Собрали 6000 заполненных анкет по 40-минутному психологическому тесту
И еще 110 от англоязычных респондентов
Задача
Привлечь как можно больше респондентов, которые
полностью пройдут тест, занимающий не менее 40 минут.
полностью пройдут тест, занимающий не менее 40 минут.
ЧТО СДЕЛАЛИ
Покорили «ВКонтакте»
Таргетировали даже
на женщин из госструктур
с высшим техническим
образованием
на женщин из госструктур
с высшим техническим
образованием
Во время тестового запуска мы не показывали
нашу рекламу только инопланетянам: реклама охватывала пользователей с разными демографическими показателями и интересами.
Со временем задачи от клиента становились
сложнее и интересней: если на первом этапе
мы искали молодых девушек и мужчин,
то на последнем мужчин с техническим складом
ума, которые скептически относятся к психологическим тестам или женщин с высшим
образованием, которые работают в госструктурах.
нашу рекламу только инопланетянам: реклама охватывала пользователей с разными демографическими показателями и интересами.
Со временем задачи от клиента становились
сложнее и интересней: если на первом этапе
мы искали молодых девушек и мужчин,
то на последнем мужчин с техническим складом
ума, которые скептически относятся к психологическим тестам или женщин с высшим
образованием, которые работают в госструктурах.
Таргет и тизеры
Для таргетированной рекламы не использовались внешние парсеры, только настройки рекламного кабинета «ВКонтакте», только хардкор.
Объявления настраивались на группы, связанные с эзотерикой, психологией, познанием себя, поиском работы и на мобильные приложения с психологическими тестами. Чем уже становился сегмент, тем более узкопрофильные группы выбирали для таргета.
Объявления настраивались на группы, связанные с эзотерикой, психологией, познанием себя, поиском работы и на мобильные приложения с психологическими тестами. Чем уже становился сегмент, тем более узкопрофильные группы выбирали для таргета.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Посев
Посев — размещение рекламных вирусных постов в тематических сообществах с широкой аудиторией.
Посев заработал, когда потребовалось собрать респондентов разных профессий и интересов (госслужащих, реалистов, карьеристов или любителей прыгать с тарзанки в ледяную прорубь).
Интересный факт, или Дешевые анкеты от суровых технарей:
Посев заработал, когда потребовалось собрать респондентов разных профессий и интересов (госслужащих, реалистов, карьеристов или любителей прыгать с тарзанки в ледяную прорубь).
Интересный факт, или Дешевые анкеты от суровых технарей:
Технари матерились в комментариях, но заполняли анкеты как миленькие
Для сбора респондентов мужского пола с техническим складом ума мы собрали базу профильных групп, например «Суровый технарь». Пользователи критично отозвались о рекламе психологических тестов в серьезной группе, тем не менее цена анкеты пользователей этой группы стала самой дешевой за всю кампанию (менее 10 рублей) и, несмотря на негатив, мы получили 125 анкет.
 |
 |
 |
6 000
анкет заполнено
55 000
переходов на сайт
2,9 р.
за один переход
35 р.
за заполненную анкету
За время продвижения стоимость одной анкеты снизилась в 4 раза.
ЧТО СДЕЛАЛИ
Привели респондентов из США
Facebook®
Настроили таргетинг, постили
в бесплатные развлекательные сообщества.
в бесплатные развлекательные сообщества.
LinkedIn
Пробовали таргетированную рекламу, которая в итоге
не окупилась.
не окупилась.
9GAG
Размещали скрытую рекламу — посты с призывом. Канал также
не оправдал себя.
не оправдал себя.
200→95 руб — динамика стоимости одной анкеты
с Facebook®
с Facebook®
Основным каналом выбрали Facebook® — итоговая
стоимость одной анкеты приблизилась к 95 руб.
и все еще снижается.
Написали, согласовали и перевели текст постов. Каждый пост проверяется нативными спикерами, чтобы органично вписывался в ленту.
Всего заготовили около 20 вариантов публикаций, проводили сплит-тесты и выбирали самые эффективные.
стоимость одной анкеты приблизилась к 95 руб.
и все еще снижается.
Написали, согласовали и перевели текст постов. Каждый пост проверяется нативными спикерами, чтобы органично вписывался в ленту.
Всего заготовили около 20 вариантов публикаций, проводили сплит-тесты и выбирали самые эффективные.
Отзыв клиента
Команда проекта
Realme.ai
Realme.ai
Мы обратились в Умный маркетинг с нестандартной и сложной задачей: собрать большое количество анкет, заполнение которых требовало от пользователей потратить немало сил и времени – до 1 часа! Невыполнимая задача по меркам стандартов интернет-маркетинга. Решение этой задачи «в лоб» было невозможно, и специалисты агентства смогли подобрать релевантные каналы и слова для коммуникации с аудиторией. Правильный подход к построению кампании помог решить задачу в четко оговоренные сроки и при более чем адекватном бюджете. Хочется отдельно отметить клиентоориентированность сотрудников Умного маркетинга
Команда УМ
Оля Родионова
SMMщица
Лада Сардак
SMMщица
