Задача

Привлечь как можно больше респондентов, которые
полностью пройдут тест, занимающий не менее 40 минут.

Во время тестового запуска мы не показывали нашу рекламу только инопланетянам: реклама охватывала пользователей с разными демографическими показателями и интересами.

Со временем задачи от клиента становились сложнее и интересней: если на первом этапе мы искали молодых девушек и мужчин, то на последнем мужчин с техническим складом ума, которые скептически относятся к психологическим тестам или женщин с высшим образованием, которые работают в госструктурах.

Таргетировали даже на женщин из госструктур с высшим техническим образованием.

Покорили «ВКонтакте»

Таргет и тизеры

Для таргетированной рекламы не использовались внешние парсеры, только настройки рекламного кабинета «ВКонтакте», только хардкор.

Объявления настраивались на группы, связанные с эзотерикой, психологией, познанием себя, поиском работы и на мобильные приложения с психологическими тестами. Чем уже становился сегмент, тем более узкопрофильные группы выбирали для таргета.

Посев

Посев — размещение рекламных вирусных постов в тематических сообществах с широкой аудиторией.
Посев заработал, когда потребовалось собрать респондентов разных профессий и интересов (госслужащих, реалистов, карьеристов или любителей прыгать с тарзанки в ледяную прорубь).

Интересный факт, или Дешевые анкеты от суровых технарей

Для сбора респондентов мужского пола с техническим складом ума мы собрали базу профильных групп, например «Суровый технарь».

Пользователи критично отозвались о рекламе психологических тестов в серьезной группе, тем не менее цена анкеты пользователей этой группы стала самой дешевой за всю кампанию (менее 10 рублей) и, несмотря на негатив, мы получили 125 анкет.

Технари матерились в комментариях, но заполняли анкеты как миленькие.

За время продвижения стоимость одной анкеты снизилась в 4 раза.

Привели респондентов из США

Основным каналом выбрали Facebook® — итоговая стоимость одной анкеты приблизилась к 95 руб. и все еще снижается. Написали, согласовали и перевели текст постов.

Каждый пост проверяется нативными спикерами, чтобы органично вписывался в ленту. Всего заготовили около 20 вариантов публикаций, проводили сплит-тесты и выбирали самые эффективные.

Мы обратились в Умный маркетинг с нестандартной и сложной задачей: собрать большое количество анкет, заполнение которых требовало от пользователей потратить немало сил и времени – до 1 часа! Невыполнимая задача по меркам стандартов интернет-маркетинга.

Решение этой задачи «в лоб» было невозможно, и специалисты агентства смогли подобрать релевантные каналы и слова для коммуникации с аудиторией. Правильный подход к построению кампании помог решить задачу в четко оговоренные сроки и при более чем адекватном бюджете. Хочется отдельно отметить клиентоориентированность сотрудников Умного маркетинга.

Отзыв клиента

Команда проекта
Realme.ai