Контекст

Войди в IT по-умному

Разработаем сайт

Разработка сайтов

Техническая поддержка

Проектирование

Построим аналитику

Юзабилити-аудит

Аудит рекламных кампаний

Сквозная аналитика

Исследования

Адаптация бизнеса к новым реалиям

Найдем клиентов

SEO

Контекстная реклама

Таргетированная реклама

Продвижение на Маркетплейсах

Продвижение на Авито

Комплексное продвижение

Отраслевая экспертиза

Доставка еды

Электротехника

Спецтехника

Специалист по контекстной рекламе

Программа курса

Специалист по контекстной рекламе запускает кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, оптимизирует их так, чтобы они приносили больше клиентов по меньшей цене. Мы научим настраивать рекламу, создавать объявления, строить медиаплан и работать с аналитикой в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Рассмотрим примеры продвижения товаров и услуг разных отраслей бизнеса. Вы запустите настоящие рекламные кампании и поработаете с кейсами реальных бизнесов.

Программа обучения

Семантика Яндекс.Директ

10,5 часов

Познакомитесь с основными понятиями контекстной рекламы, её местом в интернет-маркетинге и поймёте, как она связана с решением бизнес-задач. Научитесь самостоятельно запускать несложные рекламные кампании в Яндекс.Директе.

• Реклама на поиске: места показа
• Принципиальные основы составления семантического ядра
• Что такое базисы и зачем они нужны
• Основные типы семантических ядер
• Основные типы базисов
• Способы и сервисы для сбора базисов
• Определение структуры рекламной кампании
• Работа с Wordstat

Группировка семантики

3 часа

Аукцион: что влияет на цену клика и позицию показа. Группировка семантики: проблема «мало показов».

Объявления на поиске Яндекс.Директ

3,5 часа

Требования к заголовкам и текстам: понятие УТП, призыв к действию.

• визитка/справочник
• доп ссылки
• уточнения
• цена
• отображаемая ссылка
• изображения

Настройки поисковой кампании Яндекс.Директ

5 часов

Настройки региона показа и расширенный геотаргетинг, временной таргетинг, выбор площадки показов.

• Подключение счётчика метрики
• Разметка ссылок для метрики
• Корректировка ставоки по социально-демографическим характеристикам, по устройствам
• Функции Яндекса: мониторинг сайта, отображение данных из справочника
• Тонкая настройка ключевых слов: перекрестная минусовка и удаление дублей

Настройка кампаний РСЯ

7 часов

• Типы таргетинга
• Особенности семантики и минусовки
• Отличия аукциона: управление ставками
• Формирование текстов объявлений для РСЯ, дополнительные элементы объявлений: изображение
• Минусовка площадок
• Дополнительные возможности таргетинга: ремаркетинг и аудитории Яндекса

Оценка эффективности по Метрике

3,5 часа

• Метрика для контекста: полезные отчеты
• Минусовка ключевых фраз: общие принципы
• Минусовка площадок

Оценка эффективности в Директе. Дополнительные настройки

5,5 часов

• Статистика в Директе
• Как оцениваем эффективность рекламы
• Возможности Мастера отчетов
• Работа с аудиториями: сегменты Метрики и ретаргетинг
• Прогнозирование: расчет бюджета в Яндекс.Директ

Стажировка

2 месяца

Отработка полученных навыков на бизнес-задачах. Принятие решений на основе реальных данных. Настройка Google Рекламы. Основы ведения проектов и формирование отчетности.

Семантика Яндекс Директ

10,5 часов

Познакомитесь с основными понятиями контекстной рекламы, её местом в интернет-маркетинге и поймёте, как она связана с решением бизнес-задач. Научитесь самостоятельно запускать несложные рекламные кампании в Яндекс.Директе.

• Реклама на поиске: места показа
• Принципиальные основы составления семантического ядра
• Что такое базисы и зачем они нужны
• Основные типы семантических ядер.
• Основные типы базисов.
• Способы и сервисы для сбора базисов
• Определение структуры рекламной кампании
• Работа с Wordstat

Группировка семантики

3 часа

Аукцион - что влияет на цену клика и позицию показа. Группировка семантики: проблема "мало показов"

Объявления на поиске Яндекс Директ

3,5 часа

Требования к заголовкам и текстам: понятие УТП, призыв к действию

• визитка/справочник
• доп ссылки
• уточнения
• цена
• отображаемая ссылка
• изображения

Настройки поисковой кампании Яндекс Директ

5 часов

Настройки региона показа и расширенный геотаргетинг, временной таргетинг, выбор площадки показов

• Подключение счётчика метрики
• Разметка ссылок для метрики
• Корректировка ставоки по социально-демографическим характеристикам, по устройствам
• Функции Яндекса: Мониторинг сайта, Отображение данных из справочника
• Тонкая настройка ключевых слов: перекрестная минусовка и удаление дублей

Настройка кампаний РСЯ

7 часов

• Типы таргетинга
• Особенности семантики и минусовки
• Отличия аукциона: управление ставками.
• Формирование текстов объявлений для РСЯ Дополнительные элементы объявлений: изображение.
• Минусовка площадок
• Дополнительные возможности таргетинга: ремаркетинг и аудитории Яндекса.

Оценка эффективности по Метрике

Оценка эффективности в Директе. Дополнительные настройки

Стажировка

Как стать участником