
youtube.сom
google.com
403 млн
642 млн
310 млн
908 млн
448 млн
1,73 млрд
3,17 млрд
Благодаря искусственному интеллекту набирает обороты programmatic-реклама
Расходы на нее за 2024 год во всем мире выросли на 12,2% и достигли 651 млрд долларов США
рост расходов по сравнению с прошлым годом
71
млрд
доля от общего объема диджитал-рекламы
82,4
%
651,8
годовые расходы на программатик
млрд
ИИ в свои сервисы интегрируют Google, Microsoft и другие компании разных масштабов. Чтобы не отставать от тенденций мирового digital-рынка, AI-инструменты начали внедрять в свой бизнес предприниматели из всех сфер.
→ Digital-рынок в России в 2025 году
75,7%
живут в городах
в селах и деревнях
24,3%
40,3 года
до 4 лет
4,6%
53,6%
женщины
мужчины
46,4%
медианный возраст россиян
5 – 14 лет
12,4%
15 – 24 лет
10,9%
25 – 34 лет
11,1%
35– 44 лет
16,8%
45– 54 лет
14%
55 – 64 лет
12,3%
65– 74 лет
11,2%
старше 74 лет
5,1%
Возрастные группы
DataReportal ежегодно составляет отдельные отчеты по тенденциям digital-рынка разных стран
В отчете DataReportal зафиксировано, что население РФ к 2025 году достигло 144 млн человек. Ключевые демографические показатели:
Предлагаем рассмотреть показатели РФ подробнее. Так можно лучше понять, как и для чего жители нашей страны используют интернет, и применить эту информацию на практике.
133 млн россиян ежедневно используют интернет. Значит, уровень его проникновения в России достигает 92,2%
Это высокий показатель, но он ниже прошлогоднего. По данным платформы Kepios видно, что с января 2024 по январь 2025 численность интернет-пользователей в РФ сократилась на 711 тысяч или 0,5%:
проникновение интернета
92,2
%
133
количество интернет-пользователей в России
по сравнению с 2024
млн
- 711 тыс
Количество мобильных подключений — 216 млн, что равно 150% численности населения
Это говорит о том, что многие люди используют по нескольку устройств или SIM-карт.
При этом 95% мобильных подключений в России обеспечивают высокую скорость интернета, потому что поддерживаются сетями 3G, 4G и 5G.
→ Мобильные подключения
доля широкополосной мобильной связи
%
95
подключений. Изменения за год.
млн
-3,3
количество мобильных подключений
млн
216
Среднесуточное время в интернете
Этот показатель за год вырос на 18 минут или 3,5% — до 8 часов 38 минут в сутки. Из них:
→ Использование интернета
4
7
люди проводят в сети с телефонов
ч
мин
ч
с ноутбуков, планшетов и компьютеров
31
4
мин
Поиск информации
Отслеживание новостей и событий
Общение с близкими
Просмотр видео, телешоу и фильмов
Прослушивание музыки
Поиск инструкций, как делать что-либо
Управление финансами и сбережениями
Поиск товаров и брендов
Поиск новых идей и вдохновения
Заполнение свободного времени
Поиск исследований и продуктов, связанных со здоровьем
Игры
Образование и поиск обучающих материалов
Поиск интересных мест для отпуска и путешествий
Организация повседневной жизни
На что уходят эти 8 часов 38 минут? Вот самые популярные причины, по которым россияне используют интернет:
80,4%
66,1%
65,6%
64,0%
52,5%
52,3%
44,0%
43,4%
43,2%
41,9%
35,1%
34,6%
30,9%
27,7%
26,2%
63,1% — обеспечивают ноутбуки и ПК. Доля мобильных устройств составляет 35,51%. Еще 1,38% приходится на планшеты и 0,01% — на другие девайсы.
Мобильный трафик можно разделить на группы по операционным системам (ОС)
→ Веб-трафик
70,4
Android
%
iOS
28,81
%
0,79
распределены между менее популярными ОС
%
Устройства, с которых российские пользователи сидят в интернете
Самыми популярными в РФ остаются мобильные устройства. Именно с их помощью 95,8% российских пользователей ежедневно появляются онлайн. Немного уступают по распространенности ноутбуки и ПК. Их использует 81% пользователей.
→ Устройства
Планшеты
Телевизоры
Личные ПК или ноутбуки
ПК или ноутбуки
Смартфоны
Мобильные телефоны
19,4%
28,9%
69,8%
81,0%
94,5%
95,8%
Наибольшей популярностью у россиян пользуются чаты и мессенджеры. Их ежедневно запускают 94,5% интернет-пользователей в стране.
Другие востребованные сайты и программы:
соцсети
электронная почта
поисковики
прогнозы погоды
Популярные сайты и приложения
музыкальные сервисы
новостные приложения
покупки, аукционы или объявления
игры
карты, парковки и другие сервисы с определением местоположения
87,7%
80,3%
73,1%
67,0%
48,5%
46,7%
35,0%
33,8%
30,1%
Есть и отдельный рейтинг поисковиков
Так, 74,41% пользователей ищут информацию в Яндексе. На втором месте — Google. Его используют 24,41% россиян. Доли трафика с других поисковых систем можно увидеть ниже:
→ Поисковики
74,41
Яндекс
%
Google
24,41
%
1,18
распределены между менее популярными поисковиками
%
Телевидение и стриминговые сервисы
93,2% интернет-пользователей из России смотрят телевизор минимум один раз в месяц. В среднем на это уходит 3 часа 24 минуты в сутки.
Для просмотра ТВ 82,6% пользователей используют стриминговые сервисы. На них уходит 36% ежедневного времени за телевизором — 1 час 13 минут в день.
→ Телевидение
из них смотрят ТВ через стриминги
82,6
%
93,2
доля интернет-пользователей, которые смотрят любое ТВ ежемесячно
%
ч
3
мин
24
среднесуточное время интернет-пользователей перед телевизором
из этого времени уходит на стриминг
13
мин
1
ч
Количество пользователей социальных сетей в РФ за прошедший год осталось прежним — 106 млн человек. Это 73,4% всего населения страны. Из них 54,8% — женщины, а 45,2% — мужчины.
Из 106 млн пользователей 91,5 млн — люди старше 18 лет. Это 79,7% всей аудитории.
→ Соцсети
160
количество пользователей социальных сетей
млн
cреднее количество платформ, используемых каждым человеком
4,8
%
Важно: в отчеты DataReport не всегда попадают только уникальные пользователи социальных сетей.
среднесуточное время в соцсетях
23
мин
2
ч
45,2
доля мужчин
%
доля женщин
54,8
%
В среднем россияне проводят в соцсетях 2 часа 23 минуты в сутки. Это время уходит на разные активности.
Самые популярные причины использования социальных сетей, названные пользователями:
поиск контента
33,9
%
56,5
общение с близкими
%
41,1
%
заполнение свободного времени
чтение новостей
38,1
%
Боязнь пропустить что-то важное
Поиск товаров для покупки
11,1%
12,2%
12,3%
12,4%
12,5%
13,0%
16,0%
17,4%
22,1%
27,1%
27,8%
Просмотр контента любимых брендов
Поиск вдохновения для занятий и покупок
Поиск групп и сообществ единомышленников
Высказывание мнений и обсуждение их с другими
Просмотр стримов
Налаживание новых контактов
Понимание, о чём сейчас говорят
Просмотр профилей знаменитостей и инфлюенсеров
Работа или поиск связанных с ней исследований
Остальные причины
Самыми востребованными соцсетями у российской аудитории стали
Другие соцсети, которыми пользуются россияне
iMessage
X
Snapchat
Likee
Discord
Skype
Pinterest
Одноклассники
Viber
38,1%
27,2%
18,2%
10,1%
9,3%
5,1%
4,7%
4,2%
3,8%
78,3
%
67,7
%
%
39,5
Среди всех социальных сетей в РФ особенное место занимает ВКонтакте
Численность его постоянной аудитории к 2025 году выросла до 93,8 млн. Это 65% всего населения страны и 70,4% российских интернет-пользователей.
Всю аудиторию ВК можно разделить по гендеру:
→ ВКонтакте
52,6
женщины
%
мужчины
47,4
%
Другая популярная среди россиян соцсеть — TikTok
Реклама в ней охватила 38,8% всего населения страны и 42% российских интернет-пользователей. В сравнении с прошлогодними показателями рекламный охват снизился на 4,5%.
→ TikTok
56
общий потенциальный охват рекламы в TikTok
млн
доля населения РФ, охваченная рекламой в TikTok
38,8
%
-2,61
изменения рекламных охватов в TikTok за 2024 год
млн
Выручка компаний с продаж в интернете выросла на 4,1%
За прошедший год российские пользователи суммарно потратили на онлайн-шопинг 44,9 млн рублей. 43% всех этих покупок люди совершили с мобильных устройств.
→ Онлайн-торговля
44,9
количество людей, покупающих потребительские товары онлайн
млн
общая сумма расходов на потребительские товары онлайн за год
33,8
млрд
752
средняя годовая сумма расходов на онлайн-покупки на одного человека
$
доля покупок в интернете, совершённых с мобильных телефонов
43
%
Самыми популярными категориями товаров в интернете стали
еда
3,29
млрд
8,41
электроника и мода
млрд
4,15
млрд
красота и здоровье
мебель
3,78
млрд
Если вы планируете запускать интернет-магазин или продавать товары на маркетплейсах, рекомендуем обратить внимание именно на эти категории. А SEO-продвижение поможет привлечь больше органического трафика и наладить стабильный поток продаж.
Рассчитать стоимость продвижения интернет-магазина
Сева
Маркетолог-аналитик
К 2025 году общий объем расходов на все виды рекламы в РФ вырос на 8% и достиг 10,1 млрд $
Из них 6,23 млрд долларов было потрачено на диджитал-рекламу. В сравнении с прошлым годом вложения в онлайн-продвижение выросли на 551 млн долларов.
→ Диджитал-маркетинг
%
доля расходов на онлайн-продвижение из общей суммы инвестиций в рекламу
61,5
млрд
общие расходы на онлайн- и офлайн-рекламу в РФ
10,1
млрд
6,23
расходы на диджитал-рекламу
реклама в поисковиках
реклама в соцсетях
реклама в приложениях
реклама в видео
онлайн-баннеры
онлайн-объявления
реклама у блогеров
цифровая аудио-реклама
Самые крупные сегменты диджитал-рекламы в России на 2025 год
3,02 млрд
1,62 млрд
1,6 млрд
1,09 млрд
1,07 млрд
310 млн
190 млн
100 млн
По отчету DataReportal видно, что главными источниками узнаваемости брендов среди россиян стали
Реклама на сайтах
Сайты брендов
→ Диджитал-маркетинг
12%
Сайты с отзывами покупателей
Реклама в социальных сетях
Сарафанное радио
Поисковики
ТВ-реклама
13,6%
20,2%
25,8%
30,5%
36,9%
39,2%
Также исследователи рассчитали, сколько денег в среднем уходит на рекламу для одного пользователя
Этот показатель равен 46,78 доллара США
посещали сайты брендов за последний месяц
29,8
%
5,7
пользователей ассоциируют себя с героями рекламы
%
56,3
%
перед покупкой изучают информацию о бренде в интернете
заходят на страницы брендов в соцсетях
44,1
%
Чтобы сформировать положительное мнение о вашем бренде и повысить доверие аудитории, воспользуйтесь услугой SERM
Получить аудит репутации в сети
Глубоко изучим ваш бизнес и найдем причины, почему у вас не покупают
Сева
Маркетолог-аналитик
→ Programmatic-реклама
Расходы на автоматизированную закупку рекламы в России достигли 5,29 млрд долларов США
Это на 12,1% больше, чем в предыдущем году. При этом доля программатик-рекламы в диджитале составляет уже 84,8%
ИИ быстро анализирует большие объемы информации об аудитории, особенностях регионов и языков, рекламных кампаниях. Это помогает оптимизировать расходы на продвижение и повышать его эффективность.
Рост интереса к автоматизированной закупке рекламы среди российских предпринимателей в первую очередь связывают с активным развитием искусственного интеллекта
5,29
годовые расходы на программатик-рекламу
млрд
+571
млн
+2,2
%
доля расходов на программатик из общей суммы вложений в диджитал-рекламу
84,8
%
Омниканальный подход остается актуальным
Не зацикливайтесь на одной площадке, используйте разные форматы контента и каналы продвижения. Это поможет охватить аудиторию из разных категорий.
Именно с мобильных устройств большинство пользователей сидят в интернете. Адаптируйте свою рекламу под смартфоны — получите лучшие результаты.
Главным каналом остается мобильная реклама
Программатик продолжает набирать обороты
Не рекомендуем недооценивать автоматизированную закупку рекламы. Используйте программатик, чтобы быстро анализировать аудиторию, оптимизировать расходы и повышать эффективность продвижения.
Кратко подведем основные итоги, которые могут пригодиться вам в работе
→ Выводы
Чтобы глубже вникнуть в исследования и узнать еще больше полезной информации, просмотрите презентации: Digital 2025: Global Overview Report и Digital 2025: The Russian Federation
В статье мы рассмотрели не все тенденции российского диджитал-рынка. А из мирового отчета и вовсе взяли только несколько разделов.
Остались вопросы? Получите консультацию и помощь по подбору тарифа Битрикс24