Задача

Привлечь заинтересованных в покупке квартиры жителей Перми и края на «Ночь распродаж квартир» от СПК.

Страницу создали в формате «Встреча/Мероприятие». На такие страницы можно массово приглашать пользователей, что для нас было приоритетом.
Оформили в фирменном стиле, для усиления визуализации разработали интерактивный раздел на основе вики-разметки:

Создали встречу во «ВКонтакте»

Пригласили людей

Приглашения рассылали через другие сообщества. Тематических сообществ с нашей целевой аудиторией не было, поэтому взяли сообщество с наибольшим охватом жителей Перми и края — «Мой город Пермь».

Всем приглашенным мы высылали личное сообщение с помощью специального ПО. 60% пользователей получили сообщение, остальные 40% ограничили доступ к получению сообщений.

Настроили таргет

Для дополнительного охвата настроили ретаргетинг — это средство позволяет показывать рекламные объявления пользователям «ВКонтакте», которые были на заданных нами сайтах. Мы показывали рекламу посетителям сайта «СтройПанельКомплект», лендингов «Честная ипотека»
и «Ночь распродаж». Всего в базу по ретаргетингу попали 7323 человека.

Обработали негатив

Мы столкнулись с большим потоком вопросов: в большинстве случаев пользователи сомневались в достоверности специальных предложений. В сумме было задано ~50 вопросов от пользователей.

После наступления дня и времени мероприятия в обсуждениях появились записи в формате «Прямая трансляция» с негативной тональностью, поэтому решили закрыть обсуждения, чтобы не дискредитировать мероприятие. Сейчас раздел снова открыли.

Ответили на 50 вопросов и успокоили всех недовольных

Перевыполнили план