Пригласили на распродажу
недвижимости больше пермяков, чем рассчитывали
недвижимости больше пермяков, чем рассчитывали
Привлечь заинтересованных в покупке квартиры жителей Перми
и края на «Ночь распродаж квартир» от СПК
и края на «Ночь распродаж квартир» от СПК
ЦЕЛЬ
KPI:
1 100
участников встречи
во «Вконтакте»
во «Вконтакте»
500
переходов из «Вконтакте»
на сайт мероприятия
на сайт мероприятия
50–150
регистраций на мероприятие
из социальных сетей
из социальных сетей
ЧТО СДЕЛАЛИ
Создали встречу во «ВКонтакте»
Страницу создали в формате «Встреча/Мероприятие». На такие страницы можно массово приглашать пользователей, что для нас было приоритетом.
Оформили в фирменном стиле, для усиления визуализации разработали интерактивный раздел на основе вики-разметки:
Оформили в фирменном стиле, для усиления визуализации разработали интерактивный раздел на основе вики-разметки:
Пригласили людей
Приглашения рассылали через другие сообщества.
Тематических сообществ с нашей целевой аудиторией не было, поэтому взяли сообщество с наибольшим охватом жителей Перми и края — «Мой город Пермь».
Тематических сообществ с нашей целевой аудиторией не было, поэтому взяли сообщество с наибольшим охватом жителей Перми и края — «Мой город Пермь».
246 000
участников из Перми
и Пермского края
и Пермского края
80 000
могут получить
приглашение
приглашение
~80 000
планируемый охват приглашений
Всем приглашенным мы высылали личное сообщение с помощью специального ПО.
60% пользователей получили сообщение, остальные 40% ограничили доступ к получению сообщений.
60% пользователей получили сообщение, остальные 40% ограничили доступ к получению сообщений.
Настроили таргет
Наши объявления
увидели 7323 человека
увидели 7323 человека
Для дополнительного охвата настроили ретаргетинг — это средство позволяет показывать рекламные объявления пользователям «ВКонтакте», которые были на заданных нами сайтах.
Мы показывали рекламу посетителям сайта «СтройПанельКомплект», лендингов «Честная ипотека»
и «Ночь распродаж». Всего в базу по ретаргетингу попали 7323 человека.
Мы показывали рекламу посетителям сайта «СтройПанельКомплект», лендингов «Честная ипотека»
и «Ночь распродаж». Всего в базу по ретаргетингу попали 7323 человека.
Обработали негатив
Ответили на 50 вопросов
и успокоили всех недовольных
и успокоили всех недовольных
Мы столкнулись с большим потоком вопросов:
в большинстве случаев пользователи сомневались
в достоверности специальных предложений.
В сумме было задано ~50 вопросов от пользователей. После наступления дня и времени мероприятия
в обсуждениях появились записи в формате «Прямая трансляция»
с негативной тональностью, поэтому решили закрыть обсуждения,
чтобы не дискредитировать мероприятие. Сейчас раздел снова открыли.
в большинстве случаев пользователи сомневались
в достоверности специальных предложений.
В сумме было задано ~50 вопросов от пользователей. После наступления дня и времени мероприятия
в обсуждениях появились записи в формате «Прямая трансляция»
с негативной тональностью, поэтому решили закрыть обсуждения,
чтобы не дискредитировать мероприятие. Сейчас раздел снова открыли.
Перевыполнили план
Даже при самом скромном бюджете социальные сети
принесли почти 30% регистраций на мероприятие
принесли почти 30% регистраций на мероприятие
Команда УМ
Оля Родионова
SMMщица
Вадим Никифоров
дизайнер
