Войди в IT по-умному
digital-university
умный маркетинг
Контакты
Вакансии
Кейсы
О нас
Услуги
Разработаем сайт
Разработка сайтов
Техническая поддержка
Проектирование
Построим аналитику
Юзабилити-аудит
Аудит рекламных кампаний
Сквозная аналитика
Исследования
Адаптация бизнеса к новым реалиям
Найдем клиентов
SEO
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Продвижение на Маркетплейсах
Продвижение на Авито
Комплексное продвижение
Отраслевая экспертиза
Доставка еды
Электротехника
Спецтехника
Как медийная реклама помогла доставке еды снизить стоимость заказа
pandamarket.ru — доставка пиццы и роллов из Ставрополя, работает также в Пятигорске и Буденновске. Существует с 2015 года.
Задача. Привлечь больше заказов и снизить их стоимость
Почему мы решили тестировать медийку
Основной источник трафика и заказов на проекте — контекстная реклама на поиске. Откуда медийка? Давайте разбираться.
Чтобы выполнить задачу клиента, можно:
Мы это делаем, но у этого пути ограниченный потенциал. Чем выше качество кампаний, чем больше правок и корректировок ты уже внес, тем меньше будет влияние новых правок на результат.
Оптимизировать кампании на поиске
Работать над узнаваемостью бренда
  • снизили стоимость конверсии;
  • не увеличили бюджеты, только перераспределили;
  • увеличили долю недорогих заказов с брендовых кампаний в общей массе;
  • повлияли на темпы роста узнаваемости бренда
Задачу клиента выполнили.
Мы это делаем, но у этого пути ограниченный потенциал. Чем выше качество кампаний, чем больше правок и корректировок ты уже внес, тем меньше будет влияние новых правок на результат.
Работать над узнаваемостью бренда
SEO
Почему мы решили тестировать медийку
Мы это делаем, но у этого пути ограниченный потенциал. Чем выше качество кампаний, чем больше правок и корректировок ты уже внес, тем меньше будет влияние новых правок на результат.
SEO
Динамика CPO, ₽
Анастасия Ардашева
Глядя на цифры в таблице выше можно подумать, что медийная реклама наоборот смазала эффект от оптимизации поисковых кампаний, ведь без нее конверсии были бы дешевле. Это не так.

Медийную рекламу нельзя оценивать в лоб, всегда нужно смотреть на совокупность нескольких метрик.
руководитель проекта
Мы это делаем, но у этого пути ограниченный потенциал. Чем выше качество кампаний, чем больше правок и корректировок ты уже внес, тем меньше будет влияние новых правок на результат.
Результаты внесения корректировок
Сужая аудиторию, мы всегда сталкиваемся с ростом стоимости трафика. Растёт вероятность того, что аудитория выгорит и реклама перестанет окупаться.

На этом проекте тоже столкнулись с тем, что количество показов объявлений сократилось в десятки раз, а трафик подорожал. За 2 месяца активной работы с корректировками цена клика выросла с 13 до 81 ₽.

Тут важно смотреть не на косвенные показатели вроде CTR и цены клика, а на метрики, важные бизнесу. С ними всё как раз таки хорошо.
целевые лиды
18 → 40
2 653 → 939 ₽
стоимость лида
+
Мы перенастроили поддомены правильно
Сужая аудиторию, мы всегда сталкиваемся с ростом стоимости трафика. Растёт вероятность того, что аудитория выгорит и реклама перестанет окупаться.

На этом проекте тоже столкнулись с тем, что количество показов объявлений сократилось в десятки раз, а трафик подорожал. За 2 месяца активной работы с корректировками цена клика выросла с 13 до 81 ₽.

Тут важно смотреть не на косвенные показатели вроде CTR и цены клика, а на метрики, важные бизнесу. С ними всё как раз таки хорошо.